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福建南安市2012年5月16日電 /美通社亞洲/ -- 從1988年成立以來(lái)，輝煌水暖集團(tuán)依靠自身的技術(shù)與規(guī)模，以及多元獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略，逐漸發(fā)展成南安衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭企業(yè)。輝煌的品牌營(yíng)銷方式主要有體育營(yíng)銷、明星代言、娛樂(lè)營(yíng)銷、植入式廣告、品牌文化中國(guó)行等。基于集團(tuán)品牌戰(zhàn)略和品牌文化的執(zhí)行，輝煌水暖集團(tuán)通過(guò)這幾年的品牌營(yíng)銷，正在一步步的用實(shí)際行動(dòng)，多元驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
結(jié)緣體育 出奇制勝
早在2007年，以北京舉辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，輝煌水暖集團(tuán)和國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心合作，輝煌的產(chǎn)品被其指定為專用產(chǎn)品。輝煌巧妙地將奧運(yùn)精神“更快、更高、更強(qiáng)”與企業(yè)文化相融合，同時(shí)展示了其作為中國(guó)民族品牌的實(shí)力。此舉開(kāi)創(chuàng)衛(wèi)浴行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷先河，得到眾多媒體的廣泛宣傳，大大提升了輝煌品牌知名度和美譽(yù)度。
2010年南非世界杯期間，輝煌攜手搜狐聯(lián)合推出了“世界杯輝煌殿堂”的足球明星評(píng)選活動(dòng)，在搜狐首頁(yè)、搜狐體育、搜狐世界杯等頁(yè)面并結(jié)合線下進(jìn)行專題宣傳。這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)足球明星評(píng)選活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的體育營(yíng)銷，而是與球迷們進(jìn)行更直接的互動(dòng)。在世界杯期間推出與此類型的國(guó)際頂級(jí)賽事相關(guān)聯(lián)的品牌宣傳活動(dòng)，無(wú)形中增加了輝煌品牌的行業(yè)高度。
明星代言 兩度攜手陳魯豫
在啟動(dòng)明星代言戰(zhàn)略作出全面的考量和深度規(guī)劃后，輝煌水暖兩度簽約陳魯豫作為品牌形象代言人。這正是源于她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)操守、高貴典雅的氣質(zhì)以及“魯豫有約”所帶給觀眾的高端形象。她的這些形象，正好與輝煌水暖的品牌定位及集團(tuán)以人為本的企業(yè)文化理念相契合。
植入式廣告 電視與電影雙管齊下
2008年，輝煌水暖集團(tuán)投拍電視劇《幸福在路上》，輝煌一些相關(guān)元素如品牌LOGO、工業(yè)園區(qū)、生產(chǎn)車間、專賣店、產(chǎn)品等在均在劇中出現(xiàn)。輝煌利用植入式廣告進(jìn)行品牌營(yíng)銷在衛(wèi)浴行業(yè)尚屬首次，輝煌也借助這次文化營(yíng)銷，進(jìn)一步強(qiáng)大輝煌的品牌實(shí)力，發(fā)揚(yáng)輝煌水暖的人文衛(wèi)浴精神。2011年公司又投資拍攝了電影《瘦身魔方》，以電影植入式廣告營(yíng)銷形式推廣品牌形象。輝煌投拍這部電影，源于電影講述胖女孩郝美麗在廈門追求愛(ài)情和夢(mèng)想的經(jīng)歷，展現(xiàn)少女善良、堅(jiān)強(qiáng)、自信的靈魂。電影積極向上與輝煌品牌所展現(xiàn)的積極向上的特質(zhì)相符合，因此有輝煌與電影的“聯(lián)姻”。輝煌水暖集團(tuán)利用電影的方式，嵌入80、90后年輕群體的生活，為開(kāi)拓潛在消費(fèi)群體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。輝煌通過(guò)電視劇和電影雙管齊下的植入式廣告營(yíng)銷模式，此舉也成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新廣告模式的佼佼者。
品牌文化中國(guó)行 展示品牌的一扇窗戶
