從"差"到"旅"，開(kāi)啟五大新商旅場(chǎng)景

北京2026年4月7日 /美通社/ -- 隨著中國(guó)企業(yè)全球化運(yùn)營(yíng)升級(jí)，傳統(tǒng)商旅的邊界正不斷被拓寬，由"差"到"旅"、由工作到生活，演變出更加豐富多元的"新商旅"形態(tài)。近日，Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)發(fā)布《重新定義商旅：解鎖出境「新商旅」的多元可能》報(bào)告^[1]，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)洞察，系統(tǒng)梳理了圍繞長(zhǎng)期派駐、短期展會(huì)、數(shù)字游民、游學(xué)陪讀以及親友康養(yǎng)，共五大"新商旅"場(chǎng)景，深度解析"新商旅"人群的需求變遷，為企業(yè)出海及行業(yè)合作共贏提供了靈活高效的新思路。

報(bào)告總結(jié)了出境"新商旅"的三大趨勢(shì)：

• "新商旅"預(yù)訂持續(xù)升溫：中國(guó)出境"新商旅"需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)訂增速跑贏大盤^[2]。環(huán)球旅訊研究院調(diào)研^[3]顯示，超過(guò)半數(shù)的旅行者預(yù)計(jì)，2026年出境商旅次數(shù)還會(huì)繼續(xù)增加。
• 多人同行成為主流：團(tuán)隊(duì)、家人結(jié)伴成行，正成為主導(dǎo)這一趨勢(shì)的重要出行方式。愛(ài)彼迎平臺(tái)2025年"新商旅"預(yù)訂^[4]中，三人及以上的多人出行占比約一半，高于中國(guó)出境游整體水平。
• 目的地更趨分散化："新商旅"需求正加速向全球多元區(qū)域延展。2025年，越南胡志明市成為愛(ài)彼迎平臺(tái)上同比增速最快的"新商旅"目的地，雅加達(dá)、巴塞羅那、檳城、布里斯班、大阪、米蘭、吉隆坡、巴厘島和東京等城市也躋身增長(zhǎng)最快的十大目的地。

愛(ài)彼迎中國(guó)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人賀昌華表示："隨著企業(yè)全球化布局不斷深化，出境商旅的需求正在變得更加高頻多元。企業(yè)、組織與旅行者需要能夠覆蓋不同場(chǎng)景、適配不同周期的彈性解決方案。愛(ài)彼迎依托覆蓋全球的900萬(wàn)套房源網(wǎng)絡(luò)以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將積極探索中國(guó)市場(chǎng)的'新商旅'賽道，與行業(yè)伙伴攜手共創(chuàng)增長(zhǎng)機(jī)遇，打開(kāi)'新商旅'的無(wú)限可能。"

中企出海步入深水區(qū)，「長(zhǎng)期派駐」與「短期展會(huì)」需求齊升

中國(guó)企業(yè)的全球化敘事正經(jīng)歷從"貿(mào)易出海"向"深度本地化"的垂直迭代。隨著企業(yè)在海外高頻建立分支機(jī)構(gòu)、研發(fā)中心及前哨團(tuán)隊(duì)，員工境外「長(zhǎng)期派駐」已躍升為企業(yè)全球化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)設(shè)施成本。或是憑借逐步成熟的營(yíng)商環(huán)境與市場(chǎng)活力，在愛(ài)彼迎平臺(tái)，東南亞區(qū)域的胡志明市、雅加達(dá)和吉隆坡已成為2025年"新商旅"預(yù)訂中同比增速最快的熱門海外駐點(diǎn)城市。以深圳為起點(diǎn)的赴美商旅線路熱度顯著，連接舊金山灣區(qū)、紐約與洛杉磯等創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)高地，映射出科技與制造業(yè)企業(yè)在全球范圍內(nèi)拓展研發(fā)與業(yè)務(wù)版圖的趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)了對(duì)更長(zhǎng)期、更穩(wěn)定的跨境住宿資源的強(qiáng)效索求。

與此同時(shí)，企業(yè)參與全球行業(yè)展覽、商務(wù)會(huì)議等「短期展會(huì)」的短期出行需求亦持續(xù)增長(zhǎng)。2025年，世界移動(dòng)通信大會(huì)主辦城市巴塞羅那、世博會(huì)主辦城市大阪和2026年冬奧會(huì)主辦城市米蘭等盛會(huì)舉辦地的預(yù)訂熱度明顯提升。

