 |
盧卡-東契奇成立77X公司及FAN PASS平臺，打造首個由運動員自主運營的球迷互動生態
洛杉磯2026年1月28日 /美通社/ -- 洛杉磯湖人球星盧卡?東契奇今日宣布成立77X公司，為其球迷打造原創娛樂、收藏品、周邊商品和現場體驗；并推出Fan Pass免費會員平臺（現已上線77x.world）。 他是首位將數字內容、實體產品到活動和社群互動等所有個人創作整合進直接面向粉絲群體的單一平臺的運動員，給予會員優先購買限量產品、獨家內容的特權，以及參與制作過程的發言權。
此次發布正值盧卡?東契奇的高光賽季：根據NBA及NBA球員工會的數據，其不僅在全明星球迷投票中領跑 ，成為社交平臺上瀏覽量最高的球員，更在2025-26常規賽季上半程NBPA球衣銷量榜單上排名第二。
東契奇表示：“我的球迷對我來說意味著一切。 他們在我人生的每個階段都給予我支持。 通過77X和Fan Pass，我希望拉近與他們的距離，讓他們有機會和我一起創造和構建這一切。 不僅作為見證者，更是要參與其中。”
運動員與粉絲連接的新模式
在傳統的體育領域，運動員的內容創作、商品銷售及粉絲互動往往分散于多個平臺和合作方之間，而不受其本人所控制。 與此同時，現代粉絲文化正在朝著全天候的互動社群和體驗轉變，而這已遠遠超出了賽事集錦或觀賽之夜的范疇。
通過77X，東契奇正在打造一個長期平臺，以Fan Pass為門戶，將媒體、故事講述、商業和社群融為一體。 會員可以參與產品創造、解鎖專屬權限，并直接參與東契奇的創意宇宙——同時亦確保其本人完全掌握與全球粉絲的關系。
盧卡?東契奇的首席商業與品牌官、77X首席執行官兼盧卡?東契奇基金會首席執行官Lara Beth Seager表示：“77X是盧卡掌握自有品牌并與球迷直接互動打造的平臺。 這是一個圍繞他的職業生涯、個人熱愛和創造力建立的生態系統。通過Fan Pass，粉絲社群將有優先購買權、獲得獨家內容，并在他參與的每項活動中擁有發言權。 我們相信，這就是構建下一代運動員品牌的新方式。”
77X的關鍵元素將包括：
產品、體驗與社群
作為啟動77X的一部分，東契奇及其團隊將推出一系列周邊商品與限量收藏品，首輪情人節主題產品將于近日發售。 隨著77X宇宙的擴展，更多發布活動將貫穿全年，而Fan Pass會員將享有優先購買和新品預覽特權。
77X還將延伸至產品領域之外，通過長期組織一系列現場球迷體驗，將籃球推廣到更多年輕球迷和家庭群體中。 隨著NBA全明星周末成為廣受認可的NBA年度最大球迷盛會，東契奇及其團隊將于2月12日至14日在洛杉磯舉辦沉浸式球迷體驗，將77X宇宙帶入現實世界。
77X的創意方向體現了東契奇的巴爾干血統、西班牙與美國文化對其成長過程的影響，以及他個人所熱愛的游戲、動畫、幽默感及故事講述等領域。
技術與合作伙伴關系
為支持77X的全球商業版圖，將東契奇直接面向球迷的宇宙變為現實，77X已與全球數百萬企業信賴的領先商務平臺Shopify達成合作。 此次戰略合作彰顯了Shopify在賦能運動員驅動型企業方面所起的作用，使東契奇能夠全方位掌控其自有品牌——從周邊商品、收藏品到限量發售及社群體驗等。
Shopify為77X直接面向消費者的模式提供了可擴展的基礎設施和靈活性，既實現了全球市場的無縫觸達，又能開展個性化的粉絲互動，完美契合東契奇對運動員主導式真實互動的愿景。
“總有一些人能同時改變文化潮流與商業格局。 盧卡?東契奇正是這樣的變革者，而77X就是這樣一個標志性時刻，”Shopify總裁Harley Finkelstein表示， “這是粉絲文化與運動員轉型企業家歷程的新藍圖，唯有Shopify的支持才能實現。 從粉絲宇宙內的店面，到現場體驗的嵌入式結算，Shopify專為實現如此規模的雄心壯志而生。 我們正在打造商業的未來，盧卡正塑造粉絲文化的未來——而77X將二者完美融合在一起。”
Fan Pass是77X自主開發的專有會員與技術平臺，專為77X宇宙生態而打造。該平臺不僅使東契奇自主掌握與其粉絲關系，其設計更具備向其他運動員品牌拓展的延伸能力。
