在"樂高^®玩樂世界"里展現(xiàn)中國兒童的玩樂創(chuàng)意

連續(xù)第七年推出以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新品

打造可持續(xù)花園，分享材料、包裝和氣候行動方面的可持續(xù)進展

上海2024年11月6日 /美通社/ -- 今天，樂高集團在上海舉辦的第七屆中國國際進口博覽會（進博會）上正式發(fā)布了5款以中國傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高^®產品套裝。這也是其連續(xù)第七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。

樂高^®悟空小俠^?系列以中國經典名著《西游記》為靈感來源，是樂高集團唯一基于單個國家的文化所創(chuàng)作的主題系列。在樂高悟空小俠系列邁入第五年之際，樂高集團在進博會宣布將會帶來兩款該系列的首發(fā)新品。其中，樂高^®悟空小俠^?神獸火麒麟包含了一只身披金甲的麒麟龍馬玩具、一輛美食車和5個小人仔。豐富的套裝內容讓孩子們可以盡情享受角色扮演的樂趣，發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，圍繞經典神話故事創(chuàng)造全新的精彩傳說。

樂高^®悟空小俠^?二郎天神機甲則是為《西游記》傳奇及機甲愛好者們量身打造的玩具套裝。這套鉸鏈式動作機甲保留了二郎神形象中的經典元素，包括額頭上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖兩刃槍。套裝中還配有齊小天、孫悟空、唐師傅等5個小人仔，讓大家可以盡情展開冒險，與傳奇人物二郎神熱血對戰(zhàn)。

為了歡慶農歷新年，樂高集團還將推出兩款以春節(jié)年俗為主題的樂高產品套裝，營造"新春妙玩新年俗"的喜慶氛圍。樂高^®福來運轉燈以中式福氣花燈造型為靈感，打造新春吉祥氛圍。該產品引入發(fā)光樂高積木顆粒，模擬跑馬燈玩法，在燈籠中打造了一場福鹿財神光影秀，具有財源滾滾的喜慶寓意。精巧燈籠中，還暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會場景以及特有的蛇年生肖人仔。

另一款新品樂高^®五福迎春同樣具有美好寓意。該產品融合了眾多吉祥元素——喜鵲、冬青花瓶、柿子、金元寶、書法筆，還有寓意新年的"春"字，向人們送上喜上枝頭、春暖花開、柿柿如意、招財進寶、新春大吉的祝福。通過拆裝產品中的擺件，人們可以自由變換套裝結構。

樂高集團還為學齡前兒童帶來了一款樂高^®得寶^®系列新品——樂高^®得寶^®智能探險火車。在火車行駛途中，孩子們可以化身駕駛員，體驗"從家出發(fā)，去公園露營"的趣味場景。這款套裝還包含3塊可以發(fā)聲的感應積木，為兒童營造更加生動有趣的玩樂氛圍，幫助孩子加強對因果關系的感知，培養(yǎng)邏輯思維能力。

"進博會一直是我們向中國消費者發(fā)布全新套裝的重要平臺，同時也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗的絕佳場所。自2018年首屆進博會以來，我們已經在這里推出了29款新品，其中有19套產品的靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化。"樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經理黃國強先生表示，"進博會為樂高集團的品牌建設創(chuàng)造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗。"

此次發(fā)布的五款新品將于2024年12月25日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。歡迎進博會參觀者前往樂高集團展臺先睹為快。

這些新品套裝也將作為"樂高玩樂世界"的一部分，與其他豐富多元的產品組合一起出現(xiàn)在展臺上，吸引各年齡段、擁有不同興趣愛好的觀眾。以"釋放玩樂超能力"為主題，樂高集團邀請所有觀眾來到進博展臺，參與沉浸式拼搭活動，一起加入玩樂的隊伍中，發(fā)現(xiàn)并釋放自己的玩樂超能力。

展臺上的另一大亮點是匯聚了眾多中國兒童創(chuàng)意作品的"釋放玩樂超能力"主題裝置。這些兒童作品都來自樂高集團于8月啟動的"超好玩巡游號"大篷車巡展活動。在為期2個多月的巡展中，3輛大篷車歷經18個城市，吸引了上萬名兒童參與互動，在拼搭中展現(xiàn)了他們獨特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。

黃國強表示："玩樂是一種超能力，它可以激發(fā)快樂、點燃創(chuàng)造力，幫助人們建立有意義的聯(lián)系，因此每個人都需要更多玩樂。樂高集團相信，除了兒童，成年人也應該留出更多時間玩樂。在拼搭樂高積木時，成年人不僅可以享受玩樂的樂趣，還能重新發(fā)現(xiàn)日常生活中的無限可能。"

深耕中國市場 尋求長期發(fā)展

隨著政府不斷優(yōu)化營商環(huán)境，樂高集團看到了中國市場的潛在發(fā)展機遇。樂高集團將堅持深耕中國市場的長期承諾，持續(xù)加大投資，為中國兒童、家庭和樂高粉絲帶來富有創(chuàng)意的高品質樂高玩樂體驗。樂高集團嘉興工廠產能擴建項目即將完成，以支持中國市場的長期發(fā)展。

樂高教育也將發(fā)布一套全新科學課程。該套課程以樂高學習系統(tǒng)的產品為基礎，匹配國家課程標準《義務教育科學課程標準（2022年版）》。未來，樂高教育將繼續(xù)提供國際資源和創(chuàng)新支持，幫助培養(yǎng)未來人才。

上海樂高樂園也將于2025年盛大開園。在本屆進博會上，上海樂高樂園發(fā)布"樂高小人仔居民入駐" 線上會員招募活動，并宣布正式加入樂高中國會員體系：樂高聚樂部。在成為線上"樂高小人仔居民"后，會員還可以一鍵成為樂高聚樂部會員，同時享受樂高樂園及樂高會員的雙重權益。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示："我們很高興連續(xù)第七年參加中國國際進口博覽會。中國市場對于樂高集團來說至關重要。多年來我們深耕中國市場，奠定了堅實的基礎，對此我們深感榮幸。我們希望抓住更多市場機遇，進一步擴大業(yè)務，讓更多孩子感受到玩樂的力量。"

為下一代打造一個更可持續(xù)、更包容的世界

樂高集團一直在努力創(chuàng)造一個更可持續(xù)發(fā)展的未來，為兒童傳承一個更包容的世界。2024年上半年，樂高集團基于質量平衡原則采購的樹脂占總量的30%，換算后，可再生材料在總材料的占比平均約為22%。

在今年的進博會展臺，樂高集團打造了一座可持續(xù)"花園"來展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果，陳列了紙質內包裝袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的樂高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等。目前，已有69種生物聚乙烯元件和超過170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產，并用于部分樂高套裝中。

作為一家以兒童為核心的企業(yè)，樂高集團堅信每一個孩子都應平等地享有玩樂的權利，并致力于通過玩樂的力量幫助他們發(fā)展各項關鍵技能、釋放自身潛力。據樂高集團今日發(fā)布的第三版《樂高集團中國可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示，自2016年到2024年6月30日，樂高集團及其合作伙伴已向超過470萬名中國兒童提供在玩樂中學習和發(fā)展的機會，幫助他們健康成長并學會創(chuàng)造性地解決問題。