杭州 2025年6月22日 /美通社/ -- 在剛剛落幕的 618 大促中，交個朋友再次展現出強勁的市場競爭力，交出了一份令人矚目的成績單。截至 6 月 20 日，交個朋友618全平臺 GMV 突破 21億元，同比增長 17.2%，訂單量超600萬單，場觀人數突破了7.5億人次。其中，在淘寶平臺有效訂單同比增長65%，抖音平臺同比增長42%，最新入駐百度優選平臺兩場直播GMV突破1.05億元，其中數字人直播場次更是創造歷史，被稱之為"直播行業的DeepSeek"時刻。

這一成績的取得，不僅得益于交個朋友在選品、運營等方面的深厚積淀，更與近年來公司在數字化領域，尤其是AI與數字人直播方面的積極探索緊密相關。數字人直播正逐漸成為交個朋友的全新增長引擎，在多個層面上彰顯出重要的戰略意義。

數字人直播首秀，現象級的市場反響

今年 618 期間，交個朋友與百度優選攜手推出羅永浩數字人直播，再次成為行業焦點。6 月 15 日，羅永浩數字人在百度優選平臺開啟直播首秀，這場直播時長 6 個半小時，吸引了超 1300 萬人次觀看，GMV 突破 5500 萬元，創下了數字人直播帶貨的新紀錄。數字人羅永浩不僅在外形上高度還原了真人形象，其說話時的習慣性動作，如捋袖子、扶眼鏡等，都做到了惟妙惟肖的復刻。在直播過程中，數字人羅永浩與數字人助播朱蕭木配合默契，一唱一和，語言風格延續了真人直播時的幽默風趣，極大地活躍了直播間氣氛。

從數據表現來看，此次直播 AI 調用知識庫 1.3 萬次，生成 9.7 萬字產品講解內容，雙數字人搭檔做出超 8300 個動作。開場僅 26 分鐘，GMV 就超過了羅永浩真人直播 1 小時的帶貨金額，部分 3C 數碼、食品等核心品類商品的帶貨量更是超過了羅永浩 5 月份真人直播時的數據。這一現象級的市場反響，充分證明了數字人直播在吸引流量和促進銷售方面的巨大潛力。

突破時間與空間限制，重構直播商業邏輯

傳統的真人直播受限于主播的精力和時間，難以實現全天候直播。而數字人直播的出現，完美解決了這一難題。以羅永浩數字人為例，它可以持續地在直播間進行商品講解、與觀眾互動，實現 24 小時不間斷營業。這意味著，無論消費者身處世界的哪個角落，處于何種時區，都能在任何時間進入交個朋友的直播間，享受購物的樂趣。這種全天候的服務模式，極大地拓展了交個朋友的市場覆蓋范圍，能夠觸達更多潛在消費者，為品牌帶來更多的銷售機會。

此外，數字人直播可以減少對大量線下工作人員的依賴。通過 AI 技術，數字人可以自動完成商品講解、答疑解惑等工作，部分替代了場控、助播等崗位的人工操作，進一步優化了人力配置，提高了運營效率，降低了非黃金時段的直播運營成本。

而更深層的變革在于商業邏輯的重構。對此，知名戰略分析師劉潤提出"IP as a Service"（IP即服務）概念，他認為其背后是技術對稀缺資源的解放：超頭IP可通過數字分身無限復用，主播得以從重復勞動中抽身，聚焦選品與創意。百度"夢蝶計劃"與交個朋友的戰略聯盟，正在將這種構想推向現實——頭部IP的數字分身、24小時不間斷的垂類直播間、跨境實時翻譯直播，一個"真人+數字人"協同的新生態已初現輪廓。

618 全面增長： AI 深度賦能、品質直播再升級

除了在數字人直播方面的成功探索，交個朋友在今年 618 期間的整體表現同樣亮眼。

交個朋友自主研發的 "朋友云" 直播業務中臺，通過 AI 深度賦能業務，為超過5000場直播提供了穩定高效的運營支持，其中處理選品流程數達到 82 萬條，合規審核記錄數高達 87 萬條，實現了直播零售業務的效率和標準化程度的極大提升。此外，AI 技術還應用于口播稿編寫、短視頻腳本拆解+生成、商品副標題優化、爆款趨勢預測、貨盤優化、商務數據分析等環節，顯著提升了用戶體驗和轉化率。

在品質直播方面，交個朋友始終堅持嚴格的選品標準，通過"五輪選品機制"進行層層篩選，同時邀請類目專家進行培訓指導，提升主播講解的專業性， 確保為消費者提供優質可靠的商品和服務。在堅守選品高標準的同時，交個朋友也為合作商家創造了顯著的商業價值，助推13個品牌實現千萬級的GMV突破，助力超400個品牌達成百萬級的GMV成就。此外，除了全品類主號直播間表現突出，多個垂類直播間也取得了優異成績，如美妝、寵物、營養膳食及"爆品榜"系列等垂類直播間銷售額均創新高，"真惠選"系列直播間整體GMV突破2.2億，充分體現了消費者對高品質直播內容和優質商品的認可。

AI+ 直播，電商進入全新時代

今年 "618 大促"大獲成功，是交個朋友在直播電商領域不斷創新和進取的結果。未來，隨著 AI 技術的不斷發展和完善，數字人直播有望在更多領域發揮更大的作用。交個朋友將進一步推動直播電商行業向數字化、智能化、高效化方向發展，為消費者帶來更加豐富、便捷、個性化的購物體驗。同時，交個朋友也將繼續秉持創新精神，深度挖掘數字人直播的潛力，不斷探索 AI 技術在電商領域的更多應用場景，為行業發展樹立新的標桿，引領電商行業進入一個全新的AI時代。

數據來自交個朋友內部統計，觀點和內容綜合參考如下報道：

第一財經：《26分鐘碾壓真人1小時！羅永浩數字人直播帶貨了》
證券時報：《羅永浩數字人在百度首播！單場成交額超5500萬元！》
北京商報：《解密數字老羅帶貨"賬本"》
南方都市報：《羅永浩數字人開播，從選品、試色到主播，AI重塑消費全流程》
網易科技：《一夜爆賣5500萬，百度"復刻"羅永浩幕后》
劉潤：《羅永浩數字人直播背后，也許是一種新商業模式的開始》