北京2011年3月23日電 /美通社亞洲/ -- 3月22日，中國紅十字會數據庫籌款公益項目及“愛心直郵溫暖2011”活動啟動儀式在北京舉行。中國紅十字會常務副會長王偉、秘書長王汝鵬、著名青年演員海清以及中恒集團、北京銀行等捐贈企業和媒體代表共百余人出席了啟動儀式。

數據庫籌款是國外紅十字會和公益慈善機構普遍采用的一種面向個人的籌資模式。據中國紅十字會秘書長王汝鵬介紹，數據庫籌款的基本方式，就是開發捐款人信息管理系統，建立龐大的捐款人數據庫，定期通過信函、電郵、電話等方式與捐款人建立聯系，逐漸把普通公眾發展成為捐款人，把普通捐款人發展成為長期捐款人。最終的目的就是通過人性化的服務，使捐款人向紅十字會捐款成為一種時尚和習慣。

為了引進和推廣國外的數據庫籌款模式，中國紅十字會與相關機構合作，成立專門的數據庫籌款中心。中國紅十字會常務副會長王偉、全國人大財經委副主任郝如玉在啟動儀式上為“中國紅十字會數據庫籌款中心”揭牌。中國紅十字會數據庫籌款中心執行主任李鈺具體介紹了數據庫籌款中心的工作計劃及愛心直郵溫暖2011活動的有關情況。

數據庫籌款是需要一定成本的（如開發軟件、信函郵資、人員費用等）。為支持中國紅十字會推進這一創新型公益項目，中恒集團和北京銀行分別捐款200萬元，析數軟件（上海）有限公司同時捐贈價值160萬元的軟件支持該項目的運行。王偉常務副會長分別向他們頒發了中國紅十字會“博愛獎章”和博愛牌匾。

為擴大數據庫籌款項目的社會影響，中國紅十字會決定聘請著名青年演員海清擔任“數據庫籌款公益項目”的形象代言人。在儀式上，中國紅十字會秘書長王汝鵬與海清正式簽署了聘任協議，常務副會長王偉向海清頒發了形象代言人聘書和榮譽紀念杯。海清表示，非常榮幸能成為這樣一個非常有意義的公益項目的形象代言人，這是我非常樂意做的一件事情，愿意盡自己所能，攜手中國紅十字會，傳遞愛心和希望。她呼吁大家積極參與和支持紅十字事業，用實際行動去幫助那些需要幫助的人。

儀式最后，主持人魯健邀請到場領導和嘉賓上臺，將各自親筆簽名的一枚“愛心首日郵封”投入一個大郵筒，象征“愛心直郵溫暖2011”活動正式啟動。