Eworld 八問電商：加速還是剎車？

北京2011年8月26日電 /美通社亞洲/ -- 9月23日 Eworld2011電子商務(wù)世界將在北京舉行， 100名電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)云人物、意見領(lǐng)袖、行業(yè)精英，與眾多的電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)者將展開尖峰對話，探尋電商市場規(guī)模化增長的發(fā)力點(diǎn)，到底是拓展?fàn)I銷渠道還是尋求投資，一起問電商。

DCCI 數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：2010年中國 B2B 電子商務(wù)交易額達(dá)到32430億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模5280億元。電子商務(wù)領(lǐng)域無疑是2011年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的焦點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到中小企業(yè)，各路人馬紛紛搶市場占山頭。就以團(tuán)購市場來說，短短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生數(shù)千家企業(yè)，但整個(gè)行業(yè)競爭卻不規(guī)范，不少企業(yè)在賠錢賺吆喝。那么，過速增長的電子商務(wù)市場究竟存在哪些硬傷？

一問營銷：自建聯(lián)盟還是第三方聯(lián)盟體系？

2011年門戶廣告和網(wǎng)站導(dǎo)航站價(jià)格均大幅漲價(jià)。其中，門戶漲價(jià)在40%到50%。中小流量渠道受到擠壓，電子商務(wù)企業(yè)熱錢過多，使得廣告投放成本上升。電商企業(yè)紛紛需求更具有性價(jià)比的營銷渠道。

對廣告主而言，在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們對如何找到合適的網(wǎng)站進(jìn)行推廣也是一籌莫展。目前，中小網(wǎng)站有近300萬家，即使是百度聯(lián)盟旗下的網(wǎng)盟123網(wǎng)站也有20多萬家。面對如此浩瀚的網(wǎng)站數(shù)量，廣告主往往難以選擇，無法甄選，控制權(quán)多是交給廣告聯(lián)盟。讓廣告主擔(dān)憂的是，廣告聯(lián)盟的進(jìn)入門檻比較低，流量造假和點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

不過，自今年5月，新一輪 B2C 電子商務(wù)網(wǎng)站自建聯(lián)盟熱潮開始：京東商城、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、樂淘網(wǎng)先后宣布組建自己的聯(lián)盟平臺(tái)，用來對抗互聯(lián)網(wǎng)廣告及搜索引擎廣告漲價(jià)帶來的成本壓力，而更直接的原因在于由通用類搜索引擎帶來的用戶并非有效用戶，上億元人民幣的支出很可能是在為垃圾流量付費(fèi)。

二問泡沫破裂期：電商投資加速還是踩剎車？

2011年上半年，無數(shù)投資方紛紛把目光匯聚于電商市場，有六七十家電子商務(wù)企業(yè)獲得融資，拼命花錢也拼命賠錢。

2011年，阿里巴巴領(lǐng)投美團(tuán)網(wǎng)的5000萬美元第三輪融資，入股遠(yuǎn)在廈門的鞋類 B2C 商城名鞋庫，為淘寶 B2C 商城的擴(kuò)張尋找試驗(yàn)田；6月24日，百度以3.06億美元的代價(jià)，成為“去哪兒”的第一大股東；騰訊投資了另一家在線旅游網(wǎng)站藝龍網(wǎng)；盛大正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域展開一系列的收購。

不過，中國概念股泡沫進(jìn)入破裂期，曾經(jīng)爭前恐后的投資人開始擔(dān)心“融了錢的公司最后堅(jiān)持不到上市，風(fēng)險(xiǎn)太高”。電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資和風(fēng)險(xiǎn)投資繼續(xù)升溫，還是溫度慢慢降下來？

再問電商，營銷策略是靠品牌的拉動(dòng)還是效果拉動(dòng)？社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與電商誰又是誰的標(biāo)配？未來綜合性電商平臺(tái)和垂直電商的競爭格局，誰會(huì)占得優(yōu)勢？移動(dòng)電商的爆發(fā)點(diǎn)何時(shí)到來？移動(dòng)電商與傳統(tǒng)電商融合之路何時(shí)開始？Eworld2011電子商務(wù)世界現(xiàn)場看EC100如何解答。

2011EC100風(fēng)云會(huì)：8問電商

一問：電子支付派：互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來支付結(jié)算，運(yùn)營商系（中國移動(dòng)手機(jī)錢包為代表）、銀行系（工商銀行）、第三方支付（支付寶、快錢等），哪一方最終會(huì)獨(dú)占鰲頭？

二問：營銷策略派：電商的營銷，自建聯(lián)盟體系還是使用第三方聯(lián)盟體系？

三問：投資派：此時(shí)正值中國概念股泡沫破裂期，對電商領(lǐng)域的投資趨勢走向是會(huì)加速還是應(yīng)該踩剎車？

四問：精準(zhǔn)營銷派：電商企業(yè)的成功，從營銷角度是靠品牌拉動(dòng)還是效果拉動(dòng)？

五問：社會(huì)化商務(wù)派：未來社會(huì)化商務(wù)會(huì)成為社會(huì)化媒體的標(biāo)配，還是正好相反？

六問：團(tuán)購派：團(tuán)購網(wǎng)站的命運(yùn)下半年會(huì)怎樣？是加速洗牌還是繼續(xù)供需兩旺？

七問：領(lǐng)域布局派：未來競爭格局，綜合性的電商平臺(tái)和垂直電商誰會(huì)占得優(yōu)勢？

八問：移動(dòng)電商派：移動(dòng)電商的爆發(fā)點(diǎn)何時(shí)到來？移動(dòng)電商與傳統(tǒng)電商融合之路何時(shí)開始？

Eworld2011電子商務(wù)世界報(bào)名進(jìn)行中：http://www.adworld.org.cn/Eworld2011.html

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（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱 DCCI，www.dcci.com.cn），中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，獨(dú)立第三方，互動(dòng)營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以 Panel 軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測、動(dòng)態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。