上海 2025年5月21日 /美通社/ -- 5月21日，2025新加坡旅游局媒體見面會于上海圓滿舉辦。新加坡旅游局誠邀行業(yè)內(nèi)外媒體代表、旅游業(yè)者及意見領(lǐng)袖們到場，共同分享戰(zhàn)略資訊與最新動向的同時，正式推出中國市場全新營銷主題——"新加坡 反正好玩"。圍繞五大核心玩家，呈現(xiàn)滿滿「新」意與驚喜無限的新加坡旅游玩法，打造超乎想象的旅程體驗。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生在歡迎致辭中表示："隨著中國旅客出行偏好趨向多樣化，其對旅游目的地的期待也不斷提升。中國作為新加坡最大的客源地，新加坡旅游局始終高度重視中國旅客的出行體驗。此次推出‘新加坡 反正好玩'的全新營銷主題，正是針對年輕和成熟職場人士以及銀發(fā)族游客，以其興趣偏好為導(dǎo)向打造突破想象的多重旅行體驗方式，無論怎么玩都能挖掘意料之外的驚喜與可能。"

見面會現(xiàn)場以一系列沉浸式裝置、新加坡式咖啡點單挑戰(zhàn)、娘惹花磚珠繡體驗等互動環(huán)節(jié)，讓到場來賓解鎖身臨其境般的新加坡在地體驗。多位曾親訪新加坡的旅游界意見領(lǐng)袖更受邀到場，分享他們的"反正好玩"時刻，以鮮活視角生動詮釋：在新加坡，每一次嘗試都是一場驚喜， 每一種反轉(zhuǎn)體驗都是一次突破。

五類核心玩家 「好玩」新意不斷

作為新加坡旅游局面向中國市場推出的全新營銷主題，"新加坡 反正好玩"意在打破傳統(tǒng)旅行框架，以更多元、更奇趣的方式呈現(xiàn)魅力獅城。從雨林探險到娘惹老宅、從本土料理到娛樂演出，即使是同一主題之旅，也能衍生出多重打開方式，游客的一切顯性需求與隱藏渴望都能在新加坡找到專屬的解題公式。

近年來，中國游客的出行偏好日益多元，不再滿足于追求熱點，而是更注重深度沉浸、文化聯(lián)結(jié)與個性化體驗。本次"新加坡 反正好玩"聚焦「健康樂活族」、「尋味美食家」、「城市探索者」、「娛樂體驗派」和「樂齡銀發(fā)族」五大核心玩家，聯(lián)合多方業(yè)者打造精準(zhǔn)適配的旅游體驗，讓每位玩家觸發(fā)超預(yù)期的驚喜新加坡之旅。

對于追求健康、可持續(xù)、環(huán)保生活方式的健康樂活族來說，新加坡隨處見"綠"，且同時擁有領(lǐng)先的綠洲生態(tài)與創(chuàng)新科技。療愈之道既可以是清晨的SPA中的精致放松，也可以是黃昏時分的公園內(nèi)與微風(fēng)共舞的身心放空。從裕廊湖花園的湖邊步道到巴拉灣海灘的閑適海風(fēng)，城市節(jié)奏與自然韻律交織共生，為身心平衡提供完美場所。新加坡將康養(yǎng)理念融入多元場景，康養(yǎng)酒店度假之旅亦是健康樂活族的不二之選。今年全新開業(yè)的圣淘沙萊佛士酒店以健康理念貫穿水療體驗，萬態(tài)雨林悅榕莊則以自然共生為靈感，打造沉浸式綠色棲息空間。配合綠色交通、環(huán)保餐飲的創(chuàng)新發(fā)展，新加坡讓可持續(xù)旅行成為無需甄選的"默認(rèn)選項"，為健康樂活族帶來真正自在而又驚喜滿滿的出游體驗。

享譽世界"美食之都"的新加坡，是一座充滿味蕾驚喜與創(chuàng)意的美食實驗室，帶給熱衷探索、品鑒各地美食的尋味美食家一場獨特舌尖之旅。在這里，咖啡不僅能喝，還能入菜提香，一道"咖啡排骨"將咖啡的醇厚與肉香完美結(jié)合，一杯咖啡風(fēng)味雞尾酒更是大膽創(chuàng)新，令香味層次再添豐富。新加坡美食從街頭小販到上榜米其林指南、黑珍珠餐廳指南、亞洲50最佳餐廳等榜單的精致餐飲，呈現(xiàn)出豐富多樣的選擇，每一口都讓人沉醉。此外，各類充滿創(chuàng)意的餐飲體驗環(huán)境更是打破傳統(tǒng)，帶來多感官交織的美食冒險。沉浸式餐飲戲劇公司Andsoforth將于今年落地全新場所，以升級創(chuàng)意表演重新定義用餐場景，讓每一次的味蕾探索都充滿驚喜。預(yù)計于今年第三季度開業(yè)的全新海洋主題概念餐廳Hidden World，則結(jié)合沉浸式敘事與可持續(xù)理念，邀食客共赴一場關(guān)于味覺、故事及想象力的奇幻之旅。

