文旅市場漸火爆 融合發展生活秀

上海2024年7月8日 /美通社/ -- 據文旅部數據，2024年端午節假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，國內游客出游總花費403.5億元。今年暑期，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，各主辦方不僅推出濱海、水上運動、主題市集等適合夏天的旅游產品種類，也會迎合"奧運年"推出"旅游+體育"類產品，并推動戶外運動、探險、露營等戶外文旅新場景創新發展。

在民眾文旅消費需求旺盛的情況下， 由上海博華國際展覽有限公司主辦的2025生活方式上海秀（下簡稱"2025生活秀"）作為"十四五"期間"上海旅游"高峰建設工程的三大名片性活動之一——上海旅游產業博覽會重要組成部分，將于2025年3月30日-4月2日在上海世博展覽館隆重舉辦。

2025生活秀預計以70,000+平米展會面積、40,000+觀眾、850家優質展商、150+場精彩活動的規模，集路亞釣魚、水上運動、戶外運動、尚品生活、海外置業、文創禮品6大品類，助推全國文旅產業加速融合發展。

重回世博展覽館 呈現高品質生活

2024生活秀好評如潮，展位搶手，受此積極反饋，2025生活秀因需擴容，移師上海世博展覽館，展出面積更大，服務更優，宣傳更廣，展商能有效且更好地展示產品使用場景，觀眾則有更充裕的空間體驗展品，擴容更提質。

2022年，國家多部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》指出，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，目標到2025年國內戶外運動產業總規模超過3萬億元。今年以來，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。預計2022-2027年，中國水上戶外運動用品市場規模將增至8.59億美元。在市場需求驅動、政策引導和產品創新的多重推動下，"路亞""徒步""露營""水上運動"等"戶外"概念進一步提檔升級為"大戶外"，2025生活秀也迎合這一趨勢，將旗下優勢展出項目"上海國際路亞展"、"上海國際水上運動展"與戶外露營、房車越野、戶外生活等板塊融合，展出路亞裝備、組織、場地，以及水上裝備、賽事、俱樂部、培訓等全系列展品。現場有"路亞拍！拍！拍！""路亞技巧挑戰賽""路亞T臺秀"等豐富多彩的現場互動項目及豐厚禮品，超大規模的水池，每日輪番上演體驗感極強的"水上嘉年華"活動，為現場水上休閑運動產品展商搭建了秀產品的舞臺，來賓也可搶鮮體驗特色新產品。遍邀業內大咖及KOL，進一步擴大戶外運動"朋友圈"，打造專業度高、可玩性強、傳播面廣的戶外休閑生活全景藍圖，以不斷延伸的活動場景建設大戶外生態圈，形成高質量的大戶外全產業鏈2B2C2P展會。

2025生活秀進一步深耕品質生活，以高端生活方式+高凈值尚品+人文藝術品牌，匯聚全球高端消費品類，包括私艇豪車、海外置業、珠寶腕表、成衣鞋履、儷人美妝、美酒美食在內，打造層出不窮的精致生活方式場景。

其中，"海外置業"板塊迎合高凈值人群當下"剛需"，如何在享受高品質生活的同時緊抓商業機會，如何選擇適合不同背景家庭的海外房產，如何通過多區域、多幣種、多形式的跨境多元化配置實現財富的保值升值？"海外置業"板塊將提供一站式服務，全面解答疑問，為您保駕護航！

2025 BBDS意在激發"大消費"活力，進一步突出商旅文體展共聯、商品和服務共促、品牌和場景共融，提升消費市場能級，成為拉動經濟發展的新引擎。

精準邀約優質買家 B端C端有效覆蓋

博華擁有深厚專業產業鏈資源以及海量買家數據庫，2025生活秀背靠博華優勢資源，向包括但不限于長三角區域的數十萬客群密集投放，精準邀約，為展商精準對接全球貿易合作伙伴。

部分VIP買家

地產商業類

萬達集團、綠城集團、萬科集團、保利地產、泰禾集團、遠洋地產、融僑集團、恒順地產、上海地產集團、復星集團、寶能集團、富力地產、華潤置地、久光

投資金融類

諾亞控股有限公司、華信達資產管理有限公司、君桐資本、復涵資本、明德資本、遠洋資本、灃信資本、射陽國有資產投資集團、恒忻資本管理（香港）有限公司、杭州西湖景區資產集團、民生通惠資產管理有限公司、億舟資產、中金資本、中國投資協會、中國平安、中國建設銀行、廣發銀行、浦發銀行、興業銀行

