共繪中國酒在東南亞市場發展新藍圖

北京和上海2026年1月26日 /美通社/ -- 在由中國酒類流通協會主辦的"BAIJIU & Beyond"2026 中國美酒嘉年華于泰國曼谷鳳凰國際食品城主會場展會部分持續推進之際，中國酒類流通協會主席團主席王新國率協會代表團一行 8 人，應邀于2026年1月23日上午前往泰國領先的綜合性資產與商業運營集團 AWC（Asset World Corporation）總部進行交流訪問。代表團在 AWC 旗下曼谷地標性商務綜合物業——The Empire Tower（帝國大廈）與 AWC 集團高層管理團隊舉行了深入而友好的會晤。

此次會晤在中國酒首次以整體形象集中亮相曼谷的重要背景下展開，是中國酒類行業組織與東南亞頭部商業集團之間的一次高層對話，標志著中國酒在東盟市場拓展進程中的又一關鍵節點。

會談中，王新國主席高度評價了"BAIJIU & Beyond"2026 中國美酒嘉年華在泰國曼谷順利舉辦的重要意義。他指出，東南亞地區人口結構年輕、消費能力持續提升，對多元化酒類產品和文化體驗的需求不斷增長，與中國酒在風味層次、文化內涵和社交屬性方面高度契合。中國酒在東南亞，尤其是在泰國市場，正面臨著廣闊而長期的市場前景。

王新國主席強調，泰國作為東南亞旅游、餐飲和商業樞紐國家，擁有成熟的現代零售體系、豐富的酒店餐飲資源以及高度國際化的消費環境，是中國酒"走出去"戰略中的重要支點市場。通過與當地頭部商業集團和零售運營方的深度合作，將有助于中國酒在渠道建設、消費認知和品牌表達層面實現系統化提升。

AWC 集團項目戰略支持負責人、首席商業運營官 Michael Hariz 先生向中國酒類流通協會代表團詳細介紹了 AWC 集團在商業綜合體、文化街區、國際酒店及零售物業等領域的整體布局。他表示，AWC 長期致力于通過商業空間與文化內容的融合，打造具有城市特色與國際吸引力的消費場景。

在交流中，Michael Hariz 先生重點分享了 AWC 在文化街區改造及主題商業空間運營方面的經驗，并介紹了位于曼谷中國城區域正在推進的大型商業綜合體項目。雙方圍繞中國酒在該項目中的展示形式、零售模式、文化體驗空間設置，以及與高端餐飲、酒店、夜間經濟等業態的協同發展進行了深入探討。AWC集團餐飲采購部負責人，也表達了了解、采購中國酒，對接集團旗下24家高星級酒店餐廳及酒吧的濃厚興趣。

王新國主席表示，中國酒不僅是一種消費產品，更是承載著中國釀造技藝、飲食文化與禮儀傳統的重要文化載體。通過與 AWC 這樣的本土頭部商業集團合作，有望探索出中國酒與泰國零售業態深度融合的新路徑，例如設立長期展示展廳、主題酒文化體驗空間，以及通過餐飲、旅游和文化活動持續觸達當地消費者。

會談中，王新國主席進一步提出，中國酒重要產區及骨干企業正積極考慮在東盟地區設立長期展示與推廣平臺，以實現對區域市場的持續培育。這不僅有助于提升中國酒在東南亞的整體品牌影響力，也將對中國酒在國際市場上的產品體系、品牌形象和文化傳播方式提出更高標準。深圳酒類流通協會主席王亞萍女士和湖北酒類流通協會主席顧虎先生，也就AWC集團零售/批發運營模式進行了全面了解。

酒文化在中泰兩國的節慶、禮儀和社交生活中均占有重要位置，是情感交流與文化認同的重要紐帶。長期以來，中泰兩國"夫人文化"在外交與民間交往中發揮了獨特而積極的作用，通過文化、藝術和生活方式的交流，持續增進了兩國人民之間的理解與友誼。中國酒作為中華文化的重要組成部分，在這一交流過程中具有天然的文化親和力。

在會談最后，雙方就建立長期、穩定的交流與對話機制達成了積極共識。王新國主席代表中國酒類流通協會，正式向 AWC 集團高層管理團隊及集團采購部門發出訪華邀請，歡迎其赴中國重要酒類產區和酒類企業參訪交流，進一步拓展合作空間。

此次中國美酒嘉年華活動期間，中國酒類流通協會通過與 AWC 等泰國主流財團的合作，聯動多家國際酒店品牌、高端中餐廳及酒吧渠道，有效拓展了中國酒在泰國及東南亞市場的影響力外延。隨著中泰經貿與文化交流的不斷深化，中國酒在東南亞市場正迎來新的發展機遇，其國際化步伐正穩步邁向更高層次。

本屆嘉年華以"解碼中國美酒，共創東盟未來"為主題，旨在以體系化、平臺化模式推動中國酒業開拓東盟核心市場進入實質性推進階段。