上海2026年1月28日 /美通社/ -- 為歡慶馬年春節(jié)，樂高集團(tuán)推出“搭在一塊，樂造新年”品牌活動，將拼搭的創(chuàng)意樂趣融入中國各地的年俗場景，通過豐富多元的產(chǎn)品組合以及沉浸式消費(fèi)者互動活動，為不同興趣愛好、不同年齡段的消費(fèi)者創(chuàng)造馬年新春共聚的沉浸式玩樂場景和全新年味體驗(yàn)。

創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，探索節(jié)日玩樂新形式

春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團(tuán)圓、祈福與辭舊迎新的美好寓意。樂高集團(tuán)希望能夠在這一重要時(shí)刻，為家庭團(tuán)聚創(chuàng)造老少皆宜的共同玩樂場景。為此，樂高^®品牌攜手學(xué)者、作家戴建業(yè)、影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim、生活記錄博主啊嗎粽以及非遺推廣使者江尋千，結(jié)合不同的在地文化共同打造了一支品牌短片，以千里還鄉(xiāng)、祖孫奕棋、四川阿壩長桌宴、嶺南團(tuán)圓桌醒獅、蒙古包歡慶為主題，來展示春節(jié)到來之際，中國從南至北，由東及西豐富多樣的年俗以及不同家庭的春節(jié)團(tuán)聚故事。

在這些場景中，"桌子"作為聯(lián)結(jié)親情、喚醒年味的象征不斷被強(qiáng)化，成為家人團(tuán)聚、禮儀秩序與圓滿和諧的物化載體。樂高品牌巧妙地用不同場景詮釋了對"圍坐一桌歡聚新年"的洞察：返鄉(xiāng)的火車上，爸爸和坐不住的孩子一起在列車桌板上拼搭樂高積木小馬；武漢社區(qū)，一方棋桌上，爺爺和小孫女下起了由樂高積木拼搭的象棋，炫酷的"橫炮"、萌趣的"跳馬"，你來我往，好不熱鬧！在蒙古包的木桌上，兄弟倆正齊心拼搭，馬頭琴被賦予了全新生命；四川阿壩，樂高積木在長桌上傾灑而出，長桌宴化為樂高積木拼搭宴；嶺南團(tuán)圓桌上，用樂高積木創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)醒獅舞，借由非遺傳承與地域民俗，桌子成為歡樂的小舞臺……樂高品牌以桌為媒，串聯(lián)起歸途中的歡聚時(shí)刻，祖孫共樂的家庭溫情，鄉(xiāng)親共聚的鄰里之情。一張桌子，既盛裝得下年夜飯的煙火氣，也托舉得住家人共聚的血脈親情。

樂高集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示："多年來，我們持續(xù)探索并挖掘中國文化、歷史與傳統(tǒng)習(xí)俗的內(nèi)核，致力于打造出能夠與本土消費(fèi)者建立情感共鳴的產(chǎn)品組合。自2019年春節(jié)起，我們不斷推出靈感源于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品套裝，希望大家能夠通過這些產(chǎn)品感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，也能體驗(yàn)樂高積木的無限可能。春節(jié)將至，愿大朋友和小朋友都能在拼搭中重溫傳統(tǒng)年味，在團(tuán)聚中共創(chuàng)美好的春節(jié)回憶。"

馬年新春，樂高集團(tuán)通過圍坐一桌歡慶新年的切入點(diǎn)，恰到好處地將樂高拼搭的玩樂體驗(yàn)，變成和"桌上年夜飯"一樣的團(tuán)圓標(biāo)配。玩樂成為親人之間最自然、最有效的聯(lián)結(jié)紐帶。在拼搭過程中，長輩和孩子們擁有了共同的話題，在邊聊邊搭的輕松氛圍中，為團(tuán)聚增添更多真實(shí)的溫度和美好的回憶。

樂高集團(tuán)全球品牌發(fā)展高級副總裁馬睿銘（Remi Marcelli）表示："家人團(tuán)聚始終是春節(jié)不變的精神內(nèi)核，因此，我們希望通過樂高玩樂的力量來讓春節(jié)團(tuán)聚場景更有意義、也更有創(chuàng)意。2026馬年新春，我們?yōu)橹袊M(fèi)者打造了豐富的新春品牌活動，希望大家能夠在共同拼搭的過程中體驗(yàn)更溫暖的團(tuán)聚時(shí)光，同時(shí)也啟發(fā)更多人將拼搭作為歡慶新年的新方式，與家人和朋友創(chuàng)造更緊密的連接。"

