上海2025年11月10日 /美通社/ -- 八年前，當"進博會"對大多數人還是一個陌生名詞時，歐萊雅作為全球最大的美妝集團，便率先簽約成為首批參展外企之一。自此，歐萊雅在每一屆進博會閉幕前便提前鎖定"來年之約"，以持續的熱情投入這場盛會。在即將到來的第八屆進博會上，歐萊雅再次以參展商聯盟理事會輪值主席與日化消費品專業委員會會長單位的"雙料主席"身份亮相，以歷屆最大規模的首發新品陣容，在消費品展區、法國館與創新孵化專區實現"三館聯動"。
回顧八年進博歷程，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍感慨"高光時刻太多"："每一年我們都全情投入、持續創新，每一屆都有令人印象深刻的片段。"
以"自我創新"助力進博"常新"
創新是歐萊雅作為跨國企業的核心驅動力，這一點在其進博參展策略中得到充分體現。蘭珍珍指出，歐萊雅從三方面持續助力進博會"常辦常新"：一是通過首發新品牌、新科技、新產品，支持進博會打造全球新品首發地；二是推動人文交流與行業合作，強化其國際化平臺功能；三是借助明星互動、直播創新與活動策劃，增強進博會的吸引力與破圈效應。
在參展商的身份外，歐萊雅更是連任五屆的展盟主席，深度參與進博平臺的建設。蘭珍珍指出，一則歐萊雅通過支持海內外推介會、舉辦專委會活動、發起"拓撲行動"等豐富形式，充分發揮展盟橋梁作用；二則歐萊雅作為法國企業，連年助力進博會完成法國路演，幫助進博會不斷擴大海外"朋友圈"；三是作為跨國企業，歐萊雅也是全球行業乃至跨行業創新的橋梁，充分發揮跨國集團優勢讓更多初創企業來到進博會、認識中國，也讓更多"中國創新"有機會與世界共振，讓開放創新的國際生態圈漸成"雨林"。
"進博會是歐萊雅在全球資源投入最大的展會。我們每年組建數十人專項團隊，歷經近10個月籌備，協調全球資源，將最新科技、最佳產品和最新品牌帶到進博會實現首發，致力于與中國消費者第一時間共享美好。"蘭珍珍表示。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍
歐萊雅中國企業事務與公眾聯動部的陳佳昕多年深度參與進博項目。她認為，歐萊雅對進博會的高度重視，體現了其"追求極致"的企業文化。"我們在進博會不斷探索突破，每年都力求超越以往，做到最好。"
諸多歐萊雅的"突破"也成為進博會的"突破"。陳佳昕回憶，首屆進博會，歐萊雅憑借對中國市場的深刻理解，預見到這一盛會的戰略意義，欣然投身其中，期待"美美與共"；第二屆進博會上，歐萊雅不僅集結全球優質產品"帶上世界來寵你"，更展出一款尚未上市的粉底液定制科技產品，引發廣泛關注。"這不僅讓觀眾看到美妝的未來形態，也為監管部門帶來政策創新的靈感，同時助力進博會樹立起'前瞻性、高端型、科技感'的國際形象。"
歐萊雅中國企業事務與公眾聯動部陳佳昕
陳佳昕說："這也給了我們一個重要啟示，即應利用好進博平臺唱好戲，一方面歐萊雅集團的高層幾乎每年都會親赴進博會；另一方面，我們持續將吸引眼球的爆品帶上進博會，將鞏俐、郭晶晶等品牌代言人請到進博會，加之美妝'黑科技'的體驗，歐萊雅展臺始終是進博會上最火熱的存在。"
此外，歐萊雅不斷推出創意活動，如"李佳琦探展""進博首場人文交流大秀"等，成為海內外傳播的"流量擔當"。陳佳昕介紹："我們還通過自身渠道將這些進博資訊分發至全球130多個國家，助力海外更深入了解進博會。"
第六屆進博會——嘉賓共同揭幕歐萊雅主展臺
自第六屆進博會設立"創新孵化專區"起，歐萊雅便出資支持其孵化的國際創新企業參展。陳佳昕分享："有企業因此獲得與中國政府領導深入交流的機會，感嘆'中國對創新的支持令人大開眼界'；有企業首次認識到中國市場的規模，直呼'機會密度太高了'；更有企業借此成功進入中國市場。"
在"共創平臺"上"共享共贏"
一年年的全力投入，推動歐萊雅與進博會共同成長，實現共贏。陳佳昕強調："歐萊雅始終秉持'共'的理念。無論是創新創意、全球影響力拓展，還是新品展示與朋友圈擴大，都是彼此成就。我們堅信沒有單贏 —— 進博越來越好，我們也會越來越好。"
對歐萊雅而言，進博會也是全面闡釋"美"的內涵、豐滿品牌形象的舞臺。今年，歐萊雅將繼續圍繞"美"的主題，從歷史文化與社會經濟多維度展開詮釋。
"'美之道'本質上也是一個'共同'的理念，"陳佳昕說，"美貫穿人類歷史與多元文化，是人類的共同追求，也是推動社會經濟發展的力量。"她舉例，歐萊雅每雇傭一名員工，可在產業鏈上下游創造約20個就業崗位；全球15000名員工，意味著可以帶動約33萬就業機會。"我們希望向社會更深刻地傳遞'美'的力量。"
歐萊雅在中國直接或間接創造334,200個就業崗位
培養社會"美育"，讓美成為社會發展的積極力量，也是歐萊雅多年來借力進博平臺在不斷推進的重要內容。談及其間意義，蘭珍珍表示，"美"有助于提升文化素養，守護文明傳承，能夠提高生活質量，引領美好消費，可創造經濟價值，推動社會進步，還有助于推動國際交流，助力文明互鑒。
第八屆進博會歐萊雅展臺"美之道"區域布展現場
這一理念已從進博延伸至全國。歐萊雅持續踐行美育，更新社會對"美"的認知：在2025 IMCAS中國大會上首次線下發布"新齡美"理念，開啟長壽時代美學新紀元；攜手中國國家博物館發起"美之道?循徑至美"項目，與藝術家張曉剛共同探討中式美學；通過"美麗事業，美好人生"項目十一年來賦能困境女性，探索"美業賦能+文化推廣+經濟助力"的公益新路徑；連續27年舉辦"歐萊雅—聯合國教科文組織世界杰出女科學家獎"，彰顯科學之美與女性力量。
談及八年進博之旅，蘭珍珍多次提到"信心"："我們之所以在首屆進博會前就早早確認參展，正是因為歐萊雅長期扎根中國，對中國政府的各項舉措高度認同，始終對中國市場充滿信心。"她表示，中國持續推進高水平開放，進博會助力外企深入超大規模國內市場，"歐萊雅對此有持續的體驗與積極的感受，這讓我們對未來的發展信心更加堅定。"
