白山2025年2月12日 /美通社/ -- 近期，冰雪產(chǎn)業(yè)利好政策不斷，《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》、《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》等相繼出臺(tái)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)明確提出，要積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)者對(duì)冰雪的熱情日益升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，"冰雪+"不斷拓展外延。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)的老牌勁旅，憑借敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察力，精準(zhǔn)捕捉到這些變化，實(shí)現(xiàn)了多維度的突破與創(chuàng)新。

日前，文化和旅游部發(fā)布12條全國(guó)冰雪旅游精品線路，"夢(mèng)幻冰雪?'吉'致世界"線路中，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)成為沿線冰雪旅游點(diǎn)之一，度假區(qū)的"粉雪制燥?奇趣長(zhǎng)白"主題活動(dòng)成為特色冰雪活動(dòng)之一。

熱門冰雪旅游目的地把"煥新"變成常態(tài)

長(zhǎng)白山是國(guó)內(nèi)十大名山之一，憑借得天獨(dú)厚的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)成為深受國(guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)的熱門旅游勝地。位于長(zhǎng)白山腹地的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)是首批首席國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮(zhèn)、溫泉和水樂(lè)園于一體，一站式滿足人們品玩四季的旅游度假需求。尤其在冬季，北緯41度黃金滑雪緯度、超長(zhǎng)的雪季和三面環(huán)山的地形，世界級(jí)的冰雪旅游資源令這里成為滑雪發(fā)燒友的粉雪天堂。

近年來(lái)的冰雪消費(fèi)熱和文旅消費(fèi)熱之下，消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、多元化。滑雪愛(ài)好者期待專業(yè)、高品質(zhì)的雪道與裝備；親子家庭希望沉浸于冰雪樂(lè)趣的同時(shí)還能享有安全且溫馨的親子互動(dòng)空間與貼心服務(wù)；休閑度假客群則更注重舒適的住宿環(huán)境、豐富的餐飲選擇以及獨(dú)特的人文或自然資源等。

憑借在冰雪文旅領(lǐng)域深耕多年所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)從消費(fèi)者需求出發(fā)，展開了一系列革新舉措和創(chuàng)新探索。每個(gè)雪季來(lái)臨時(shí)，游客們看到的都是一個(gè)全方位升級(jí)的冰雪度假樂(lè)園，煥新之處遍布雪道、服務(wù)中心、度假小鎮(zhèn)、文化娛樂(lè)活動(dòng)、酒店群，等等。

自2021年被國(guó)家文旅部和體育總局聯(lián)合授予首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地以來(lái)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)對(duì)于度假區(qū)內(nèi)規(guī)劃升級(jí)從未停止。2024-2025雪季，滑雪場(chǎng)新增設(shè)施涉及雪道燈光燈桿、初級(jí)魔毯、趣味雪道、樹林道、蘑菇道、回轉(zhuǎn)追逐道，以及全新的淑女嘻哈公園，讓雪友選擇更豐富。

從開板到封板，孩子喜歡的森林奇趣營(yíng)、年輕人青睞的打卡集章、歡樂(lè)的冰雪游戲、浪漫的雪中煙花秀、國(guó)際級(jí)的賽事……特色鮮明并且每年都有"煥新"的雪季文娛活動(dòng)，生動(dòng)闡釋了"冰雪文化"的含義。文旅IP是文化和旅游融合的重要依托，也是文旅項(xiàng)目差異化的重要體現(xiàn)方式。幾年間，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)打造了原創(chuàng)IP產(chǎn)品白樺林踏雪徒步、魔法森林學(xué)院、北歐雪屋村等，基于原創(chuàng)IP的文娛活動(dòng)給游客留下獨(dú)特的美好回憶。

對(duì)于"一站式"的旅游目的地，美食購(gòu)物功能不可或缺。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)的度假小鎮(zhèn)在最近兩個(gè)雪季連續(xù)進(jìn)行升級(jí)，購(gòu)物品牌布局不拘于雪具，餐飲品牌兼顧本地特色和南北口味、正餐與簡(jiǎn)餐，業(yè)態(tài)方面拓展了夜間休閑項(xiàng)目，反映出長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)以清晰的品牌化、多元化、年輕化思路，增加度假客群整體娛樂(lè)體驗(yàn)。

在2024國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)上，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)在冬季旅游市場(chǎng)中的影響力和出色成績(jī)?cè)俅潍@得業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可，摘得"2024年度熱門冬季旅游目的地"獎(jiǎng)項(xiàng)。

聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外，為冰雪經(jīng)濟(jì)添"熱力"

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋范圍廣泛，在政策利好和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的跨界聯(lián)動(dòng)日益頻繁。多年來(lái)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)受到新消費(fèi)品品牌的青睞并根據(jù)用戶場(chǎng)景深度定制合作，深度聯(lián)名周邊、賽事冠名、品牌快閃等活動(dòng)為賓客們提供了獨(dú)特的度假體驗(yàn)，也為合作伙伴提升用戶滿意度、觸達(dá)目標(biāo)人群、開拓潛力市場(chǎng)搭建了新通道，雙方在相互賦能中共同推高冰雪度假體驗(yàn)天花板的高度。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)與萬(wàn)益藍(lán)WonderLab聯(lián)合打造全球首個(gè)"WONDER BLUE藍(lán)色快閃店"是一次具有標(biāo)桿意義的聯(lián)合營(yíng)銷，順應(yīng)"冰雪強(qiáng)國(guó)夢(mèng)"，探索目的地型景區(qū)場(chǎng)景營(yíng)銷新模式。在環(huán)球旅訊2024 DTA數(shù)字旅游獎(jiǎng)評(píng)選中，【長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)&萬(wàn)益藍(lán)聯(lián)合營(yíng)銷】項(xiàng)目與【云游四海助爾濱打造冰雪旅游新頂流】項(xiàng)目同摘"新媒體營(yíng)銷獎(jiǎng)"金獎(jiǎng)。

除了互相賦能，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)與各領(lǐng)域伙伴也通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。競(jìng)盛酒店的開業(yè)就是一次填補(bǔ)市場(chǎng)空白的創(chuàng)新嘗試。該酒店是萬(wàn)達(dá)酒店及度假村與騰訊電競(jìng)、競(jìng)想科技聯(lián)合在長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)推出面向中高端市場(chǎng)的全新電競(jìng)酒店品牌，充分展現(xiàn)了"電競(jìng)+文旅"融合發(fā)展的新模式。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》指出，在2023 - 2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)已超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)在2024 - 2025冰雪季有望突破5億人次，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)1萬(wàn)億元。

去年底開始，又一個(gè)冰雪旅游旺季到來(lái)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)迎來(lái)一年中游客最多的時(shí)節(jié)。大量游客的到來(lái)，也為度假區(qū)周邊區(qū)域注入消費(fèi)活力，更多"冰雪+"的項(xiàng)目和商戶從中受益。

冰雪產(chǎn)業(yè)在滿足多元化消費(fèi)需求、促進(jìn)冬季消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面具有不可忽視的積極作用。《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)制定了分階段發(fā)展目標(biāo)并提出8個(gè)方面共24條舉措。《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》從4個(gè)方面部署了15項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和具體舉措。歷經(jīng)多年發(fā)展，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)在文旅產(chǎn)業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)中均積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，將一如既往地與產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的伙伴攜手，充分挖掘和釋放冰雪的"熱力"，共同推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。