在拼搭中感受傳統(tǒng)年味，開啟馬年玩樂新體驗(yàn)

新春共聚，每年樂高集團(tuán)都會通過在線下門店打造獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)，將新春記憶從家庭延伸到更廣闊的場景中，讓更多人有機(jī)會近距離地感受樂高品牌對中國傳統(tǒng)民俗創(chuàng)造性的演繹，感受拼搭玩樂帶來的情感聯(lián)結(jié)。

為此，樂高集團(tuán)在北京、上海、廣州、鄭州以及重慶五城重磅推出"樂高好事馬上發(fā)生"新春快閃活動。現(xiàn)場打造了使用定制互動技術(shù)的"駿馬鴻圖"主裝置，邀請消費(fèi)者拼搭專屬積木小馬，經(jīng)掃描后小馬形象躍然屏幕，搭配銅錢、元寶等新春元素與"馬上有好運(yùn)"等美好祝福，定格新春拼搭樂趣；同時(shí)設(shè)置了多元主題自由拼搭區(qū)，"馬上有萌寵"專區(qū)融入樂高集團(tuán)全球品牌項(xiàng)目"世界任她搭"主題元素，解鎖萌趣拼搭體驗(yàn)，"馬上大冒險(xiǎn)"專區(qū)以今年迎來十五周年慶典的樂高幻影忍者系列為核心，開啟積木飛龍的冒險(xiǎn)之旅，"馬上提新車"專區(qū)打造新春賽道，看誰能夠"一馬當(dāng)先"。樂高集團(tuán)以豐富的沉浸式拼搭體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在動手創(chuàng)作中共享馬年新春美好，真切感受樂高玩樂的力量，讓團(tuán)圓暖意與創(chuàng)意樂趣相伴相隨。

專屬的新春陳列以及櫥窗煥新也是樂高集團(tuán)多家樂高品牌旗艦店和樂高授權(quán)專賣店特有的新春儀式，與之配合的是店內(nèi)豐富多彩的拼搭活動，大小朋友一進(jìn)門就能感受新春玩樂的喜慶。

除了門店里滿溢的新春氛圍感，樂高集團(tuán)每年推出的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品套裝，也吸引著無數(shù)家庭前來打卡體驗(yàn)。自2019年春節(jié)起，集團(tuán)便持續(xù)為中國新春打造專屬產(chǎn)品——以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新春主題套裝，讓消費(fèi)者從門店體驗(yàn)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，年年都能感受別樣的新春樂高年味。

今年，樂高集團(tuán)推出了兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝——樂高駿馬鴻圖和樂高迎財(cái)爆竹。樂高駿馬鴻圖將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風(fēng)格繪制的畫布，生動詮釋"馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭"的美好寓意。樂高迎財(cái)爆竹則以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，重現(xiàn)大家記憶中的傳統(tǒng)年俗。通過按下按鈕，還可自由切換兩種慶祝場景——寓意好運(yùn)的春節(jié)爆竹展示場景，或是喜氣洋洋"迎財(cái)神"的熱鬧畫面。

樂高集團(tuán)還推出了象征新年財(cái)富與好運(yùn)的樂高財(cái)神爺。財(cái)神爺手持紅包，身著傳統(tǒng)的紅金配色服飾，身旁點(diǎn)綴元寶與金幣。此外，備受消費(fèi)者青睞的樂高花植系列、樂高好朋友系列、樂高城市組系列以及適合學(xué)齡前兒童的樂高得寶^®系列等產(chǎn)品依然會出現(xiàn)在新春檔的產(chǎn)品中，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，為團(tuán)聚時(shí)刻的拼搭體驗(yàn)創(chuàng)造無限可能。

樂高集團(tuán)自進(jìn)入中國市場以來，堅(jiān)持長期深耕的策略，以中國文化為藍(lán)本，創(chuàng)造出眾多獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品套裝，將中國傳承千年的年俗文化具象到每一個(gè)生動的場景中，觸動中國消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感記憶。樂高集團(tuán)用可玩樂、可欣賞的方式，致敬中國傳統(tǒng)文化，并與消費(fèi)者建立深刻的情感共鳴。當(dāng)樂高玩樂日漸融入尋常百姓家，成為煙火氣中的一員，這便是樂高集團(tuán)對中國市場承諾的印證。