"暖經濟"持續升溫，雪中飛解鎖冬日戶外的多元可能

雪中飛

2024-02-06 17:18 12921

上海2024年2月6日 /美通社/ -- 剛過立春，迎新春之際，第十四屆全國冬季運動會已進入最后倒計時，為迎接十四冬的到來，全國各地都在積極開展冰雪主題活動，延續"3億人上冰雪"的熱情，發展冰雪旅游、振興冰雪經濟，讓"冰雪惠民計劃"的影響力能夠持久延續。

作為普惠服飾品牌的代表，以"冰雪"為基因的雪中飛也加入了"冰雪惠民"的行列。雪中飛在2023年12月3日舉辦了首屆"為雪而生"123大眾冰雪節，以實際行動響應國家發展冰雪旅游、振興冰雪經濟的號召，再掀冰雪運動熱潮，帶動更多人走向冬季戶外，振興冰雪旅游經濟。

冰雪市場蓬發，"暖經濟"持續升溫

令人期待已久的"十四冬"即將在內蒙古自治區拉開帷幕，全民參與冰雪運動的熱情已被全面激發。"冷"冰雪成為"熱"時尚，"帶動三億人參與冰雪運動"從愿景逐漸走向現實。

也正是對冰雪的熱忱與期待，在2024年元旦期間將哈爾濱的旅游熱度推向高潮，哈爾濱累計接待游客飆升至304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，旅游熱度環比上漲240%。與此同時，"南方小土豆"、"北方大凍梨"等關鍵詞頻繁登上熱搜，身著長款羽絨服、頭戴配飾的造型深入人心。同時，國家也先后出臺了一系列推動政策，激發了冰雪市場巨大的消費需求，讓東北冰雪旅游不斷升溫。

冰雪旅游的飆升也帶動了防寒保暖服裝的銷量，"小土豆"們在出游之前都必須備好"保命神器"羽絨服，才能抵御嚴寒。冬日的羽絨服靈感穿搭火熱出圈，大家紛紛開始關注如何讓自己的造型兼具個性和時尚感，選擇更加引人注目的搭配的同時又能讓自己在寒冷的天氣中保持溫暖和舒適。羽絨服成為"剛需"，"暖"經濟持續升溫，羽絨服市場也迎來大賣。

在今冬的羽絨服消費市場中，國貨品牌的銷量增幅尤為突出。雪中飛作為國貨品牌中深耕普惠賽道的佼佼者，在去年的雙十一全渠道交易總額達到15億，其天貓官方旗艦店銷售破3億，同比增長43%，排到整個服飾行業的第九位。在抖音平臺的銷售也達到1.2億。雪中飛憑借其主打的"年輕人的首套滑雪服"概念廣受歡迎，不僅成為很多年輕人的冬季戶外服飾首選，還徹底打破專業雪場壁壘，掀起了全新的玩雪時尚樂活風潮，讓兼具強大功能性的冬季戶外服飾走進大眾視線。由此可見，國內羽絨服市場仍是有待發掘的寶地，年輕一代的冬季戶外需求存在著新的機遇，雪中飛也仍有機會在其中拓展更大的市場份額。

功能時尚助推行業升級，線上線下共促渠道優化

羽絨服可以分為2個大類：運動羽絨服和生活羽絨服。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，需要滿足日常通勤的同時又不失時尚風格。以此為基礎，雪中飛在產品板塊又進行了許多升級，開拓功能+、時尚+、場景+多個羽絨服產品系列，滿足消費者日常生活中不同場景的搭配。在剛剛過去的2023年，雪中飛從當下年輕人最為關注的三大場景出發，推出了圍繞冰雪基因的活力運動系列、圍繞年輕人生活方式的城野系列和圍繞城市通勤一族的鈦輕系列。此外，雪中飛還在推行"四季化"的產品策略，比如防曬服、沖鋒衣等，進一步夯實"活力、時尚、運動"的品牌定位，為冬日運動、休閑、通勤、旅行等多場景提供了豐富的穿搭選擇。

產品升級的背后，是雪中飛一直以來倡導的"用戶第一"價值觀體系作為支撐。"時代在變，科技在變，消費者在變，我們必須跟消費者一起成長，才能更好地洞察他們的需求，我們希望更多消費者參與到雪中飛的品牌建設之中。"雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東如是說道。

同時，為了更好的觸達年輕消費者群體，雪中飛自2017年制定了"互聯網+"的轉型策略，從組織架構入手，搭建全新的互聯網基因團隊，然后從產品、渠道、營銷全方位轉型，實現了新零售流量突破和產業生態協同共生，品牌快速成長發展，經營業績持續提升。

在線下渠道方面，雪中飛門店形象和終端服務相應升級，線下門店配合產品場景化、時尚化轉型全面優化升級；線上渠道方面，雪中飛通過在快手、抖音等新媒體平臺打造的直播矩陣，在下沉市場中迅速積累起大量流量，不僅為品牌帶來了銷售層面的躍進式增長，也收獲了大批高粘度的年輕客群。雪中飛以物美價優的產品、普惠的理念以及產品的廣泛性，吸引了大批消費者的關注和喜愛。

除此之外，雪中飛還著力于打造特色化的冰雪文化專屬IP，在2023年12月3日舉辦了"為雪而生"123大眾冰雪節，進一步傳播全民玩雪的歡樂氛圍，踐行"普惠美好生活"的品牌使命。與此同時也使品牌的專業性、認知度持續提升，加速品牌成長發展，進一步夯實了雪中飛活力、時尚、運動的品牌定位，與時代趨勢、市場趨勢相鏈接，加速了品牌的升級轉型目標。