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玩具巨頭動作頻頻 關(guān)注試玩強調(diào)體驗
北京2012年8月1日電 /美通社亞洲/ -- 近日，全球較大的單一品牌制造商丹麥樂高玩具在北京朝陽新開體驗式專賣店。這是迄今為止，樂高在中國規(guī)模較大的專賣店，也是首家?guī)в休^大體驗空間的門店。
體驗店里，樂高粉絲們正在合力搭建北京城市景觀群，而門口用樂高拼砌的1：1寶馬i8模型展示著樂高的創(chuàng)新DNA，“除了空氣，我們可以搭建一切實物！”現(xiàn)場的樂高積木拼砌師自豪地說。
此話毫不夸張。今年6月，這家來自童話王國丹麥的公司，憑借其無與倫比的創(chuàng)意接連斬獲2項國際頂級傳播大獎 -- 英國“新媒體時代大獎”桂冠和法國戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意戶外金獎”。而榮獲法國戛納廣告節(jié)金獎的樂高星球大戰(zhàn)手搖式八音箱，用樂高積木奏響了星戰(zhàn)經(jīng)典音樂！“聲音”都拼出來了，還有什么實物不能呢？
市場潛力巨大 樂高動作頻頻
創(chuàng)新不止的樂高對中國的潛在消費市場充滿期待。“上世紀70、80年代，德國是樂高較大的市場，2000年，美國是樂高的主戰(zhàn)場，我們希望到2030-2050年，中國乃至整個亞洲的地位都能比以前更重要。” 來自丹麥的樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬（Esben Stark Jorgensen）對中國市場雄心勃勃。
事實上這并非不可能。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。據(jù)統(tǒng)計，中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。預計內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長。
內(nèi)地玩具消費市場潛力如此巨大，向來是各家玩具制造商的必爭之地。而樂高作為全球第三大玩具制造商，正運用其全球運營及推廣的經(jīng)驗，在中國快速布局。除了百貨公司、沃爾瑪、玩具反斗城等大型零售渠道的樂高專柜，今年起樂高接連開出專賣店，4月初剛在上海大悅城開設(shè)全國較大專賣店，僅時隔3月，該紀錄又被再一次刷新。此次全國首家體驗式專賣店在京推出，不僅面積更大，而且更注重客戶的全方位互動體驗。
與此同時，樂高的一系列市場活動也十分吸引眼球。去年樂高與上海第一財經(jīng)頻道合作推出的“職業(yè)好榜樣”評選活動，讓國人真正體驗了一把被稱為“全球十大最幸福職業(yè)之一”的樂高積木拼砌師；今年4月，樂高世界之旅巡展活動從朝陽公園出發(fā)，途徑大連、杭州、武漢、成都、西安等8座城市，讓更多身處二、三線城市的玩家也能充分體驗到樂高的神奇之處；樂高還是眾多國際品牌的重要合作伙伴，今年7月，寶馬就邀請樂高為其拼搭出了電影《碟中碟4》中湯姆·克魯斯的座駕 -- 寶馬i8概念車，1：1的樂高寶馬模型讓全球數(shù)億樂高粉絲、寶馬及湯姆?克魯斯的粉絲們大呼“太神奇了”！
中國市場的表現(xiàn)也讓業(yè)界感到驚喜，“2011年樂高在中國的銷量增幅是45%，今年上半年的銷售同比增長已經(jīng)達到近75%。”
體驗式營銷 貼近消費者
與歐美相比，中國市場是特別的。在歐美，孩子的父母都是玩樂高長大，他們對樂高有天然情結(jié)，樂高是他們孩子必然的選擇。2010年，樂高僅在美國市場銷售額就達到10億美元。“中國市場，我們只有十幾年的歷史，我們的第一代玩家剛到生育年齡，我們需要更多地接近中國消費者。”
在產(chǎn)品推廣的過程中，樂高并不拘泥于傳統(tǒng)店鋪渠道。故事短片、社交網(wǎng)站、在線游戲及手機App應(yīng)用開發(fā)等渠道無所不及，在這些創(chuàng)新模式的幫助下，樂高不僅吸引了無數(shù)樂高小粉絲，還讓他們年輕時尚的父母愛不釋手。
“先玩了，才知道如此好玩！”本著這種理念，樂高朝陽專賣店不光賣東西，更在乎孩子們的體驗。
體驗區(qū)里，當孩子和家長們看到自己的成果組成了一道城市景觀群，臉上的笑容別提多開心。“這種開心不是吃冰淇淋可以得到的，這是內(nèi)心迸發(fā)的成就感！樂高玩具是通過親手拼接從而感受到游戲的樂趣，在拼接過程中孩子會提升解決問題的能力，家長也能感受到來自游戲之外的教育附加值。”在樂高體驗店開幕現(xiàn)場參與剪彩的樂高中國區(qū)域總監(jiān)任啟枝談到。讓玩家親手體驗樂高積木才是較好的營銷方式。
正是看到這一點，總面積達300平方米的樂高朝陽公園專賣店在設(shè)計上留出了2/3的空間作為體驗區(qū)，比售賣區(qū)大了整整一倍。“這是前所未有的一種嘗試。相信也是較好的嘗試。”
樂高簡介
半個多世紀前，具有搭扣和連接功能的樂高顆粒獲得專利。LEGO來自丹麥語“LEG?GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢想，讓人驚嘆！作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為知名的拼插類玩具，并兩度被譽為“世紀玩具”??。
歡迎進入樂高玩具的創(chuàng)意世界！
樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進入充滿想象力的創(chuàng)意世界;
樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年！
