上海2025年11月13日 /美通社/ -- 早晨，當(dāng)重要客戶的面訪突然提前，你只需走到公司樓下的美妝智慧販賣機(jī)前，AI系統(tǒng)通過(guò)識(shí)別面部特征與今日穿搭，即刻生成個(gè)性化妝容方案。選購(gòu)一支專屬口紅，快速完成妝容后從容赴約——這不再是科幻場(chǎng)景，而是歐萊雅在第八屆進(jìn)博會(huì)上呈現(xiàn)的可觸達(dá)的未來(lái)美妝生活。
11月5日-10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)如期而至，歐萊雅連續(xù)第三年攜"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"盛大亮相消費(fèi)品展區(qū)與創(chuàng)新孵化專區(qū)兩大展臺(tái)，以"創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)未來(lái)"為主題，匯聚二十余家來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港特別行政區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、日本、韓國(guó)以及法國(guó)的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)，展現(xiàn)開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)的前沿成果。
邁向第六年，歐萊雅BIG BANG已經(jīng)從一個(gè)科技創(chuàng)新的"孵化器"，進(jìn)化成一個(gè)強(qiáng)大的"創(chuàng)新引擎"和"生態(tài)平臺(tái)"——
覆蓋北亞、聯(lián)動(dòng)中法、全球協(xié)同，將最前沿、人本的AI科技與可持續(xù)商業(yè)模式，深度整合到美妝產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)，并以前所未有的落地"即戰(zhàn)力"，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。
面向未來(lái)，歐萊雅BIG BANG更塑造了一種科技深度與人文價(jià)值交融、以生態(tài)共榮實(shí)現(xiàn)"向善增長(zhǎng)"的未來(lái)創(chuàng)新范式，賦能人們的美好生活，激發(fā)更深層的美妝商業(yè)活力。
四大賽道全面升級(jí)
以"人本"思維重塑AI創(chuàng)新邊界
真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不僅在于規(guī)模之大，更在于定義未來(lái)的能力。
歐萊雅BIG BANG的深層價(jià)值，正是將「創(chuàng)新」從偶然的靈光一現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為一種可持續(xù)、生態(tài)化的企業(yè)核心能力。五年以來(lái)，它以開(kāi)放共創(chuàng)的姿態(tài)，賦能初創(chuàng)企業(yè)，從原料研發(fā)、智能制造到營(yíng)銷零售、終端體驗(yàn)等，體系化地將「創(chuàng)新」貫穿全價(jià)值鏈，解答著巨頭"如何贏"并確保"持續(xù)贏"的長(zhǎng)期主義命題。
2025年，歐萊雅BIG BANG在創(chuàng)新生態(tài)上的規(guī)模化與全球化協(xié)同，更是達(dá)到新高度。
今年，"歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"創(chuàng)紀(jì)錄收到來(lái)自北亞市場(chǎng)的700多家企業(yè)申請(qǐng)。這充分表明歐萊雅BIG BANG的創(chuàng)新引力與平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)已進(jìn)入爆發(fā)期，形成了一個(gè)充滿活力的北亞創(chuàng)新共同體。
特別是法國(guó)企業(yè)的持續(xù)參與和中法平臺(tái)的建立，使得歐萊雅BIG BANG成為一個(gè)雙向的全球化創(chuàng)新管道，既將國(guó)際創(chuàng)新引入中國(guó)，也助力中國(guó)創(chuàng)新走向世界。
與此同時(shí)，歐萊雅BIG BANG今年將"3+2"賽道升級(jí)為"四大賽道"，全面擁抱AI技術(shù)，提升創(chuàng)新的智能化水平：
"AI技術(shù)正在深刻顛覆科學(xué)，使得成分、配方和個(gè)性化產(chǎn)品的精準(zhǔn)度達(dá)到前所未有的水平。我們希望看到更多關(guān)于這方面的創(chuàng)新。"歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明告訴BeautyNEXT。
