聊點新"花"樣：破解年輕人可持續消費"說起來容易做起來難"的四大痛點

上海2024年6月6日 /美通社/ -- 今日，歐萊雅重磅亮相上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會（以下簡稱"碳中和博覽會"），并于同日下午舉行由上海市國際貿易促進委員會主辦、歐萊雅中國承辦、青年報社與Bottle Dream協辦的【聊點新"花"樣——Z世代可持續消費平行論壇暨2024"明天合伙人"大會】。本次論壇是碳中和博覽會的官方論壇之一，也是歐萊雅連續第二年傾力支持舉辦綠色消費主題的官方平行論壇。

上海市消保基金會理事長唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮、青年報社社長、總編輯田雨均等出席本次論壇，和年輕消費者代表和行業專家一同，圍繞Z世代年輕人的可持續消費態度、想法和痛點展開解讀與討論。該論壇是首個聚焦于實踐可持續消費理念以促進消費的機會，也是首個深度探索并引領年輕人在可持續消費中知行合一的平臺，更是首個邀請年輕人與品牌圍繞可持續消費進行雙向對話的創新性空間。同時，它也成為了歐萊雅攜手新生力量，共同創造"美好消費"生態圈的獨特契機。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示："可持續消費是我們現在和未來發展的重要方向。美妝行業不僅在產業端推動著可持續轉型，更在消費端引領著綠色生活方式。Z世代對于可持續消費的關注和追求日益顯著，他們在推動可持續消費的進程中也扮演著至關重要的角色。希望此次論壇能夠為大家帶來啟發，尤其是年輕人和社會各界力量，希望大家一起成為可持續消費的‘明天合伙人'。讓我們一起，用實際行動為地球多花點心思，共創可持續之美，讓世界為之所動！"

發現新"花"樣——可持續消費報告解讀及趨勢

在如今氣候變化和經濟發展不均等全球性挑戰日益嚴峻的背景下，可持續發展已成為全社會亟需達成的共識。可持續消費作為實現可持續發展目標的關鍵部分，不僅將助力減少資源消耗和環境污染，也有巨大潛力成為消費創新和增長的強勁動力。當下以Z世代為代表的年輕人，已成為推動可持續消費發展的主力軍，他們的消費觀念和行為正在引領新的消費趨勢。但值得注意的是，許多年輕消費者都表示非常支持可持續消費，對可持續消費很感興趣，而在實際行動中卻發現并沒有那么容易。本次論壇中，歐萊雅攜手上海市消保委基金會和青年報社，針對年輕人在可持續消費領域的理念和行為進行了深入的研究，并發布了《年輕人的新"花"樣：2024年輕人可持續消費趨勢洞察》，揭密當代年輕人對于可持續消費的觀點及啟發：

年輕人可持續消費的"四大態度轉變"

1. 從 "事不關己，高高掛起" 到 "人人有份，積極參與"
2. 從"感覺上不錯"到"用起來真香"
3. 從"難以負擔的奢侈品"到"品質生活的必需品"
4. 從"只看到自己的肚臍眼"到"關心對地球到底好不好"

年輕人可持續消費的"四大新趨勢"

1. 清醒消費：不是貴的買不起，而是更愛性價比
2. 身心平衡：關注身心需求，是我最能掌控的可持續
3. 科技驅動：為創新科技投票，也是為想要的未來投票
4. 自然友好：和大自然玩耍，我有了愛地球的動力

可持續消費"說起來容易做起來難"的"四大痛點"

1.  選擇難：想踐行可持續消費，但是面對琳瑯滿目的商品，不知道該如何選擇？商品信息不夠透明，缺少可持續產品認證
2. 性價比低：想購買可持續產品，但可持續消費產品往往比普通商品貴，購買成本上升
3. 信任難：品牌宣傳同質化，部分品牌"洗綠"行為影響消費者建立信任
4. 不便捷：咖啡自帶杯、空瓶回收…等舉措日常出門不便于執行，沒有讓生活更簡單

