深圳2025年12月4日 /美通社/ -- 2025年11月，世界經理人聯合環球資源品牌出海項目（簡稱OBM）發布了《2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告》，報告基于對300家中國制造企業的深度調研，系統梳理了中國企業在品牌出海過程中的戰略選擇、能力建設、市場布局及合作需求等關鍵維度。
2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告
調研結果顯示，品牌出海已成為中國制造企業的"主流共識"，78.26%的企業已開展自主品牌業務，其中超兩成已進入"成熟拓展"階段。
核心數據：品牌出海成主流，規模分化顯著
- 78.26%企業擁有自主品牌出海業務（探索試水23.19%、初步建設32.97%、成熟拓展22.1%），僅21.74%企業未啟動品牌建設，仍以代工為主。
- 年營收10億為戰略分化關鍵：2-10億規模企業有80.46%擁有純代工業務，10億以上企業這一比例降至61.90%，并轉向高附加值自主品牌。
- 規模與本地化能力正相關：大企業海外分公司/辦事處建設比例更高，且更注重自主品牌業務模式的多元化。
2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告
能力與渠道：重短期軟實力，傳統渠道主導
- 品牌出海所需核心能力的建設：跨文化營銷（63.77%）、海外數字化運營（52.54%）、售后支持（43.84%）最優先；供應鏈管理、數據決策、國際人才管理關注度低。
- 能力建設方式偏好"自力更生"：66.3%選擇內部培養員工，61.96%外部招聘，僅31.88%想與專業機構合作。
- 獲客渠道：海外展會（81.16%）、B2B平臺（71.01%）為首選；數字渠道如社交媒體營銷（22.46%）選擇率低。
2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告
目標市場與訴求：聚焦短期增長，需專業指引
- 出海目標市場：北美（77.54%）、西歐（64.13%）為核心；東南亞（46.38%）、中東（38.41%）為第二梯隊。
- 決策邏輯：92.75%企業優先考慮市場規模與消費潛力，65.94%關注利潤與定價，長期風險因素考量不足。
- 未出海企業痛點：66.67%因海外市場認知不足，58.33%擔憂成本收益；未來出海需求：62.5%需路徑指導，58.33%需服務商推薦。
2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告
平衡短期與長期，推動高質量出海
調研顯示，中國制造企業品牌出海意愿強烈，但"重短期、輕長期"傾向明顯。在與第三方機構合作出海時更傾向于軟實力建設。未啟動品牌建設的企業大多受制于海外市場認知不足、成本、產品競爭力等客觀限制。