此外，在"預(yù)見(jiàn)新產(chǎn)研"賽道，其所關(guān)注的創(chuàng)新領(lǐng)域還包括：超個(gè)性化與包容性美妝，從過(guò)去的"一刀切"到"為每個(gè)人定制美"的轉(zhuǎn)變，超越通用解決方案，深入理解并滿足每個(gè)人的獨(dú)特需求；在長(zhǎng)壽美妝方面，歐萊雅開(kāi)創(chuàng)性提出"新齡美"概念，超越單純的壽命延長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向提升"全生命周期的美"；在可持續(xù)美妝方面，則重點(diǎn)關(guān)注環(huán)保材料、節(jié)水、零碳環(huán)境等綠色科學(xué)相關(guān)的創(chuàng)新。
"今年是歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心20周年，過(guò)去20年，我們創(chuàng)造了專為中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)量身定制的方法和產(chǎn)品。未來(lái)20年，通過(guò)歐萊雅內(nèi)部科學(xué)、技術(shù)和數(shù)字人才與BIG BANG外部合作伙伴最佳活力的完美結(jié)合，我們的目標(biāo)是預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者不斷演變的美妝需求與期望。"
具有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)新，需要對(duì)技術(shù)浪潮的深刻理解與前瞻性布局。
當(dāng)大多數(shù)人仍將AI視為提升效率的工具或替代人力的方案時(shí)，歐萊雅已經(jīng)以更具前瞻性的思維視角，將AI滲透重塑為一種創(chuàng)新的底層驅(qū)動(dòng)力與方法論。
現(xiàn)場(chǎng)展示的AI解決方案，呈現(xiàn)出"B端降本增效"與"C端體驗(yàn)革新"并舉的鮮明特點(diǎn)。
在消費(fèi)端，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的啟云科技帶來(lái)全球首臺(tái)AI美妝智慧販賣機(jī)，來(lái)自韓國(guó)的Soojib帶來(lái)實(shí)時(shí)全臉虛擬試妝，來(lái)自中國(guó)香港特別行政區(qū)的Black Barrels帶來(lái)超2000萬(wàn)用戶的爆款A(yù)pp"AI Mirror"，這些創(chuàng)新項(xiàng)目都極大提升了美妝購(gòu)物的趣味性、便捷性和個(gè)性化。
在企業(yè)端，來(lái)自中國(guó)大陸的生數(shù)VIDU展示了其基于生成式人工智能的視覺(jué)創(chuàng)意平臺(tái)，能夠幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)完成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，為美妝數(shù)字營(yíng)銷注入更高效的創(chuàng)意生產(chǎn)力；來(lái)自日本的ZEALS以AI語(yǔ)音購(gòu)物助手優(yōu)化電商服務(wù)；來(lái)自法國(guó)的Perception Manufacturing通過(guò)視覺(jué)AI工業(yè)協(xié)導(dǎo)系統(tǒng)提升工廠生產(chǎn)質(zhì)量與效率；這些項(xiàng)目紛紛展示出AI在運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等后臺(tái)環(huán)節(jié)的巨大價(jià)值。
歐萊雅BIG BANG"引領(lǐng)新運(yùn)營(yíng)"賽道負(fù)責(zé)人在接受BeautyNEXT采訪時(shí)談到，其今年格外關(guān)注基于AI的包裝設(shè)計(jì)解決方案，以賦能快速開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品；機(jī)器人技術(shù)，進(jìn)一步提升工廠和配送中心的生產(chǎn)率；安全生產(chǎn)和可持續(xù)，守護(hù)歐萊雅運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值。
