北京2012年11月9日電 /美通社/ -- Photobook，可譯成畫冊也可譯成照片書，由于概念模糊，這個舶來詞讓照片印品定制網站和網購者們都頭疼不已。想買照片書，到手的卻是畫冊，用戶一陣吐槽：“我要的是照片書，這不清晰啊！”印品網站大喊傷不起：“您買的是畫冊，不是照片書，所以清晰度會差一些。”為打破混亂概念，引導用戶輕松選擇，網易印像派正式推出照片書2.0概念，終結“畫冊”命運，用清晰度為第一衡量標準，把Photobook三分為標清照片書，高清照片書和高清精裝照片書，讓用戶一目了然，輕松定位自己想要的照片書，不再糾結到底是書還是冊。
畫冊or照片書？概念模糊 選擇痛苦
在照片書2.0之前，Photobook這個概念幾乎被所有的印品定制網站劃分為畫冊和照片書兩種產品，兩者都是以照片定制為主，文字定制為輔的定制類產品，用來滿足用戶記憶珍藏、情感紀念的需求。主要的區分在制作工藝上，以數碼印刷技術，將照片印刷到銅版紙上被稱為畫冊；用銀鹽沖印技術，將照片沖印到照片紙上被稱為照片書。工藝不同，兩種產品的展現效果自然也有很大區別，照片書的優勢在于清晰度更高，畫面還原更真實，色彩更加飽和，而畫冊較大的優勢在于較高的性價比和便攜性上。
但對于大多數用戶來說，在購買時更關注產品的價格，對材質和工藝的差異沒有直觀概念。很多網站為了宣傳效果，畫冊和照片書的展示圖片非常精美，對于兩者的差異不做任何說明，用戶通過肉眼根本無法識別，經常發生概念混淆。用戶把畫冊當成照片書的“事故”屢屢發生，拿到畫冊時發現效果不好、清晰度差，把原因歸于產品的質量問題，投訴、退貨現象時常發生。除此之外，印品定制網站對于照片書和畫冊管理各自為政，材質區分、模板區分、取名區分，讓用戶眼花繚亂，無從下手。
照片書2.0概念: 清晰度是第一衡量標準
網易印像派是全國唯一擁有照片書齊全產品線的印品定制網站，目前擁有20余款式，近百種設計。10月中旬，網易印像派拋棄以往概念，全新打造照片書2.0新概念，Photobook就是照片書，照片書就是Photobook：用戶為滿足記憶珍藏、情感紀念的需要，把照片定制成書冊，不管是什么材質，何種工藝都稱為照片書。
統一概念后，那用何種方式來區別不同材質的照片書呢？網易印像派通過調研發現，相比制作工藝、相紙材質、款式、尺寸等要素，用戶最關注的還是照片書的清晰度。“我們就在第一時間把核心要素告訴你，你將得到的是哪個清晰度的照片書，然后再提材質、工藝、尺寸等其他細節。” 網易印像派運營總監朱奇說，“網易印像派打造這三種照片書定義，并不僅僅是為照片書改個名而已，而是一個全方位的立體打造。”
為了打造照片書2.0概念，網易印像派對照片書網頁進行了全面改版。橫向上，用清晰度把照片書分成三類：標清照片書，高清照片書和高清精裝照片書。在清晰度上給用戶直觀呈現，用戶可以依據清晰度毫不費力的選擇自己想要的產品。在三種照片書模板中，不同情境的展示照片似乎也在給用戶暗示：標清照片書適合平常的家庭聚會，高清照片書適合一次難忘的異國旅行，高清精裝照片書最適合永久珍藏。
縱向上，三種照片書按照尺寸、款式、制作工藝一一說明，毫無保留的展示產品細節，一體化直觀比對所有材質款式，讓用戶對照片書了解更加具體，避免發生概念上的混淆。在清晰度的大概念下，用戶進而依次根據尺寸、材質、款式、價格等要素的進行選擇，一站式檢索自己真正所需的照片書，在選擇的過程中，網易印像派逐步呈現照片書的制作工藝和產品說明，讓用戶直觀識別照片書的分類，真正認識到標清照片書的性價比和高清照片書高品質。網易印像派打造的照片書2.0概念用較便捷流暢的選購體驗,讓用戶輕松找到適合自己的產品。
“清晰度第一，其實清晰度本身就意味材質的區別，也代表了客戶的第一要素，通過這個要素會讓用戶更容易區分產品，挑選到自己想要的照片書，這也是我們打造照片書2.0概念的目的。”朱奇說。
關于網易印像派
網易印像派是中國領先的在線沖印和個性禮品定制商城，以"無設計不生活"為理念，致力于為用戶打造更有設計感的個性生活。通過印像派，用戶可以在線沖印照片，亦可定制照片書、照片臺掛歷、純銀飾品、家居家裝用品等個性禮物。2012年10月，網易印像派旗下APP“網易印像拍”正式上線，為廣大的移動用戶打造了一種從線上分享到線下實物定制的新模式（O2O）。
