切實保障市場有序循環(huán)的"美"一份力量

上海2024年9月9日 /美通社/ -- 近日，歐萊雅集團旗下品牌HR赫蓮娜的標志性商標"HELENA"、"赫蓮娜"與"HR"，成功入選上海市知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《第十五批上海市重點商標保護名錄》（以下簡稱"《名錄》"）。該《名錄》旨在遏制商標侵權(quán)行為，重點保護具有較大市場影響力、但易被侵權(quán)假冒的注冊商標，為品牌的長遠發(fā)展提供堅實后盾。隨著《名錄》的發(fā)布，HR赫蓮娜將可以采取更多的商標保護措施，更有效地抵御商標侵權(quán)行為，保障消費者的合法權(quán)益，為大眾提供更加安全、高品質(zhì)的美容解決方案。

重視產(chǎn)權(quán)保護，助推品牌形象創(chuàng)輝煌

始于1902年，百年先鋒奢美品牌HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 始終秉承"科技成就至美"的理念，以尖端產(chǎn)品和至美服務(wù)不斷打破現(xiàn)代美容行業(yè)的邊界，通過不斷的努力和探索推出了“Re-PLASTY 干預(yù)式護膚”、“POWERCELL 綠寶瓶”、“CELLGLOW 至美琉光” 等多個明星系列產(chǎn)品，更將尊貴定制化美容護理服務(wù)引入中國,開啟赫蓮娜奢華護理頭等艙服務(wù)全新時代。追求極致，無懼革新，HR赫蓮娜延續(xù)創(chuàng)始人赫蓮娜夫人百年的前衛(wèi)美容理念與創(chuàng)新先鋒精神，以尖端護膚科技，臻獻美的無限可能，傳遞至美女性精神，續(xù)寫品牌的奢美傳奇。

HR赫蓮娜日益強大的品牌力不僅根植于卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和雄厚的科研實力，也體現(xiàn)在其強烈的社會責(zé)任感以及對于女性群體的深切關(guān)懷。繼2018年成功開設(shè)了"She Power她力量"創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課程后，2024年，HR赫蓮娜與交大安泰聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會共同主辦了"她創(chuàng)力量"公益項目，期望用HR赫蓮娜自身的品牌影響力幫助解決女性的創(chuàng)業(yè)困境，感召更多女性創(chuàng)業(yè)啟蒙。賦能女性、助力女性成長作為HR赫蓮娜的重要品牌使命，也極大地增強了其的市場辨識度與社會影響力。

同時，作為百年傳奇品牌，HR赫蓮娜也深知品牌宣傳與產(chǎn)權(quán)保護的重要性，在戶外、影院貼片、線上開屏等多個高曝光率的渠道，廣泛投放包含"HR"與"赫蓮娜"商標的宣傳推廣材料，有效提升了HR赫蓮娜商標的公眾認知度，使其卓越的品牌形象深入人心。更值得一提的是，"HELENA"、"赫蓮娜"、"HR"商標也在行政程序中被認定為"在我國時尚產(chǎn)品領(lǐng)域具有一定影響力"的商標。多維度的曝光與權(quán)威機構(gòu)的認定，充分印證了HR赫蓮娜在品牌建設(shè)與商標保護方面所做的每一份努力。

榮膺權(quán)威認同，引領(lǐng)市場有序新風(fēng)尚

隨著品牌知名度的提升，HR赫蓮娜也面臨著商標侵權(quán)及不正當競爭的嚴峻挑戰(zhàn)。部分商家利用HR赫蓮娜的高知名度，使用與"HR"及"赫蓮娜"商標相同或近似的標識生產(chǎn)和銷售相關(guān)商品，嚴重侵犯了品牌的合法權(quán)益，不僅誤導(dǎo)了消費者，還對HR赫蓮娜的品牌形象造成了較大的負面影響。因此，《名錄》的發(fā)布，不僅是對HR赫蓮娜商標的共享互認與協(xié)同保護，更是對市場有序發(fā)展的堅定維護，進一步促進消費增長和滿足群眾的消費需求。與此同時，作為打造時尚消費品高端產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，包含HR赫蓮娜在內(nèi)的化妝品品牌被納入《名錄》，不僅為化妝品行業(yè)健康、有序的發(fā)展注入了法律保護的強心劑，也將進一步助力上海加快建設(shè)成為國際消費中心城市。

歐萊雅集團由衷贊賞上海市知識產(chǎn)權(quán)局的高度責(zé)任感與行動力，《名錄》不僅積極回應(yīng)了包括外資企業(yè)在內(nèi)的各類市場主體在商標保護方面的關(guān)切與訴求，切實加大了商標保護力度，也為構(gòu)建市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境奠定了堅實的基礎(chǔ)。展望未來，在上海市知識產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)和支持下，HR赫蓮娜也將繼續(xù)秉持"至美力量，科技為先"的品牌精神，加快品牌升級步伐，積極投身于知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)之中，以實際行動引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先，共同維護市場良好生態(tài)環(huán)境，為營造出更安全、放心、健康的消費環(huán)境貢獻"美"一份力量。

關(guān)于歐萊雅集團

115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2023年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額411.8億歐元。得益于全球11個國家的20個研發(fā)中心，以及一支由超過4,000名科學(xué)家和6400名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

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關(guān)于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 15,000 名員工。經(jīng)過 26 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設(shè)立了集團首個區(qū)域市場的風(fēng)險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。作為負責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過社會責(zé)任項目，持續(xù)貢獻中國社會的美好發(fā)展。