廣州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球體育熱潮的推動(dòng)下，體育精神從運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)延伸到了廣大民眾的生活舞臺(tái)。寶潔作為全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，以"冠軍之品成就冠軍范兒"為傳播主題，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特視角與深刻的情感洞察。區(qū)別于聚焦賽場(chǎng)勝負(fù)瞬間，寶潔引導(dǎo)大眾關(guān)注運(yùn)動(dòng)員們賽場(chǎng)之外的生活和訓(xùn)練日常，并與廣大消費(fèi)者的日常生活產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，形成一記從平凡日常到榮耀賽場(chǎng)，再回歸冠軍日常的內(nèi)容回旋鏢。

深耕情感土壤，激發(fā)全民共鳴

寶潔官宣合作劉國(guó)梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位乒乓球運(yùn)動(dòng)員，并推出品牌短片【冠軍決于日常】。這支短片沒(méi)有直接聚焦于賽場(chǎng)的緊張與激烈，而是巧妙地選擇了乒乓球這一中國(guó)國(guó)球作為載體，深度關(guān)聯(lián)寶潔與乒乓球之間高度契合的國(guó)民屬性。如國(guó)乒多年來(lái)堅(jiān)守冠軍榮耀，不斷捍衛(wèi)中國(guó)乒乓球的輝煌一樣，寶潔旗下的品牌產(chǎn)品也多年來(lái)陪伴著每一個(gè)普通消費(fèi)者的日常生活，見(jiàn)證著每個(gè)人每一天的點(diǎn)滴與成長(zhǎng)。

短片通過(guò)乒乓球深刻洞察并生動(dòng)詮釋了"在這960萬(wàn)平方公里的土地上，沒(méi)有哪一顆球能輕易落到地上"的堅(jiān)韌精神，這是中國(guó)人獨(dú)有的"精氣神"和寶潔所主張的"冠軍范兒"。憑借旗下眾多家喻戶曉的品牌產(chǎn)品，寶潔以冠軍之品助力并陪伴著消費(fèi)者，讓每個(gè)人無(wú)論在任何賽場(chǎng)都能保持"冠軍狀態(tài)"。

賽場(chǎng)踐行，助力健兒時(shí)刻閃耀

開(kāi)賽前，寶潔給每位運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備了專屬洗漱包，包括舒膚佳、潘婷、海飛絲等在內(nèi)的全套洗護(hù)產(chǎn)品。此外，寶潔還特設(shè)了包括美發(fā)沙龍、牙科診所、洗衣房及母嬰室在內(nèi)的四大服務(wù)場(chǎng)館，全方位、多角度地照顧到運(yùn)動(dòng)員們的日常需求。展現(xiàn)了寶潔致力讓每一位運(yùn)動(dòng)員都能以最佳的精神面貌和身體狀態(tài)，迎接每一場(chǎng)比賽，成就每個(gè)運(yùn)動(dòng)員"冠軍范兒"。

比賽期間，寶潔于微博平臺(tái)重點(diǎn)抓取開(kāi)幕式、混雙、男團(tuán)、女團(tuán)4大節(jié)點(diǎn)，打造針對(duì)性熱搜話題#新華社看開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)冠軍范兒#、#最佳搭檔成就冠軍范兒#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等，結(jié)合旗下品牌豐富的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步拉近比賽與生活的距離。其中#冠軍之品成就冠軍范兒#單個(gè)話題收獲到10億+的閱讀量。

跨界聯(lián)動(dòng)，共筑日常冠軍夢(mèng)

在聚焦賽場(chǎng)的同時(shí)，寶潔的目光也投向了每個(gè)消費(fèi)者的生活舞臺(tái)。

在線上，寶潔在李佳琦直播間邀請(qǐng)乒乓球冠軍許昕，為消費(fèi)者帶來(lái)冠軍同款品質(zhì)好物，也帶來(lái)了更多元、更創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)；聯(lián)合抖音獎(jiǎng)牌榜，比賽期間預(yù)計(jì)獲得超60億次曝光，攜手"熱力先鋒季"及賈乃亮等頭部電商達(dá)人，配合運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)開(kāi)包視頻、寶潔4大服務(wù)場(chǎng)館獨(dú)家揭秘等內(nèi)容進(jìn)行高效種草與投放；并且與京東共創(chuàng)打造"巔峰盛典周"，讓寶潔在熱門賽事中的營(yíng)銷，不僅有流量，還有了有效的閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。

在線下，幫寶適推出主題活動(dòng)"寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)"，寶寶身穿運(yùn)動(dòng)散熱裝備幫寶適散熱拉拉褲，參加了他們?nèi)松械牡谝淮芜\(yùn)動(dòng)會(huì)，也體驗(yàn)到了"巴黎同款母嬰室"，在科學(xué)育兒和趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽中傳達(dá)體育精神。同時(shí)，寶潔與華潤(rùn)萬(wàn)家聯(lián)合舉辦"乒乓球挑戰(zhàn)賽"，特邀乒乓球傳奇人物鄧亞萍出席活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)小選手們國(guó)家隊(duì)同款技巧并鼓勵(lì)乒乓球活動(dòng)普及，和大家分享了寶潔旗下品牌產(chǎn)品與冠軍背后的故事。

在這場(chǎng)體育營(yíng)銷中，寶潔傳遞了"冠軍范兒"并非僅體現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的加冕時(shí)刻，而是深植于每個(gè)人365天的點(diǎn)滴日常中。將追求卓越的體育精神滲透到日常的方方面面，幫助每一位消費(fèi)者享受到冠軍同款品質(zhì)的產(chǎn)品，帶來(lái)更加美好的生活體驗(yàn)，成就每個(gè)人的"冠軍范兒"。