北京2024年5月13日 /美通社/ -- 5月12日，作為2024年中國品牌日系列活動之一，中國品牌全球行與ESG可持續發展會議在上海世博展覽館舉辦。活動期間，美通社聯合中國經濟信息社發布研究成果《2024中國品牌全球傳播調研報告》，旨在全面解析中國品牌全球傳播的現狀、亮點和趨勢，為中國品牌講好品牌故事、做好國際傳播提供參考建議。
報告下載地址：m.myhmgs.com/mkt_events/sn_1012.shtml
乘著中國高水平對外開放的東風，中國品牌不斷優化國際化發展策略，加快"走出去"步伐，在海外市場積極布局，國際影響力和競爭力大幅提高。英國品牌評估咨詢公司Brand Finance發布的"2024年全球品牌價值500強"名單中，共有72個中國品牌入圍，中國品牌價值占全球500強品牌總價值的16%。在"走出去"的過程中，越來越多的中國品牌意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動，通過信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏得消費者青睞。
在此背景下，美通社與中國經濟信息社聯合采取調查問卷+深度訪談的形式，對近200個中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調研，并基于調研結果編制了《2024中國品牌全球傳播調研報告》。報告以翔實數據為基礎，圍繞傳播主題、傳播渠道、傳播規劃、傳播預算、傳播效果、團隊職責、面臨的挑戰、外媒印象八個維度，全面總結中國品牌全球傳播實踐，提煉傳播亮點，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。
圖為受訪中國品牌“走出去”目的地分布情況
報告指出，當前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌"走出去"的主陣地。同時，中國企業和品牌積極參與共建"一帶一路"，在相關共建國家和地區開展項目建設和跨國合作。隨著共建"一帶一路"高質量發展，預計未來中國品牌在相關市場的投資布局和品牌傳播力度會繼續擴大。在傳播內容方面，近年來，環境、社會和公司治理（ESG）等概念逐漸興起，中國品牌對于綠色和可持續發展愈發重視，相關主題信息也成為國際傳播的重要內容。
圖為受訪海外媒體人對中國品牌優勢的評價
報告顯示，在受訪海外媒體人眼中，中國品牌最大的亮點在于"創新"。91.5%的受訪者認為中國品牌具有創新性，84%的受訪者對中國品牌持有積極正面的態度，證明中國品牌已憑借較強的競爭力和有效的國際傳播提升了國際影響力。此外，海外媒體人非常關注中國品牌對當地經濟發展的貢獻，最期待中國品牌為當地市場"帶來領先的技術、提供就業、帶來投資、改善基礎設施、提供更好的產品"。
圖為受訪海外媒體人對中國品牌提升當地經濟社會發展水平的期待值
報告指出，全球經濟下行壓力背景下，消費者更傾向于理性消費，選擇成熟、可靠的品牌產品，倒逼中國品牌加快打造有辨識度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中國品牌出海傳播的主要挑戰。"走出去"的中國品牌往往對目標市場環境、用戶習慣、當地文化和語言缺乏了解，難以掌握海外傳播新趨勢，從而在傳播內容的生產和傳播渠道選擇上犯難。中國品牌需要與外部團隊形成合力，破除信息壁壘，獲得深度市場洞察和全方位的海外業務推廣及國際傳播服務能力，實現高質量揚帆出海。