品牌引領可持續消費的"四大啟發"

1. 一以貫之：將可持續植根于品牌的DNA中
2. 價值最大化：讓可持續變得有趣、省事兒
3. 知行合一：切切實實的行為，清晰透明的信息
4. 開放賦能：推動生態圈的共創

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聊點新"花"樣—— 讓可持續消費不再"說起來容易做起來難"

此次論壇上，歐萊雅特別邀請了八位消費者代表為年輕人發聲，其中包括四位致力于可持續發展的實干者："清醒消費"代表——可持續生活博主、豆瓣"無痕生活"小組發起人蘇一格，"身心平衡"代表——FUN聯合創始人李舒晴，"科技驅動"代表——好瓶主理人Supa，"自然友好"代表——Gobeyon無奇不游負責人鄭潔瑩；也另外邀請了四位對可持續消費有不同看法的年輕人，包含可持續"購物狂"姜雨霏，以及三位目前對可持續消費尚抱有質疑或困惑的大學生代表，從不同的視角闡述他們的"可持續消費態度"和親身經歷的可持續消費"痛點"。 

基于年輕人群在實踐可持續消費時的四大主要痛點（包括選擇難、性價比低、信任難、不便捷），現場的消費者代表與包括歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均、MSC咨詢創始人兼CEO譚亞幸、東華大學服裝與藝術設計學院教授丁雪梅、對外經濟貿易大學國際經濟研究院研究員李麗在內的品牌方代表和行業專家"直球式"對話，深入探討如何讓可持續消費不再"說起來容易做起來難"。各方不約而同地提及了，要賦能消費者獲得充足的產品環境影響信息，并進一步建立相關行業標準；要推動創新，讓產品在品質功效和可持續表現上齊頭并進，為消費者創造更大的價值，比如推動"可替換包裝"這一創新包裝形式的普及；希望企業在可持續轉型上做到知行合一，并真誠透明地與消費者溝通；集合生態圈各方的力量探索新模式，讓產品包裝回收等可持續消費行為變得更加便捷可及。

上海市消保基金會理事長唐健盛表示："我們期待有更多新科技助力綠色低碳可持續消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續和更好品質體驗的產品上市；期待更多品牌與消費者互動共同攜手綠色低碳可持續的成功案例。"

青年報社社長、總編輯田雨均提出："媒體應發揮自身屬性優勢，不斷創新報道方式和手段，以更加生動直觀的方式，幫助年輕人建立對可持續消費的科學認知。同時應當發揮媒體監督作用，使可持續消費的傳播做到更夯實、更透明，促進整個行業的良性發展。在公眾輿論環境更加關注、且系統性探討可持續消費的新階段，大眾媒體需要承擔起更多的社會責任，并幫助更多年輕消費者完成從想法到行動的跨越。"

作為美妝行業的先行者，歐萊雅肩負著更重大的責任，打造可持續多方共贏的生態圈，聯動各方共享最前沿的可持續消費趨勢，共同解決當代年輕人在可持續消費方面的痛點，最終實現多方共贏。此次論壇不僅為消費者提供了一個交流的平臺，更是一個共享實踐、提升公眾對可持續消費認知和熱情的機會。"低碳可持續"不是一句口號，而是美的價值傳遞與互相影響。秉持著"歐萊雅，為明天"2030年可持續發展承諾，歐萊雅中國希望與大家一起攜手，通過每一個低碳伙伴的加入、每一件力所能及的小事、每一次對可持續消費的關注，共同為地球的明天花點心思，推動積極且負責任消費，為打造一個可持續的明天做出貢獻。

歐萊雅集團展臺于6/5-6/8亮相2024上海國際碳中和博覽會，全面展示歐萊雅中國的全鏈路減碳實踐和創新成果。

展臺地址：
上海國際博覽中心E4館E4B01