景點景區

上海五大新城文化和旅游局組團、海灣旅游區、上海滴水湖商業旅游開發管理有限公司、上海東方綠舟企業管理有限公司、臺州市文化和廣電旅游體育局、臨海市靈湖旅游開發有限公司、玉環大鹿島旅游開發有限公司、玉環市雞山島景區、浙江神仙居旅游集團有限公司、浙江蛇蟠島旅游開發有限公司、上海航空國際旅游(集團)有限公司、湖州南潯旅游投資發展集團有限公司、南通市濠河管理處、揚州大運河文化旅游度假區管理辦公室、儀征市棗林灣旅游度假區管理辦公室、中體棗林灣投資儀征有限公司、云和縣仙宮旅游開發有限公司/云和湖仙宮景區、縉云縣仙都旅游文化產業有限公司、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞開元國際郵輪股份有限公司、三亞蜈支洲島旅游區、三亞國際免稅城、華潤石梅灣旅游開發有限公司、海南鴻洲海洋旅游有限公司、三亞海昌夢幻不夜城發展有限公司

體育旅游

耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、Puma 彪馬、UnderArmour 安德瑪、Spalding 斯伯丁、迪卡儂、虎撲體育、中視體育、阿里體育、攜程、驢媽媽、中國國旅、凱撒旅游、奧倫達旅游文化

同時，2025生活秀化"流量"為"留量"，將推廣聚焦于小C端客戶，釋放其消費需求，打通跨平臺資源，精準匹配客群，不僅為展商開辟銷售新路徑，幫助展商快速對接下沉新興市場消費需求，也提高了展會參與度、傳播度與美譽度。

此外，邀請和吸引KOL/KOC到場，通過直播、發帖、打卡、現場互動等形式，憑借其強個人影響力對展會及展品進行廣泛的營銷種草，通過其與品牌的互動活動，共創符合品牌調性的內容，與品牌形成深度鏈接，對高價值人群進行精準圈選，達到有效引流。

多元市場宣傳渠道 助力品牌長效增長

2025生活秀宣發不僅藉由旗下"生活方式上海秀"與"上海國際游艇展"兩大網站，同時憑借博華與百余家國內外專業媒體所建立的穩定合作關系，傳播可涵蓋生活方式、游艇、酒店、餐飲等眾多細分領域，點面結合拓寬宣傳維度，精準觸達各細分市場的目標群體。

博華自媒體矩陣共覆蓋20多個互聯網平臺，40多個新媒體號，總粉絲量超過180W，涵蓋微信公眾號、視頻號、頭條號、微博等熱門平臺，以及涵蓋6大品類 | 31個社群 | 4000＋社群成員的社群營銷模式，也會持續發力，進行多渠道推廣和全平臺營銷，讓展商占得先機！

私域流量池曝光
自媒體及社群推廣曝光量   15,000,000+
EDM\SMS觸達用戶推廣次數  25,000,000+
B2B網站/小程序推廣訪問量  850,000+

公域流量池曝光
SEM搜索引擎點擊量  159,792
全網信息流推廣曝光量  32,245,378
抖音話題播放次數  14,346,000+
小紅書話題瀏覽量  717,000+
KOC/KOL投放推廣曝光量  1,138,000+
微博話題互動曝光量  3,997,924

同時，生活秀展商可共享云展電商——博華生活方式優選與B2B網站服務——Xiugle的資源。

云展電商平臺小程序以云展、電商、頭條三大頻道為核心，以數字化形式呈現2025生活秀之精華內容和熱門采購信息，是展商實現私域用戶集聚、營銷增利與交易撮合的重要載體。

貿易行業垂直B2B網站xiugle.com則涵蓋160個國家百萬級高端受眾，1000+垂直領域的優質供應商與數十萬名潛在客戶資源，具備融合帶動作用與發展潛力客群的優勢。

為順應民眾旅游消費新變化、新趨勢、新需求，文旅產品也呈現多樣化供給模式，2025生活秀旨在創設文旅消費新場景，促進文化、旅游、體育、商業、康養、生活方式等相關領域的深度融合，打造沉浸式、互動式、數字化展覽模式。不斷推動"大戶外"文旅消費場景創新發展！

更多商機，盡在2025生活方式上海秀！