上海2025年10月15日 /美通社/ -- 近期，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂在中國市場開啟了新一輪的門店開業(yè)與煥新升級。成都西宸天街店、武漢濱江天街店、上海靜安大融城店、深圳建安店、蘇州獅山店、廣州沙園店六家新店相繼亮相，深圳新湖店、彩田店兩家門店以全新空間設(shè)計煥新升級。通過精準(zhǔn)選址進行生態(tài)化布局，以空間重構(gòu)煥新消費體驗，迪卡儂門店主動走進消費者身邊的日常生活圈。在全民健身戰(zhàn)略深入推進與體育消費經(jīng)濟不斷提振的時代機遇下，迪卡儂通過"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價值模式，深度融入城市運動生態(tài)建設(shè)，積極助力體育消費潛力釋放與健康生活方式的普及。

政策與市場雙輪驅(qū)動，"體育+消費"正駛?cè)朦S金時代

在體育產(chǎn)業(yè)迭代升級與大眾健康意識穩(wěn)步提升的雙重驅(qū)動下，中國體育多元消費場景和新消費需求不斷涌現(xiàn)。今年，國家進一步明確釋放體育消費潛力，提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過7萬億元。在此背景下，廣州、深圳、武漢、成都入選國家促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市；成都借世運會契機持續(xù)建設(shè)"世界賽事名城"；上海推進"運動促進健康計劃"；蘇州積極建設(shè)"運動促進健康中心"……全民運動氛圍持續(xù)高漲。

面對中國體育消費市場的巨大潛力，迪卡儂積極贏取市場發(fā)展機遇，在全國多個重點城市織密運動服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了自身深化中國市場布局的決心。在經(jīng)濟活躍的粵港澳大灣區(qū)，深圳建安、廣州沙園新店相繼開業(yè)，深圳新湖店、彩田店兩家門店也同步完成了煥新升級。與此同時，迪卡儂將布局延伸至西南和華東地區(qū)，成都西宸天街店、武漢濱江天街店、上海靜安大融城店、蘇州獅山店陸續(xù)亮相，穩(wěn)步擴大品牌足跡。各地門店通過充滿吸引力的開業(yè)福利和豐富的特色活動，有力激活了金秋運動消費熱情。

精準(zhǔn)落子城市核心商圈，構(gòu)建城市運動生活圈

迪卡儂本輪門店布局展現(xiàn)了精準(zhǔn)選址與城市資源的深度融合。八家門店均坐落于城市核心商圈或大型居民區(qū)附近的社區(qū)商業(yè)綜合體，緊密呼應(yīng)國家"15分鐘健身圈"政策導(dǎo)向，一方面最大化地觸達年輕、高消費力的客群；另一方面，迪卡儂深入社區(qū)，推動運動成為居民日常生活的一部分，并滿足消費的便利性需求。這種"點面結(jié)合"的布局策略，深刻體現(xiàn)了迪卡儂"讓運動觸手可及"的理念，不僅實現(xiàn)了對不同消費場景的全面覆蓋，更有效地擴大了門店服務(wù)半徑。

為了進一步強化門店的運動屬性，迪卡儂在為新門店選址時還特別注重與戶外運動場景的自然聯(lián)動。例如，蘇州獅山店精準(zhǔn)嵌入"山?水?城"交融的城市肌理中，東臨獅子山公園與何山公園生態(tài)綠地，北接靈巖山-天平山徒步圈，西鄰大運河支流及濱水步道系統(tǒng)，使門店成為連接城市與自然的運動樞紐，極大激發(fā)消費者的運動熱情。

在推進全國多點布局的同時，迪卡儂也注重對成熟區(qū)域市場的持續(xù)深耕。例如在深圳，新湖店與彩田店同步完成煥新升級，以全新空間設(shè)計重構(gòu)運動體驗場景。門店超越傳統(tǒng)購物場所定位，通過優(yōu)化產(chǎn)品陳列、細(xì)化品類結(jié)構(gòu)以及增設(shè)互動體驗區(qū)域，并強化社區(qū)專業(yè)運動服務(wù)功能，進一步激活本地運動消費潛力。

覆蓋"大眾"與"專業(yè)"全譜系， 滿足多元運動需求

迪卡儂各新店全面踐行"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體價值模式，為消費者提供一站式運動解決方案。在選品策略上，新門店充分考慮了各城市的體育發(fā)展戰(zhàn)略和運動特色，打造精準(zhǔn)化的商品矩陣。上海靜安大融城店匯集80多種專業(yè)運動裝備，覆蓋跑步、騎行、羽毛球、徒步等多品類；蘇州獅山店針對靈白線等熱門徒步路線特設(shè)專業(yè)設(shè)備區(qū)域，圍繞東山西山騎行需求提供全系列公路車裝備；成都西宸天街店則以徒步、自行車、跑步等核心品類為支點，廣泛覆蓋從初學(xué)者到專業(yè)運動愛好者的裝備需求。武漢濱江天街店首發(fā)攀巖等新興運動裝備，還引入了迪卡儂專業(yè)跑步運動品牌KIPRUN的新品Cushion 500 premium，完成武漢首秀。

服務(wù)體系方面，各門店建立了全方位的專業(yè)支持體系。自行車調(diào)試、羽毛球球拍穿線、裝備租賃與二手循環(huán)服務(wù)成為重要配置，為運動愛好者提供產(chǎn)品全生命周期更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)、更可持續(xù)的運動陪伴。社群運營是迪卡儂連接消費者的重要紐帶。各門店均依托運動社群構(gòu)建活力運動社區(qū)，定期組織各種社群活動，如跑步、騎行、徒步、羽毛球等，帶領(lǐng)運動愛好者探索運動樂趣，分享專業(yè)裝備知識的同時，為運動愛好者們提供了豐富的交流平臺。

Playground運動能量場，激發(fā)城市運動激情

迪卡儂在開業(yè)煥新活動中持續(xù)加碼"Playground 運動能量場"體驗IP，以多元場景點燃城市運動熱情。廣州沙園店聯(lián)合凱德樂峰廣場打造親子運動樂園，不僅有飛盤、冰壺等多種運動體驗區(qū)，廣州市海珠區(qū)柔道協(xié)會的柔道表演更點燃了活動高潮；深圳建安店匯聚飛盤、冰壺、拳擊、騎行、高爾夫、射箭等運動于一體；深圳新湖店聯(lián)動"運動重啟計劃"，同步推出"重拳出擊?快樂能量站"，十余種運動體驗搭配舊物煥新活動；深圳彩田店開設(shè)"百步穿楊"射箭、"意騎風(fēng)發(fā)"騎行臺、"繩彩飛揚"跳繩等主題挑戰(zhàn)；上海靜安大融城店開放體驗、循環(huán)市集活動……以體驗為核心，迪卡儂通過充滿感染力的活動拉低了運動的嘗新門檻，深化與消費者的情感鏈接，并極大地激活運動消費熱情。

通過門店開業(yè)與煥新升級等一系列舉措，迪卡儂進一步激活了區(qū)域運動消費潛力，精準(zhǔn)承接運動消費熱潮。未來，迪卡儂將繼續(xù)深化本土發(fā)展策略，持續(xù)拓展新區(qū)位，進駐更多城市核心商圈及社區(qū)，通過整合城市優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)新運動場景，將專業(yè)運動和服務(wù)帶到更多消費者身邊，把運動真正融入生活的點滴之中，引領(lǐng)健康、可持續(xù)的生活方式。