上海2025年11月10日 /美通社/ -- 作為首屆進博會最早簽約的外商企業(yè)之一，歐萊雅連續(xù)八年從未缺席這場盛會，多次以"雙展臺"乃至"三展臺"形式，全方位展示其在"美"領(lǐng)域的創(chuàng)新與理念。同時，歐萊雅連續(xù)六年擔(dān)任進博會參展商聯(lián)盟理事會輪值主席，并連續(xù)六年深度參與虹橋國際經(jīng)濟論壇，持續(xù)為行業(yè)及進博會發(fā)展貢獻智慧。

歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕感嘆："世界上沒有其他像這樣的盛會，讓我們?nèi)绱松疃韧度搿?quot;他表示，進博會不僅是歐萊雅對中國市場信心的體現(xiàn)，也是持續(xù)投資中國的見證，更是一個不斷學(xué)習(xí)、獲得反饋并創(chuàng)造新合作契機的平臺。八年來，歐萊雅在進博會首發(fā)眾多新品牌與美妝科技，借助"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"構(gòu)建開放式創(chuàng)新生態(tài)，深化與中國伙伴及政府部門的互動。

"溢出效應(yīng)"帶來滿滿"獲得感"

在第八屆進博會上，歐萊雅再次以參展商聯(lián)盟理事會輪值主席與日化消費品專業(yè)委員會會長單位的"雙料主席"身份亮相，實現(xiàn)消費品展區(qū)、法國館及創(chuàng)新孵化專區(qū)"三館聯(lián)動"，并以歷屆最大規(guī)模的"首發(fā)"陣容，展現(xiàn)其從"美無限"理念倡導(dǎo)者，到未來科技突破者、創(chuàng)新生態(tài)共建者，再到東西方美學(xué)鏈接者的全球領(lǐng)導(dǎo)力。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："放眼全球，進博會無論在規(guī)模、影響力還是創(chuàng)新層面，都是獨一無二的。"她指出，進博會可以說是一個"頂級平臺"，一是因為它聚集了企業(yè)新品的"首發(fā)首秀"，代表著行業(yè)的前沿趨勢；二是它以開放創(chuàng)新促各方合作交流，打造開放式的創(chuàng)新生態(tài)圈；三是進博會讓歐萊雅看到中國市場的無限潛力，堅定我們深耕中國的信心和決心。

七屆進博會以來，歐萊雅已累計首發(fā)十余個新品牌、數(shù)十項新美妝科技及數(shù)百款新品。許多明星展品加速落地中國，例如第七屆進博會首發(fā)的"光能吹風(fēng)機"AirLight Pro已于今年7月上市，赫蓮娜"至濃玻色因 x 深導(dǎo)護理儀"也已登陸全國百余家門店。蘭珍珍表示："進博會帶來的‘溢出效應(yīng)'讓我們收獲滿滿，也推動我們不斷發(fā)現(xiàn)合作共贏的新機遇。"

八年間，眾多外資企業(yè)從參展商轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y商，更深融入中國創(chuàng)新生態(tài)。歐萊雅更從參展商升級為"合伙人"，依托北亞BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃，邀請全球初創(chuàng)企業(yè)共赴進博，激發(fā)更多創(chuàng)新靈感。

進博會亦是一條"美之道"

歐萊雅進博之旅始終圍繞"美"展開多元詮釋。本屆進博會，其主題"美無限，耀八方"（Essentiality of Beauty）以數(shù)字"8"與無限符號"∞"巧妙呼應(yīng)，傳遞出"美有無限可能與潛力"的"美之道"理念。蘭珍珍介紹，"美之道"是歐萊雅集團在115周年之際提出的核心理念，將"美"提升至對社會經(jīng)濟影響的更高維度，認為美可以成為推動社會進步的關(guān)鍵力量。

進博會也成為歐萊雅闡釋"美之道"的重要窗口。第七屆進博會期間，歐萊雅舉辦了以"美之道"為主題的人文交流大秀，邀請來自不同國家、職業(yè)的嘉賓共創(chuàng)，呈現(xiàn)美與文明的交融。今年，展臺更以"宇宙"為主題，通過數(shù)字化互動，讓觀眾體驗歐萊雅與中國國家博物館合作的"美之道?循徑至美"項目，欣賞館藏珍品，閱讀《美之道》新書，感受美的歷史縱深與社會經(jīng)濟價值。

歐萊雅中國企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動部的付了了補充，法國館內(nèi)，巴黎歐萊雅品牌打造"和花樂園"，融匯中法文化，傳遞科技與生態(tài)保護理念，以美促進中法交流。

在蘭珍珍看來，進博會本身就是一條"美之道"，它串聯(lián)全球多元文化，讓全球最新最美的產(chǎn)品與技術(shù)迅速進入中國，滿足人民對美好生活的向往，與歐萊雅的品牌理念高度契合。本屆進博會上，歐萊雅發(fā)布《美之道——解碼美的本質(zhì)》，從社會經(jīng)濟、歷史縱深、經(jīng)濟視角和全球視野四個維度，系統(tǒng)詮釋美的多元價值。

依托進博會的"美之道"，歐萊雅致力于以美為原力，深耕中國發(fā)展之"大道"。蘭珍珍指出，中國市場的韌性與潛力，為企業(yè)提供了確定性與穩(wěn)定性。隨著消費者需求從"性價比""質(zhì)價比"邁向"心價比"，歐萊雅將持續(xù)把握消費趨勢，強化品牌矩陣，加快創(chuàng)新步伐，完善全渠道布局，打造更開放、包容、創(chuàng)新的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。