上海2025年12月30日 /美通社/ -- 2025年12月23日至25日，適逢丙午馬年將至，北面The North Face以「探索是本命」為主題，于甘肅舉辦「北面萬馬節」活動，展開一場為期三天的本命探索之旅。活動以「馬」為敘事線索，串聯蘭州、武威天祝、張掖山丹三座絲路重鎮，融合尋馬古今之文化溯源、馭馬牧野之雪山徒步、與放馬天地之戶外實景演繹等多元體驗，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌「探索永不停止」的精神內核。
馬，作為人類探索歷程中永恒的伙伴，其精神貫穿了這場非凡之旅。千年絲路的文明回響，從鑿空伊始的起點延伸至漢明長城腳下，化為一段壯闊的牧野史詩，最終升華為萬馬奔騰、探索無界的天地舞臺。與北面一同跟隨絲路古跡，連接歷史、自然與當下，領略山野與文化的多重探索。
北面亞太區副總裁兼總經理董力表示： "六十甲子，周而復始；探索精神，歷久彌新。此次北面萬馬節溯源千年絲路，既是對人類探索史詩的深切致敬，亦是對品牌六十載堅守初心的深刻映照，成為當代探索者的同行者與守護者，陪伴每一位前行者探索本命，在蒼穹下追尋本真，在探索之路上照見生命的遼闊與深遠。"「探索永不停止」的品牌精神，也為此次活動注入了凝練而有力的注解。
「尋馬古今」蘭州探源：于文物星火中，尋見探索之源
首站于蘭州啟程，北面聯動甘肅省博物館共同構建「尋馬古今」專題觀展動線，精選絲路遺珍中與馬文化密切關聯的器物與畫卷，開啟一場跨越千年的文明對話。同時圍繞「探索是本命」的主題，匯聚文博、媒體、戶外運動等多元領域代表人物，展開一場源于絲路與馬文化的對談。甘肅省博物館原研究館員李永平教授、《上城士》創始人倫思博、北面運動員童海軍及北面亞太區副總裁兼總經理董力，從歷史、文化、戶外與品牌的多方視角，共同索引「探索是本命」這一命題在不同語境下的表現與價值。
「馭馬牧野」天祝探跡：于長城風雪中，踐行探索之路
承接蘭州對馬文化起源的探尋，行程繼續深入武威天祝，重走絲路舊跡，見證探索者與戰馬同行的歷史回響。北面運動員黃思源（阿左）受邀為探索者們分享專業的戶外行前準備知識，讓當代的探索腳步更加堅實。在位于河西走廊門戶的烏鞘嶺之北面大本營，一場融匯歷史文明的探索序章漸次展開。甘肅省博物館原研究館員李永平教授、LNT(Leave No Trace）無痕自然課程總監鄂鵬宇與天祝縣賽馬協會會長胡萬良共同帶來別樣分享：從漢明長城的歷史脈絡到傳統馭馬技藝，解鎖「天馬之鄉」的文化源流和人與馬協同共行的古老智慧。在觀景平臺上，甘肅省登山協會培訓老師強海東則指引眾人遙望壯闊風景，講述這片土地上山與馬的故事，將自然地理與人文精神緊密相連。
祁連山脈下，徒步隊伍在馬牙雪山構成的蒼茫背景下踏入探索征途。路線囊括烏鞘嶺及天祝段漢明長城遺址，重走昔時驛馬往來不絕的絲路通道，在邁步中聆聽人與駿馬并行的歲月回響，同時全程踐行的「無痕自然」 原則，將可持續探索的理念融入每一處行動與思考之中。
與此同時，北面亦于馬年探索系列新品發布之際，特別呈現「探索是本命」主題展覽。生于北峰，本命即是探索。適逢品牌誕生60周年將至，本次展覽亦為品牌的探索基因勾勒一筆生動的注腳。展覽以「馬」為精神線索，將戰馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領觀眾回溯北面品牌根源。從高山峻嶺到未知地域，探索的基因始終深植于品牌血脈之中?，F場全面展現了新品的設計精髓：全新馬年探索系列從「火馬」概念與自然元素中汲取靈感，以星耀金、鬃馬紅、漆木紅、暮光紫等色彩，將奔馬剪影、測繪紋樣等探索印記巧妙融入產品設計。馬年新年產品覆蓋從專業巔峰到日常穿著，從海拔數千的極寒巔峰，到瞬息萬變的城市街頭，以全天候、全場景的防護體系支持探索者釋放本命、開拓疆域。
「放馬天地」山丹探新：于天地帷幕中，見證探索之巔
從張騫西行開拓絲路，到銅奔馬與雪山烽燧見證的兩千多年之探索征程，探索者的本命亙古未變。而今，重走絲路既是對歷史印跡的回望，更是對「為何探索」這一本命天性的當代追問——唯有在路上，才能看清心底的渴求。如今，這一追問在祁連山脈腳下，化為一場沉浸式的應答。以祁連雪山為幕，天地為臺，創意打造了迄今為止品牌最大戶外實景Logo裝置。特邀來自蘭州成立30年、中國當代民謠最有代表性的野孩子樂隊回歸家鄉演繹，與表演者們在山丹軍馬場觀景平臺帶來原生態戶外實景演繹，展現探索者們與風雪共舞、與駿馬同行的壯闊詩篇，讓馬背上的吟唱與現代步伐共鳴，在萬馬奔騰掀起的雪塵中，眾探索者與北面共同親歷一場關于人與馬、自然與歷史的沉浸式對話。
依托祁連山北麓的遼闊草原，山丹軍馬場被譽為「萬馬奔騰」的勝景之地，不僅承載著絲綢之路的歷史記憶，更是探索本命征程中的有力見證。
與此同時，北面亦于馬年探索系列新品發布之際，特別呈現「探索是本命」主題展覽。生于北峰，本命即是探索。適逢品牌誕生60周年將至，本次展覽亦為品牌的探索基因勾勒一筆生動的注腳。展覽以「馬」為精神線索，將戰馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領觀眾回溯北面品牌根源。從高山峻嶺到未知地域，探索的基因始終深植于品牌血脈之中。現場全面展現了新品的設計精髓：全新馬年探索系列從「火馬」概念與自然元素中汲取靈感，以星耀金、鬃馬紅、漆木紅、暮光紫等色彩，將奔馬剪影、測繪紋樣等探索印記巧妙融入產品設計。馬年新年產品覆蓋從專業巔峰到日常穿著，從海拔數千的極寒巔峰，到瞬息萬變的城市街頭，以全天候、全場景的防護體系支持探索者釋放本命、開拓疆域。
此次「北面萬馬節」活動亦與天貓超級品牌日深度聯動，突破傳統形式，不僅借由天貓直播間與線上觀眾共享現場精彩，更完成從品牌精神高光呈現與探索文化深度傳遞。北面與2026天貓超級品牌日攜手，共創戶外品類開年盛事。
探索，從不是一個人的征服，而是與馬、與伙伴、與蒼穹曠野同行。北面以一場溯源「本命」的探索征途，將「探索永不停止」的品牌精神融貫于千年絲路，在與歷史的對話中鏈接古今探索精神，帶領探索者照見本心渴望，用步伐與思考回應「為何探索」。新歲啟程之際，在本命精神的引領下，回望兩千載未變的探索精神，也映照「探索永不停止」的初心。奔騁而行，盡釋探索之魂，共赴更高之巔。北面屬馬，探索是本命。
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