"2025年BIG BANG該賽道的前三名獲勝企業(yè)，完美地滿足了我們的期望。"他分享，部分初創(chuàng)公司在中國(guó)已經(jīng)積累了豐富的應(yīng)用案例，這使得彼此更容易加速啟動(dòng)共創(chuàng)。"得益于中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和開(kāi)放性，這些初創(chuàng)公司有充足的機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)測(cè)試、試點(diǎn)并調(diào)整其解決方案，使服務(wù)產(chǎn)品成熟并商業(yè)化。這正是中國(guó)市場(chǎng)真正的魅力所在。"
BeautyNEXT在現(xiàn)場(chǎng)更深刻感受到，歐萊雅BIG BANG對(duì)AI創(chuàng)新的定義，始終帶著一種"人本主義的科技觀"。
無(wú)論是AI輔助工廠工人、優(yōu)化供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，還是賦能消費(fèi)者探索美，歐萊雅始終讓科技被賦予了關(guān)懷和尊重的溫度。這種理念，讓AI技術(shù)真正服務(wù)于人類對(duì)美好生活的追求，更描繪出商業(yè)創(chuàng)新中難得的人文精神——讓科技進(jìn)步始終與人的價(jià)值提升同頻共振。
首設(shè)"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道
探尋商業(yè)與社會(huì)價(jià)值共振的"向善增長(zhǎng)"
歐萊雅對(duì)創(chuàng)新的"人本"思考，遠(yuǎn)不止于對(duì)技術(shù)功能的定義，更升華為一種具有溫度的價(jià)值追求。
今年，歐萊雅BIG BANG新增"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道，同時(shí)呈現(xiàn)來(lái)自中、日、韓三國(guó)美妝先鋒的突破性解決方案，發(fā)揮出北亞美妝生態(tài)圈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次引入了以"可持續(xù)發(fā)展"為主題的創(chuàng)新展示，顯示出歐萊雅在可持續(xù)領(lǐng)域的領(lǐng)先，不是單點(diǎn)的，而是一種難以撼動(dòng)的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。它將可持續(xù)發(fā)展從理念倡導(dǎo)，步入可量化、可感知的商業(yè)實(shí)踐，提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建消費(fèi)者更深層次的價(jià)值認(rèn)同。
來(lái)自韓國(guó)的REPLA Inc.通過(guò)塑料回收工藝，將廢棄塑料轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的再生原料，解決了包裝材料的循環(huán)問(wèn)題。現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以親手觸摸由廢棄塑料變成的高品質(zhì)再生塑料顆粒，感受從"垃圾"到"原料"的神奇轉(zhuǎn)變。
同樣來(lái)自韓國(guó)的BioNT，生產(chǎn)基于可生物降解聚合物的新一代粉末填充劑(Fillunar)和皮膚增強(qiáng)劑等，減少產(chǎn)品在使用后對(duì)環(huán)境的持續(xù)影響。
這類可持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)手段，從根本上改變了材料的生命周期，實(shí)現(xiàn)綠色替代和循環(huán)再生。
來(lái)自法國(guó)的Inabata France，是一家百年歷史的日本跨國(guó)公司的子公司，其利用農(nóng)林副產(chǎn)品（杏仁殼、栗樹(shù)皮、葡萄藤等），升級(jí)再造為高端化妝品活性成分。
同樣來(lái)自法國(guó)的Core Biogenesis，用油籽植物（亞麻薺）的種子作為"生物工廠"，生產(chǎn)高效且可持續(xù)的活性成分。更通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了"14天顯著改善四大老化問(wèn)題"、"效果超越傳統(tǒng)視黃醇且無(wú)刺激"等成效。
這類從成分源頭入手的可持續(xù)創(chuàng)新，重塑了原料的獲取和生產(chǎn)方式，顯著提升價(jià)值鏈上游的綠色含量。
歐萊雅對(duì)可持續(xù)創(chuàng)新的定義，不局限于某一項(xiàng)具體技術(shù)，更重塑一種新的商業(yè)規(guī)則，通過(guò)優(yōu)化資源配置來(lái)系統(tǒng)性地減少浪費(fèi)。