漫步新加坡，不經(jīng)意間總會闖入新趣。城市探索者熱衷于從日常生活場景出發(fā)，在現(xiàn)代都市風(fēng)貌與傳統(tǒng)文化的交匯中，探索獅城這座處處皆是精彩的流動"檔案館"。在人頭攢動的路口偶遇舊禧街警察局的彩色窗景，亦或是在下個街角邂逅光影如畫的新加坡國立美術(shù)館，一場驚喜不斷的視覺與藝術(shù)盛宴隱于街頭巷尾之中。腳步丈量新加坡之外，環(huán)島騎行也不再是烏敏島的唯一打開方式。切換水上漫游，以皮劃艇穿梭紅樹林水道，讓探險更有趣、玩法更出新。而城市另一端的舊址空間正在煥發(fā)新生。走進(jìn)New Bahru文化創(chuàng)意園區(qū)，老舊校舍搖身一變，成為集餐飲、零售、養(yǎng)生保健、娛樂、教育和文化等眾多體驗于一體的文化地標(biāo)。除此之外，經(jīng)典景點也源源不斷地?zé)òl(fā)著全新魅力，帶給游客多元體驗。夜幕降臨的圣淘沙島不只是靜謐海島，在圣淘沙心之音全新AR虛擬生物"Senseri"的陪伴下，夜游也變得奇幻有趣；而濱海灣花園則以《侏羅紀(jì)世界：體驗》展覽讓科幻與史前在花海中相遇，打造沉浸式冒險旅程。

新加坡不斷涌現(xiàn)的新興玩法和極富創(chuàng)意的娛樂項目，吸引著那些熱衷于新鮮刺激及多元化活動的娛樂體驗派。新加坡濱海灣花園不單單是城市中的綠色之境，擎天大樹能帶來震撼燈光秀以聲色光影驚艷游客，The Meadow亦能化身慶典舞臺，酷炫舞美刷新獅城狂歡體驗。夜色交響之外，新加坡各類游藝體驗也別具一格?？ǘ≤噹盹L(fēng)馳電掣的快感不止于室外，亞洲首個室內(nèi)游戲式電動卡丁車賽道——駕日沖打破空間束縛，三層立體賽道即刻點燃速度與激情。新加坡全年休閑旅游體驗精彩紛呈，各類節(jié)慶活動貫穿始終。轟鳴引擎與激情旋律于F1 新加坡大獎賽現(xiàn)場交織，風(fēng)馳電掣的賽車競技外，更有熱力四射的演唱表演帶來雙重感官沖擊。從國際巨星演唱會熱力開唱，到2025 年世界游泳錦標(biāo)賽等體育賽事的火力全開，新加坡以繽紛玩法持續(xù)迸發(fā)"反正好玩"的魅力，為娛樂體驗派提供一次又一次奔赴新加坡的心動理由。

作為時光鑒賞家，樂齡銀發(fā)族在新加坡的旅行遠(yuǎn)超"夕陽紅"式打卡，一場永不畢業(yè)的游學(xué)之旅正在悄然發(fā)生。半生閱歷丈量世界的厚度，在新加坡，每一次的探索，都是對新加坡歷史與文化的翻閱。胡姬花不僅綻放于新加坡植物園的綠意之間，也在土生文化館化作一針一線的娘惹繡作，讓國花從眼中之景，躍然成為指尖之藝。新加坡特殊的歷史背景和地理位置孕育出與眾不同的多元文化，漫步于重新開放的牛車水原貌館，感受昔日1950年代新加坡的繁忙集市情景，一節(jié)節(jié)生動的"文化課堂"正隱藏于旅程之中。而各式各樣的當(dāng)?shù)貙?dǎo)覽團(tuán)，更為活力銀發(fā)族提供便利之選，無需費心安排行程與攻略，跟著本地向?qū)剿鞯氐佬录悠隆Ｈ宋慕ㄖg覽是了解新加坡歷史文化的一扇窗口，更是其學(xué)習(xí)攝影技巧的絕佳基地。剝開老字號金珠肉粽的美食體驗外殼，就能發(fā)現(xiàn)其二樓如同一家小型博物館，多彩娘惹文化在此鮮活呈現(xiàn)，為活力銀發(fā)族帶來文化奇遇。

傾力聯(lián)袂呈現(xiàn) 驚喜魅力不停

除了為不同玩家打造專屬體驗外，2025年新加坡旅游局仍持續(xù)在多領(lǐng)域發(fā)力，通過與明星藝人及綜藝節(jié)目跨界合作等方式，進(jìn)一步提升新加坡旅游的吸引力。演員王耀慶出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演繹與獨特視角揭開獅城反轉(zhuǎn)驚喜。即將在6月上線的愛奇藝音樂綜藝《亞洲新聲》新加坡站，更用音樂為旅程注入律動，激發(fā)更多觀眾群體的興趣與向往。

與此同時，新加坡旅游局積極緊密合作中國旅游業(yè)者，與線上及線下旅行社、 航司及相關(guān)業(yè)者圍繞"新加坡 反正好玩"的主題為五大玩家共同打造更多定制化產(chǎn)品與體驗，全面激發(fā)游客的出行靈感。

暨"新加坡 反正好玩"全新中國市場營銷主題的推出，新加坡旅游局將持續(xù)以與時俱進(jìn)的視野與多元創(chuàng)新的形式，深度挖掘目的地新意玩法與反轉(zhuǎn)體驗，讓所有旅行想象都有更大可能。在本地業(yè)者與全球伙伴的加持下，新加坡在地旅游體驗亦將新奇不竭、驚喜常在。從未設(shè)想過的旅程，就在新加坡開啟。