——多媒體新聞稿助力新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播
美通社（@美通社資訊）近日的一項(xiàng)研究顯示，將視頻、圖片等整合到新聞稿中，能讓新聞稿獲得更多的點(diǎn)擊以及更多的分享：多媒體元素最高可令新聞稿的點(diǎn)擊量提高77%。
美通社對(duì)超過(guò)10,000篇新聞稿的訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。分析顯示，在純文字新聞稿中添加圖片，可以讓新聞稿的點(diǎn)擊量上升14%；添加視頻可以讓新聞稿點(diǎn)擊量上升20%；而同時(shí)添加圖片和視頻能讓點(diǎn)擊量上升48%；如果利用美通社最新的技術(shù)手段，將圖片、視頻、相關(guān)文檔、鏈接整合到一篇新聞稿中，點(diǎn)擊量上升將達(dá)到77%。
- 多媒體元素的傳播更為廣泛。例如視頻，除了在新聞稿中直接顯示之外，還會(huì)在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播。多媒體新聞稿的訪問來(lái)源中很大一部分是來(lái)自于各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊。
- 多媒體新聞稿在更容易被網(wǎng)民在社交網(wǎng)站中進(jìn)行轉(zhuǎn)載。單篇文字新聞稿的平均轉(zhuǎn)貼速度是每小時(shí)0.99次，而多媒體新聞稿的轉(zhuǎn)貼速度是每小時(shí)3.5次。
- 多媒體新聞稿的“壽命”更長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，文字新聞稿獲得曝光的平均時(shí)間長(zhǎng)度一般為9.4天，而多媒體新聞稿則是20天。
為什么包含多媒體元素的新聞稿能獲取更多的點(diǎn)擊？美通社的數(shù)據(jù)提供了一些原因：
通過(guò)以上數(shù)據(jù)及分析不難得出結(jié)論，任何種類的新聞傳播都應(yīng)該使用盡可能豐富的多媒體元素，以獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)貼。而事實(shí)上，衡量一篇新聞稿的傳播效果與價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅在于點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，還應(yīng)該包括信息傳遞的效率。試想，目標(biāo)受眾能通過(guò)視覺、聽覺、互動(dòng)分享工具等綜合手段獲取信息，對(duì)于新聞內(nèi)容的理解、關(guān)注程度一定比只通過(guò)純文字內(nèi)容高出很多，信息傳遞效率的提升是不言而喻的。
美通社多媒體產(chǎn)品經(jīng)理李天翼表示：“美通社一直致力于利用最新的技術(shù)手段讓新聞稿傳播的效果得到最大化，從50多年前開始利用電傳來(lái)傳播新聞稿，到現(xiàn)在最新創(chuàng)造的ARC多媒體策略投放平臺(tái)。目前，美通社在中國(guó)推出的多媒體新聞稿（MNR）發(fā)布服務(wù)，已經(jīng)為諸多企業(yè)與機(jī)構(gòu)把他們的多媒體信息在全中國(guó)乃至全球進(jìn)行推廣。”
美通社多媒體新聞稿服務(wù)，是依托于美通社的文字新聞稿發(fā)布服務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的全新服務(wù)。僅在中國(guó)大陸，美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)15,000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國(guó)大陸4,500多家媒體。在此基礎(chǔ)上，多媒體新聞稿中的視頻和圖片能夠在國(guó)內(nèi)幾十家知名新聞網(wǎng)站上得到完整顯示，是目前全球覆蓋范圍最廣的多媒體新聞發(fā)布服務(wù)。
來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等使用過(guò)美通社多媒體新聞稿服務(wù)的企業(yè)表示，多媒體新聞稿不僅讓新聞內(nèi)容得到了更廣泛的傳播，為每一篇新聞稿單獨(dú)定制的頁(yè)面更是讓新聞稿的顯示形式與企業(yè)本身的視覺形象保持了高度的統(tǒng)一。
美通社推薦配合文字稿的多媒體元素:
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| 精美圖片 | 互動(dòng)視頻 | 音頻文件 | 數(shù)據(jù)圖表 | 各類文檔 |
關(guān)于美通社：
美通社是全球最大的新聞專線服務(wù)提供商。是第一家也是唯一一家在中國(guó)為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu)，并為客戶提供多種形式的媒體監(jiān)測(cè)、媒體情報(bào)、信息披露和投資者傳播服務(wù)。美通社服務(wù)于中國(guó)大陸超過(guò)1500家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，包括中國(guó)海外上市公司、大型國(guó)有及民營(yíng)企業(yè)、跨國(guó)公司駐華機(jī)構(gòu)、數(shù)量龐大的高技術(shù)高成長(zhǎng)性中小企業(yè)以及各種類型的政府機(jī)構(gòu)和非政府組織。在信息披露和投資者傳播領(lǐng)域，超過(guò)95%的中國(guó)納斯達(dá)克上市公司都在使用美通社的服務(wù)。
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