北京2013年11月15日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模433.4億元，同比增長(zhǎng)141.9%，持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2013Q3移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模433.4億元，保持高速增長(zhǎng)

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模433.4億元，同比增速141.9%，環(huán)比增速15.5%，高于同期網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物市場(chǎng)整體增速。

艾瑞分析認(rèn)為，一方面，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)得益于高速增長(zhǎng)的移動(dòng)端用戶量，隨著消費(fèi)者愈發(fā)注重對(duì)碎片化時(shí)間的利用，以及各電商移動(dòng)端布局的不斷完善，移動(dòng)購(gòu)物的用戶基數(shù)在迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)交易規(guī)模一直呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。另一方面，經(jīng)過(guò)Q2大規(guī)模的電商大戰(zhàn)，各網(wǎng)購(gòu)企業(yè)在Q3的促銷力度有所下降，使網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的下單熱情降低，導(dǎo)致移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模在經(jīng)歷了上季度較大幅的環(huán)比增長(zhǎng)后呈現(xiàn)環(huán)比增速放緩的態(tài)勢(shì)。

圖:2012Q1-2013Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

2013Q3移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)滲透率9.5%，較去年同期增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013Q3移動(dòng)購(gòu)物交易額在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額中占比繼續(xù)提升，達(dá)到9.5%，相較上季度的8.6%提升了近1個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期的5.6%相比則提升了近4個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端市場(chǎng)在中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中滲透率逐年提高。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)購(gòu)物滲透率的提升可以歸結(jié)為以下幾個(gè)原因：首先，智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)為移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)提供了必要的支持；其次，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的推廣和網(wǎng)購(gòu)企業(yè)經(jīng)常的大規(guī)模促銷，吸引網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者選擇用移動(dòng)端購(gòu)物來(lái)填補(bǔ)碎片化時(shí)間，移動(dòng)端購(gòu)物新增用戶絕大部分也是由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的；第三，由于PC端網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始趨于穩(wěn)定，而移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)尚處于爆發(fā)階段，導(dǎo)致在網(wǎng)購(gòu)整體交易規(guī)模中，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)的占比能夠持續(xù)提升。

圖：2012Q1-2013Q3中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額PC端和移動(dòng)端占比

市場(chǎng)集中度加深，傳統(tǒng)電商份額持續(xù)提升

2013Q3移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易份額格局變化不大，位居市場(chǎng)前三的仍然是淘寶、京東和騰訊電商，三家的份額總和較上季度增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到84.1%，顯示出市場(chǎng)集中度有加劇的趨勢(shì)。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)購(gòu)物已成為各大電商企業(yè)爭(zhēng)相搶占的市場(chǎng)，而傳統(tǒng)電商在PC端有良好的用戶基礎(chǔ)，且商品品類豐富，移動(dòng)端應(yīng)用開(kāi)發(fā)更成熟，在占領(lǐng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有先天的優(yōu)勢(shì)。另外，由于移動(dòng)端購(gòu)物市場(chǎng)有較強(qiáng)的馬太效應(yīng)，已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)市場(chǎng)份額的各傳統(tǒng)電商較基礎(chǔ)弱的其他電商企業(yè)更容易擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

圖：2013Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)交易規(guī)模占比

移動(dòng)購(gòu)物熱點(diǎn)：阿里媽媽推“淘寶客”無(wú)線開(kāi)放平臺(tái)助力移動(dòng)購(gòu)物推廣

9月17日，阿里媽媽宣布推出“淘寶客”無(wú)線開(kāi)放平臺(tái)，搭建無(wú)線推廣營(yíng)銷平臺(tái)，全面啟動(dòng)淘寶客無(wú)線開(kāi)放戰(zhàn)略。此次發(fā)布的無(wú)線開(kāi)放平臺(tái)集成了淘寶客無(wú)線端的所有產(chǎn)品，外界開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)該平臺(tái)共享淘寶無(wú)線方面的數(shù)據(jù)，并開(kāi)發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用。阿里媽媽方面表示，預(yù)計(jì)2013年全年，“淘寶客”無(wú)線端推廣帶來(lái)的成交額將增長(zhǎng)5-10倍，淘客的傭金分成至少也將超過(guò)5億。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求也在激增。此次阿里媽媽推出“淘寶客”無(wú)線開(kāi)放平臺(tái)的意圖，一方面在于幫助阿里集團(tuán)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，另一方面在于拉動(dòng)淘寶無(wú)線交易額的增長(zhǎng)，顯出阿里集團(tuán)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高度重視。在各家電商爭(zhēng)做電商平臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境下，如果未來(lái)“淘寶客”對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的交易額有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，這一移動(dòng)購(gòu)物推廣市場(chǎng)可能成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。