新生活范式催生跨境旅居需求，「數(shù)字游民」「游學(xué)陪讀」「親友康養(yǎng)」蘊(yùn)含商機(jī)

隨著遠(yuǎn)程辦公技術(shù)的成熟，以及由追求前沿教育及健康資源催生的跨境流動(dòng)，人們的生活與工作方式不斷重塑，規(guī)模化的中長(zhǎng)期出境需求進(jìn)一步興起，「數(shù)字游民」、「游學(xué)陪讀」和「親友康養(yǎng)」等出境游需求已經(jīng)從零星的個(gè)體探索，沉淀為蘊(yùn)含商機(jī)的"新商旅"場(chǎng)景。

在這一系列場(chǎng)景中，亞太目的地成熟的生活配套和更具文化共鳴吸引了中國(guó)旅行者的目光。巴厘島、清邁和曼谷憑借簽證友好政策、宜人的自然環(huán)境和高性價(jià)比，成為「數(shù)字游民」的熱門目的地。在「游學(xué)陪讀」需求下，吉隆坡穩(wěn)居熱門國(guó)際化教育高地，而布里斯班熱度增長(zhǎng)最快，吸引了大量家庭出游。與此同時(shí)，隨著醫(yī)療旅游的興起，越來(lái)越多旅行者選擇前往海外陪同「親友康養(yǎng)」：吉隆坡與檳城的康養(yǎng)旅游需求持續(xù)攀升，首爾和曼谷憑借相對(duì)成熟的康養(yǎng)療愈產(chǎn)業(yè)配套，也成為中國(guó)旅行者健康投資、自我投資的熱門選擇。這幾類"新商旅"場(chǎng)景的服務(wù)生態(tài)發(fā)展，為簽證、游學(xué)及健康管理等相關(guān)機(jī)構(gòu)攜手愛(ài)彼迎整合全球住宿與在地資源帶來(lái)機(jī)遇。

打破商旅邊界，賦能"新商旅"多元可能

隨著"新商旅"的場(chǎng)景與需求不斷延展，愛(ài)彼迎持續(xù)推進(jìn)服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于與合作伙伴攜手打通出境商旅的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為企業(yè)與旅行者帶來(lái)更靈活高效的在地體驗(yàn)。

• 海量供給，靈活選址：愛(ài)彼迎平臺(tái)憑借900萬(wàn)套活躍房源構(gòu)建的全球供給網(wǎng)絡(luò)，賦予了企業(yè)與旅行者前所未有的"選址自由"——無(wú)論是緊鄰海外研發(fā)中心，還是國(guó)際展會(huì)場(chǎng)館周邊，均能就近入住。
• 工作友好，設(shè)施完備：報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，高速 Wi-Fi 已成為"新商旅"預(yù)訂中最受青睞的設(shè)施，配合獨(dú)立辦公空間、以及洗衣機(jī)和廚房等居家配置，兼顧工作效率與生活舒適感。
• 多人友好，降本增容：超過(guò)80%的"新商旅"預(yù)訂選擇住進(jìn)"整套房源"。更充足的公共空間便于團(tuán)隊(duì)成員高效協(xié)作與即時(shí)交流，同時(shí)兼顧獨(dú)立休息與工作的私密需求，在提升體驗(yàn)的同時(shí)，也有效攤薄人均住宿成本。
• 中長(zhǎng)住友好，更高性價(jià)比：平臺(tái)"新商旅"訂單中超過(guò)80%的房源提供長(zhǎng)住優(yōu)惠，為企業(yè)中長(zhǎng)期外派提供更具性價(jià)比的住宿解決方案，進(jìn)一步優(yōu)化整體差旅成本結(jié)構(gòu)。
• 產(chǎn)品護(hù)航，便捷省心：愛(ài)彼迎獨(dú)特的產(chǎn)品能力與持續(xù)創(chuàng)新覆蓋從預(yù)訂到入住的商旅場(chǎng)景全流程：「房客推薦」精選出全球200萬(wàn)套高口碑房源，幫助旅行者快速圈定優(yōu)質(zhì)房源；配合覆蓋7成訂單的「閃訂」功能與「自助入住」流程，讓預(yù)訂和入住流程更加絲滑便捷；「AirCover 四海無(wú)憂」保障體系，則通過(guò)四重保障機(jī)制以全方位的支持確保每一次跨境停留的安心可靠。