北京2024年7月1日 /美通社/ -- 企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要利用市場(chǎng)研究洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并提升品牌資產(chǎn)。益普索Ipsos隆重推出Ipsos.Digital Platform（IDP），通過數(shù)字化、智能化的方式助力企業(yè)“快速調(diào)研，洞察全球”。
IDP是一個(gè)集成了先進(jìn)研究模型的數(shù)字化調(diào)研平臺(tái)，覆蓋全球50多個(gè)市場(chǎng)，幫助企業(yè)高效開展消費(fèi)者調(diào)研、創(chuàng)新研究、創(chuàng)意評(píng)估等工作。其優(yōu)勢(shì)在于：
快速調(diào)研 FastFacts
十里不同風(fēng)，百里不同俗，千里不同情。市場(chǎng)研究意在洞察全球各地消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，幫助企業(yè)推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。FastFacts是一款快速開展全球調(diào)研的線上工具，可以幫助企業(yè)以數(shù)字化的方式快速定制問卷，輕松與世界各地的消費(fèi)者互動(dòng)，快洞察，快反饋，快決策。
小家電出海調(diào)研
國內(nèi)頭部小家電企業(yè)旗下多款廚房電器產(chǎn)品有意進(jìn)入歐美及東南亞市場(chǎng)，希望在多國調(diào)研居民日常使用情況。FastFacts幫助客戶DIY問卷，僅用5天時(shí)間收齊數(shù)據(jù)。
消費(fèi)金融出海調(diào)研
國內(nèi)頭部金融科技企業(yè)希望驗(yàn)證海外當(dāng)?shù)胤倾y個(gè)人信貸市場(chǎng)規(guī)模，研究個(gè)貸服務(wù)滲透率及各類服務(wù)人群畫像。研究團(tuán)隊(duì)使用FastFacts快速創(chuàng)建問卷，不到3天獲得所有分析結(jié)論，并以BI數(shù)據(jù)報(bào)表交付。
創(chuàng)新研究 Innovation Evaluation
提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌產(chǎn)生信任的第一驅(qū)動(dòng)因素。
“比較見高下，對(duì)比出真知”，IDP的創(chuàng)新研究通過游戲化的互動(dòng)，將受訪者置于模擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景里，展開對(duì)比抉擇，勝出最佳方案。
InnoPredict.AI 是一種將AI機(jī)器學(xué)習(xí)和消費(fèi)者行為相結(jié)合的創(chuàng)新預(yù)測(cè)方法；
InnoTest 是從點(diǎn)子到完整概念的創(chuàng)新全流程評(píng)估；
Duel 是由行為科學(xué)加持的快速篩選工具，可用于對(duì)品牌主張、品種、名稱和視覺效果以及圖形設(shè)計(jì)等進(jìn)行測(cè)試；
FastPack 是包裝篩選的專用工具，幫企業(yè)決出更出色的包裝設(shè)計(jì)；
Vantis 是針對(duì)金融產(chǎn)品、耐用品（非快消品）等的創(chuàng)新測(cè)試工具；
美國奶酪產(chǎn)品創(chuàng)新預(yù)測(cè)
益普索運(yùn)用自有乳品創(chuàng)新消費(fèi)數(shù)據(jù)庫構(gòu)建“美國奶酪創(chuàng)新預(yù)測(cè)模型”，幫助某跨國乳品企業(yè)測(cè)試驗(yàn)證早期階段的新品研發(fā)概念。公司利用該模型測(cè)試了10個(gè)奶酪概念，并將預(yù)測(cè)結(jié)果和原始概念測(cè)試結(jié)果進(jìn)行比較顯示，其中7個(gè)新品概念在測(cè)試潛力指數(shù)（Trial Index）上的表現(xiàn)完全一致。
創(chuàng)意評(píng)估 Creative Evaluation
在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力和耐心變得極為有限。由益普索的專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀的創(chuàng)意評(píng)估工具可以幫助企業(yè)找到極致共情的廣告創(chuàng)意。
Creative|Spark 通過快速學(xué)習(xí)、評(píng)估分析和創(chuàng)意優(yōu)化來推動(dòng)視頻、戶外和印刷廣告的創(chuàng)意進(jìn)程，助力品牌增長(zhǎng)。
Creative|Spark Digital 將創(chuàng)意置于真實(shí)的線上平臺(tái)如TikTok、YouTube、X、Facebook、或者Instagram等環(huán)境中，進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化，確保媒體投放效益最大化。
Creative|Spark Early 通過觀察品牌影響和診斷來快速選擇最佳的早期創(chuàng)意或粗略構(gòu)思，例如故事板和視頻板，以決定創(chuàng)作方向并推進(jìn)開發(fā)。
跨國連鎖餐廳創(chuàng)意評(píng)估
某大型跨國連鎖餐廳在改進(jìn)經(jīng)典漢堡包產(chǎn)品之后擬發(fā)起一輪廣告宣傳活動(dòng)，并海選出一條新廣告創(chuàng)意。然而對(duì)該創(chuàng)意中的產(chǎn)品信息表達(dá)，客戶尚存疑慮。益普索Ipsos應(yīng)用Creative|Spark評(píng)估分析，48小時(shí)內(nèi)證實(shí)存在的問題。客戶調(diào)整廣告后收效顯著。
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