東陽(yáng)2025年5月9日 /美通社/ -- 2025年4月，孚諾醫(yī)藥發(fā)起全國(guó)首屆"愈見(jiàn)幸運(yùn)孚"線上傷口愈合周，通過(guò)趣味科普、街頭采訪和專家線上解答，直擊公眾傷口處理誤區(qū)，將"科學(xué)處理傷口"的理念推向大眾?；顒?dòng)期間，相關(guān)話題在小紅書、抖音等平臺(tái)引發(fā)熱切討論。央視新聞與新華社兩大官方媒體更以行動(dòng)助推科學(xué)護(hù)理理念：《央視新聞》抖音號(hào)發(fā)布皮膚科專家科普視頻，深入講解痘痘護(hù)理知識(shí)；《新華社快看》微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容后，推動(dòng)視頻全網(wǎng)點(diǎn)贊量突破120萬(wàn)次。憑借70年經(jīng)典三抗配方的加速愈合作用，孚諾®軟膏不僅成為活動(dòng)核心亮點(diǎn)，更以“全民熱議”之勢(shì)，將科學(xué)傷口護(hù)理推入家庭健康必修課行列。

活動(dòng)背后是孚諾醫(yī)藥對(duì)傷口護(hù)理現(xiàn)狀的敏銳洞察。國(guó)際傷口感染研究所2022版《臨床實(shí)踐中的感染傷口——最佳實(shí)踐原則》^[1]顯示，我國(guó)傷口總感染率約為36.0%，傷口感染是導(dǎo)致傷口久治不愈并成為慢性傷口的最重要原因之一。一位建筑工人在采訪中坦言："去年被熱熔槍燙傷，用清水沖完貼個(gè)創(chuàng)可貼，哪曉得傷口一直反反復(fù)復(fù)的好不了，耽誤了好長(zhǎng)一陣子工作。"這些真實(shí)故事，不僅暴露了公眾健康知識(shí)的匱乏，更揭示了傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)主義與現(xiàn)代科學(xué)觀念的深層沖突。

打破經(jīng)驗(yàn)主義，這是一場(chǎng)關(guān)于健康觀念的較量

"孩子摔破膝蓋，老人非要涂醬油，還得偷偷換藥膏。"一位年輕媽媽的無(wú)奈，折射出家庭健康代際沖突的普遍性。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《2023年我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)每千人衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù)僅為城市的1/3。城鄉(xiāng)醫(yī)療資源差距進(jìn)一步加深了家庭健康的代際沖突。"孚諾傷口周"試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用科學(xué)化解矛盾。

在日常生活中，皮膚受傷是極為常見(jiàn)的事情，但大眾對(duì)傷口護(hù)理的認(rèn)知卻存在諸多誤區(qū)?！吨袊?guó)公共衛(wèi)生管理》2021年披露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)應(yīng)急救護(hù)知識(shí)和技能的普及率僅1%左右。許多人在處理傷口時(shí)依賴土方法，例如用牙膏涂抹燙傷、用泥土止血等，這些方法不僅效果有限，甚至可能加重傷口感染。東陽(yáng)市皮膚病醫(yī)院的胡主任強(qiáng)調(diào)，傷口深度超過(guò)0.5厘米時(shí)，必須盡快就醫(yī)，否則細(xì)菌感染的風(fēng)險(xiǎn)將大大增加。

這種所謂老一輩經(jīng)驗(yàn)不僅源于大眾對(duì)傷口護(hù)理知識(shí)的缺乏，也與科學(xué)普及的不足密切相關(guān)。許多家庭缺乏基本的急救知識(shí)和藥品儲(chǔ)備，面對(duì)突發(fā)的傷口情況時(shí)往往手足無(wú)措。孚諾醫(yī)藥創(chuàng)始人傅龍?jiān)葡壬谠L談中提到，傷口處理不當(dāng)可能導(dǎo)致嚴(yán)重的健康后果，例如化膿性感染、引發(fā)炎癥，甚至發(fā)展成慢性潰瘍。"尤其是在老年人和糖尿病患者中，傷口愈合緩慢和感染風(fēng)險(xiǎn)更高。"胡主任科普道。種種誤區(qū)使得科學(xué)的傷口護(hù)理知識(shí)普及顯得尤為迫切。

要改變這些誤區(qū)，既需要科學(xué)知識(shí)的精準(zhǔn)觸達(dá)，也需要有效產(chǎn)品的配套支撐，孚諾醫(yī)藥通過(guò)"互聯(lián)網(wǎng)+科普+產(chǎn)品"的創(chuàng)新模式找到了突破口。

互聯(lián)網(wǎng)+科普+產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)終端用戶

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，社交媒體平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的傳播力和互動(dòng)性，已成為醫(yī)藥知識(shí)科普的重要陣地。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還通過(guò)大數(shù)據(jù)推送實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，使健康知識(shí)能夠主動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)受眾。《2022抖音知識(shí)年度報(bào)告》顯示^[2]，2022年1月至10月，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次，充分證明了知識(shí)類內(nèi)容的高關(guān)注度和傳播力。