有數(shù)據(jù)顯示，在法國(guó)，每年被丟棄的美妝產(chǎn)品約有4噸，約有4.64億歐元的產(chǎn)品未售出造成庫(kù)存滯留。而來(lái)自法國(guó)的Greez，則是一家專為美妝行業(yè)打造的反浪費(fèi)電商平臺(tái)，不僅集銷售、捐贈(zèng)、回收于一體，更通過(guò)"用香水瓶做新瓶"、"將洗發(fā)水改造為清潔劑"等行動(dòng)，讓"循環(huán)經(jīng)濟(jì)"不再是一個(gè)空泛的概念。
這種可持續(xù)創(chuàng)新的突破性，在于重塑了一種新的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。不僅為"臨期品"、"包裝過(guò)時(shí)品"或"滯銷品"找到了新出路，減少不必要的生產(chǎn)浪費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者而言，每一次購(gòu)買(mǎi)，也不再是單純的交易，而是一次具體的、可感知的環(huán)保行動(dòng)。
從包材循環(huán)到成分革新，從變廢為寶到再創(chuàng)價(jià)值，"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道的誕生，標(biāo)志著歐萊雅對(duì)于創(chuàng)新的理解，已不僅是關(guān)于"如何贏"的商業(yè)效率問(wèn)題，更是"為何而贏"以及"如何贏得尊重"的深層價(jià)值命題，為"創(chuàng)新"賦予了更豐滿的社會(huì)意義與人文共鳴。
以多方共榮的生態(tài)之力
引領(lǐng)初創(chuàng)企業(yè)穿越創(chuàng)新周期
11月6日，歐萊雅北亞BIG BANG頒獎(jiǎng)典禮暨創(chuàng)新峰會(huì)在進(jìn)博會(huì)創(chuàng)新孵化專區(qū)主展臺(tái)同期舉辦，匯聚了來(lái)自北亞市場(chǎng)的100位初創(chuàng)企業(yè)代表、生態(tài)圈合作伙伴以及政府機(jī)構(gòu)嘉賓，共同見(jiàn)證開(kāi)放式創(chuàng)新的最新成果。
在700多家參賽企業(yè)中，經(jīng)過(guò)激烈的層層選拔，最終19家卓越企業(yè)大放異彩：
中國(guó)大陸賽區(qū)"玩美新體驗(yàn)"賽道獲勝企業(yè)物自體科技、生數(shù)VIDU；
中國(guó)大陸賽區(qū)"預(yù)見(jiàn)新產(chǎn)研"賽道獲勝企業(yè)深度原理、迪克曼、合生科技；
中國(guó)大陸賽區(qū)"引領(lǐng)新運(yùn)營(yíng)"賽道獲勝企業(yè)孚知流、千覺(jué)機(jī)器人、方興為；
北亞賽區(qū)"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道獲勝企業(yè)創(chuàng)冷科技、REPLA、睿維新材；
中國(guó)大陸賽區(qū)法國(guó)賽道獲勝企業(yè)Core Biogenesis；
中國(guó)港臺(tái)賽區(qū)獲勝企業(yè)Black Barrels、啟云科技；
日韓賽區(qū)獲勝企業(yè)MATLANTIS、Zeals、STEMON、BioNT、Soojib。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)全球研發(fā)、創(chuàng)新和科技事務(wù)副首席執(zhí)行官Barbara LAVERNOS表示："在歐萊雅，科學(xué)是我們的根基，創(chuàng)新是我們的驅(qū)動(dòng)力。我們由衷相信，開(kāi)放式的創(chuàng)新蘊(yùn)含非凡力量。對(duì)歐萊雅而言，BIG BANG正是開(kāi)放式創(chuàng)新戰(zhàn)略的核心橋梁——它連接著歐萊雅與全球活力四射的初創(chuàng)企業(yè)，促進(jìn)跨行業(yè)協(xié)作，加速顛覆性解決方案的誕生。我們堅(jiān)信，美的未來(lái)不止于產(chǎn)品的突破，更源于合作的力量——正是開(kāi)放式的創(chuàng)新，讓我們共同‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)'！"
今年，歐萊雅BIG BANG打破了傳統(tǒng)的本地市場(chǎng)自評(píng)機(jī)制，讓區(qū)域協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，在"玩美新體驗(yàn)"賽道，首次聯(lián)動(dòng)中國(guó)大陸和中國(guó)香港特別行政區(qū)的美妝科技先鋒，攜手釋放中國(guó)大灣區(qū)的美麗新勢(shì)能。此外，中國(guó)香港特別行政區(qū)也與法國(guó)商務(wù)投資署深度合作，設(shè)立法國(guó)賽道，為更多法國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭建橋梁。