品牌的核心價(jià)值唯有升華至品牌文化，并得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，才能奠定品牌忠誠(chéng)度的牢固基礎(chǔ)，扎根于消費(fèi)者的心智之中，鑄就真正的品牌之魂。2009年，輝煌水暖以“文化鑄就輝煌”為核心提出了品牌文化宣傳策略。輝煌水暖藝術(shù)團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，并于7月28日，啟動(dòng)了“輝煌水暖品牌文化中國(guó)行”，承載著輝煌的品牌魅力，奔赴全國(guó)，為廣大消費(fèi)者帶去形式多樣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化盛宴。藝術(shù)團(tuán)成立以來(lái)，已累計(jì)走遍全國(guó)15個(gè)省160多個(gè)城市，為全國(guó)將近60萬(wàn)觀眾送去了180場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，深受各地政府部門、經(jīng)銷商伙伴及廣大群眾的好評(píng)。輝煌通過(guò)“品牌文化中國(guó)行”的方式，深入到消費(fèi)者的生活里，不僅拉近了輝煌與消費(fèi)者間的距離，而且極大地提升了輝煌品牌在演出當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度，完美地配合了輝煌品牌文化建設(shè)的整體戰(zhàn)略。
公益慈善 做響愛(ài)心品牌
輝煌董事長(zhǎng)王建業(yè)曾說(shuō)過(guò)，“一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家，不單要能管理好企業(yè)，更能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，還要能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。”輝煌水暖集團(tuán)在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)，不忘回報(bào)社會(huì)，積極對(duì)南安教育、醫(yī)療、體育、環(huán)保、衛(wèi)浴行業(yè)等方面貢獻(xiàn)力量，同時(shí)也讓“輝煌”這個(gè)品牌充滿愛(ài)心。迄今為止，輝煌先后向南安市慈善總會(huì)、泉州師院、南安實(shí)驗(yàn)小學(xué)、金光大橋、侖蒼醫(yī)院等單位捐資超過(guò)千萬(wàn)元。在四川汶川地震、甘肅玉樹(shù)地震、閩北洪災(zāi)等重大災(zāi)難性事件發(fā)生之后，輝煌在董事長(zhǎng)王建業(yè)的號(hào)召下，全體員工和代理商積極捐款援建災(zāi)區(qū)。去年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌企業(yè)紛紛參加由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)主辦的“中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)老年關(guān)愛(ài)行”活動(dòng)，輝煌水暖集團(tuán)作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表積極參與本次活動(dòng)，為老年人在寒冬中送上溫暖。
2011年，輝煌水暖集團(tuán)隆重舉辦了23周年慶典，邀請(qǐng)吳宗憲、梁靜茹、孫楠、范瑋琪、蔡秋鳳等等豪華的港臺(tái)明星陣容，兩岸三地齊聚一堂。如此大規(guī)模的明星前來(lái)為一家企業(yè)祝賀年會(huì)的形式，在全國(guó)范圍內(nèi)都實(shí)屬罕見(jiàn)。輝煌舉辦這次慶典的目的不僅僅是一場(chǎng)企業(yè)年會(huì)，更是輝煌要在如此低迷的市場(chǎng)下樹(shù)立行業(yè)信心。在某種程度上，這次盛會(huì)也是一種品牌營(yíng)銷方式，得到了第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等財(cái)經(jīng)大報(bào)，福建電視臺(tái)、泉州電視臺(tái)等電視臺(tái)以及新華通訊社、香港文匯報(bào)、大公報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、泉州晚報(bào)等各級(jí)平面媒體到場(chǎng)報(bào)道，不僅樹(shù)立品牌做強(qiáng)做大的信心，也極大地提升了品牌影響力。
多元驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策略助力輝煌水暖在衛(wèi)浴行業(yè)不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)：體育營(yíng)銷、明星代言、植入式廣告這三種營(yíng)銷策略極大提升了輝煌品牌的知名度和美譽(yù)度；“品牌文化中國(guó)行”則是在向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)輝煌品牌文化；公益慈善等一系列愛(ài)心活動(dòng)，更多的是輝煌水暖集團(tuán)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)。在未來(lái)的日子里，輝煌水暖集團(tuán)也會(huì)繼續(xù)挖掘新的品牌營(yíng)銷方法，使輝煌品牌屹立于世界衛(wèi)浴產(chǎn)品之林。
