北京2012年3月26日電 /美通社亞洲/ -- 2012年3月14日、3月20日，美通社相繼在成都和上海舉辦了以“如何變軟文為新聞”“采訪(fǎng)那些事”為主題的媒體茶會(huì)。
兩場(chǎng)茶會(huì)共計(jì)吸引了雙虎實(shí)業(yè)、盛世普益科技、成都華茂國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)園、摩寶、3M、濱特爾、TUV、博格華納、51job、觸動(dòng)傳媒等企業(yè)的80多位代表，他們與來(lái)自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、騰訊大成網(wǎng)、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊的資深媒體人進(jìn)行了面對(duì)面的交流。
成都媒體茶會(huì)的演講嘉賓從不同類(lèi)型的媒體視角出發(fā)，分享了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)傳播之道。
由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性和開(kāi)放性，騰訊大成網(wǎng)新聞?lì)l道責(zé)編胡爽從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度出發(fā)，建議企業(yè)的新聞稿應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民口味。新鮮、具有關(guān)聯(lián)性、與公共話(huà)題結(jié)合等，都是可能會(huì)影響一篇新聞稿網(wǎng)絡(luò)傳播效果的因素。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》西部中心資深記者曹晟源則站在財(cái)經(jīng)報(bào)紙的角度分析媒體的喜好，并在企業(yè)如何與記者打交道等方面提供了大量建議。比如企業(yè)對(duì)待媒體應(yīng)該像交朋友一樣保持長(zhǎng)期的聯(lián)絡(luò)，而非需要幫助時(shí)才臨時(shí)打電話(huà)或者拜訪(fǎng)。
上海媒體茶會(huì)的演講嘉賓，則從不同風(fēng)格的平面媒體視角出發(fā)，為企業(yè)解答了有關(guān)采訪(fǎng)的困惑。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》是由國(guó)家發(fā)改委主管的綜合性經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙，報(bào)道偏宏觀(guān)、中觀(guān)，會(huì)涉及到一些典型的微觀(guān)層面。該報(bào)上海站副主任邱愛(ài)荃表示，媒體往往希望企業(yè)在第一時(shí)間給予采訪(fǎng)反饋，“提供給我們一些實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)、案例”，而實(shí)際上很少有企業(yè)能夠做到這一點(diǎn)，并且提供的只是一些關(guān)于自己的介紹。
“第一財(cái)經(jīng)”是一個(gè)跨媒體形態(tài)、跨地域的平臺(tái)，內(nèi)部的日?qǐng)?bào)、周刊、頻道關(guān)注的領(lǐng)域各有側(cè)重。如日?qǐng)?bào)主要針對(duì)“80后”，所以報(bào)道很多年輕人感興趣的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話(huà)題。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》管理周刊王立偉以其所在周刊為例，介紹了如何從一個(gè)事件、一種現(xiàn)象延展開(kāi)去，構(gòu)思、提煉選題的過(guò)程。面對(duì)媒體采訪(fǎng)需求，尤其是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)難以第一時(shí)間做出反應(yīng)，這是媒體的共識(shí)，而企業(yè)的市場(chǎng)或公關(guān)部門(mén)也困惑于內(nèi)部流程漫長(zhǎng)，自己心有余而力不足。對(duì)此，王立偉表示，微博出現(xiàn)后，企業(yè)負(fù)面消息會(huì)很快蔓延開(kāi)去，因此，其不同層級(jí)都要改變思路，公關(guān)部門(mén)一定要在企業(yè)內(nèi)部顯示驅(qū)動(dòng)力量，推動(dòng)高層作出反饋。
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