活動(dòng)期間，孚諾醫(yī)藥在官方社交媒體平臺(tái)推出了一系列創(chuàng)意十足的科普內(nèi)容。"冷敷熱敷如何選""甄嬛傳鸝妃傷口自救""賽博老人護(hù)理""容嬤嬤傷口急救課"等融合熱梗與專業(yè)知識(shí)的創(chuàng)意內(nèi)容，以圖文并茂的形式向用戶普及傷口護(hù)理知識(shí)，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。當(dāng)科普成為一場(chǎng)"追劇式體驗(yàn)"，用戶記住的不僅是段子，更是科學(xué)處理傷口的底層邏輯。

而所有傳播創(chuàng)意的終點(diǎn)，最終回歸到產(chǎn)品的核心價(jià)值。作為活動(dòng)錨點(diǎn)，孚諾®軟膏采用經(jīng)典三抗配方，包含硫酸多黏菌素B、桿菌肽和硫酸新霉素三種抗生素，協(xié)同作用，能夠快速殺滅細(xì)菌并預(yù)防感染。同時(shí)，配方中的鹽酸利多卡因成分可以迅速緩解傷口疼痛，凡士林基質(zhì)則有助于保持傷口濕潤(rùn)，促進(jìn)愈合。臨床數(shù)據(jù)顯示^[3]，使用孚諾®軟膏的傷口愈合速度可提高34%，提前4天愈合。北京積水潭醫(yī)院的燒傷患者使用后，平均住院時(shí)間縮短了11天，醫(yī)療費(fèi)用節(jié)省約10萬(wàn)元，降低96%的日均治療費(fèi)用^[4]。

以人為本，傳統(tǒng)藥企的"放"與"收"

"我們希望讓每一個(gè)普通人都能用上高品質(zhì)的外用藥。"在與中國(guó)戰(zhàn)略定位專家顧均輝對(duì)話中，孚諾醫(yī)藥創(chuàng)始人傅龍?jiān)票硎尽＿@句話恰如其分地詮釋了孚諾醫(yī)藥的"放"與"收"——以"放"打破專業(yè)壁壘，以"收"堅(jiān)守研發(fā)初心，最終實(shí)現(xiàn)"專業(yè)普惠"的價(jià)值閉環(huán)。

"放"，是對(duì)專業(yè)壁壘的打破。在皮膚外用藥領(lǐng)域，專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的晦澀性長(zhǎng)期阻礙著大眾科學(xué)認(rèn)知。當(dāng)人們因理解門檻而依賴土方法時(shí)，孚諾醫(yī)藥選擇用"開放"策略架起溝通橋梁：用"三抗配方"替代晦澀的化學(xué)式，用"傷口愈合提速34%"量化使用價(jià)值，甚至通過(guò)趣味圖文及短視頻覆蓋下沉市場(chǎng)。這種"開放"的科普策略，讓孚諾®軟膏成為連接專業(yè)與大眾的橋梁。

"收"，則是其向內(nèi)深耕的定力。創(chuàng)始人傅龍?jiān)圃谠L談中表明：自2002年創(chuàng)立孚諾醫(yī)藥，一直致力于對(duì)皮膚外用藥的研究。2006年，孚諾醫(yī)藥獨(dú)立研發(fā)生產(chǎn)的中國(guó)版三抗軟膏——孚諾®軟膏獲批上市，連續(xù)9年穩(wěn)居我國(guó)院內(nèi)外用抗生素市場(chǎng)銷售榜首^[5]。2025年3月，孚諾醫(yī)藥宣布上市國(guó)內(nèi)首款黃褐斑三聯(lián)復(fù)方制劑——孚美達(dá)®氟輕松氫醌維A酸乳膏，被《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)皮膚性病專業(yè)委員會(huì)色素病學(xué)組、中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)白癜風(fēng)研究中心、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)色素病工作組》聯(lián)合制定的《中國(guó)黃褐斑診療專家共識(shí)》^[6]列為中重度黃褐斑局部治療的一線藥物。

孚諾醫(yī)藥的23年，是"破界"與"扎根"的共生歷程。無(wú)論是專注于"傷口愈合快"的孚諾®軟膏，還是聚焦于"祛斑與抗敏感同步"的孚美達(dá)，皆是孚諾人在深度洞察國(guó)人皮膚外用藥需求后，交出的貼心答卷。

總結(jié)：

"孚諾傷口周"不僅是知識(shí)普及，更是一場(chǎng)健康觀念的革新。在老齡化加劇、慢性病高發(fā)的時(shí)代，企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)單元，更是社會(huì)治理的參與者。當(dāng)一支藥膏成為連接專業(yè)醫(yī)學(xué)與大眾認(rèn)知的橋梁，這場(chǎng)始于傷口護(hù)理的觀念革新，或許正是邁向"健康社會(huì)"的微小卻關(guān)鍵的一步。

參考資料：