歐萊雅BIG BANG為初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)的，遠(yuǎn)不止是資源的活水，更是對(duì)其行業(yè)生態(tài)位的深刻理解與構(gòu)筑未來(lái)格局的戰(zhàn)略視野。
現(xiàn)場(chǎng)，不少參賽企業(yè)的創(chuàng)始人紛紛表示，通過(guò)與行業(yè)巨頭的深度共創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品定義能力、技術(shù)商業(yè)化路徑及規(guī)模化運(yùn)營(yíng)思維得到了實(shí)戰(zhàn)淬煉，實(shí)現(xiàn)了初創(chuàng)企業(yè)從"技術(shù)擁有者"到"解決方案提供者"的躍遷。
"參加歐萊雅BIG BANG讓我明白了，創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)向正確的人提出正確的問(wèn)題，不要去害怕問(wèn)問(wèn)題。我們與歐萊雅一起，在可持續(xù)上實(shí)現(xiàn)了將復(fù)雜的技術(shù)演變?yōu)楦锥恼Z(yǔ)言，進(jìn)而演變成消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)。"REPLA Inc.的CSO金侖柱興奮談到。
ZEALS的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)asa Shimizu也表示，歐萊雅BIG BANG催化了其產(chǎn)品的不斷迭代，"讓我們的服務(wù)更加先進(jìn)，讓一個(gè)小的理念，變成了一個(gè)大的愿景與未來(lái)。"
歐萊雅BIG BANG對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的賦能，也展現(xiàn)出驚人的"即戰(zhàn)力"，創(chuàng)新項(xiàng)目得以跨越傳統(tǒng)孵化周期，快速完成從實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證到規(guī)模化商用的落地。
去年獲勝企業(yè)之一的日本AI圖片生成解決方案提供商The SEA，目前已經(jīng)與歐萊雅展開(kāi)合作，將其技術(shù)運(yùn)用在電商業(yè)務(wù)中。今年6月，歐萊雅更是攜The SEA（下圖左邊為其在進(jìn)博會(huì)歐萊雅展臺(tái)的展示）等中日韓三國(guó)優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)亮相了在巴黎舉辦的Viva Technology科技創(chuàng)新展覽會(huì)。
本屆獲勝企業(yè)睿維新材的"負(fù)碳"新材料已應(yīng)用于"歐萊雅，為明天"項(xiàng)目；方興為與千覺(jué)機(jī)器人正與歐萊雅探索助力提升供應(yīng)鏈的敏捷性與韌性。
今年正值歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心成立20周年，BIG BANG也在為其注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)能。在本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，理膚泉品牌與杉海創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合打造的、運(yùn)用了歐萊雅獨(dú)家專利的產(chǎn)品重磅亮相。
杉海創(chuàng)新正是歐萊雅BIG BANG孵化的首個(gè)獲投項(xiàng)目。2023年9月，歐萊雅旗下中國(guó)投資公司美次方宣布對(duì)其投資，通過(guò)少數(shù)股權(quán)投資與技術(shù)共研，將前沿超分子技術(shù)應(yīng)用于美妝原料研發(fā)，加速上游創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化落地。
五年以來(lái)，歐萊雅BIG BANG不僅賦予"創(chuàng)新"高質(zhì)、高產(chǎn)、高效的商業(yè)底色，更讓"創(chuàng)新"成為一種充滿溫度、擔(dān)當(dāng)責(zé)任、滋養(yǎng)人文的價(jià)值共鳴。
而通過(guò)將「創(chuàng)新」的商業(yè)深度與人文溫度融為一體的能力，歐萊雅BIG BANG不僅在"做未來(lái)的生意"，更是在"經(jīng)營(yíng)一種關(guān)系"——與消費(fèi)者、與合作伙伴、與員工、與社會(huì)乃至與地球的關(guān)系。這使得歐萊雅超越了單純的美妝巨頭競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建了一種基于價(jià)值共創(chuàng)和善意影響的未來(lái)創(chuàng)新范式。
