上海2023年11月6日 /美通社/ -- "新時代 共享未來"第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）于11月5日至10日在上海國家會展中心成功舉辦。今年，日化集團寶潔以"LifeLab 讓美好生活綻放"為主題，連續第五年參展進博會。寶潔旗下品牌海飛絲攜新品"簡"系列去屑洗發水盛大亮相今年的進博會。自1961年誕生以來，海飛絲一直專注于一件事：致力于讓所有人擺脫頭屑和頭皮問題。1963年，海飛絲推出第一款去屑洗發水，從此開創去屑品類。2023年10月，海飛絲帶來品牌首款僅加9種有效成分的精簡配方洗發水，重新定義去屑洗護體驗。

"開創品類的人就要對品類有更高的責任。海飛絲一直以來都在努力踐行解決頭屑、頭皮問題的品牌使命。"開幕式現場，寶潔大中華區美發事業部總裁及品牌管理總裁鄧勝藍女士表示，"作為中國推動國際貿易暢通的開放性平臺，進博會為包括海飛絲在內的眾多品牌提供了與市場雙向溝通、協同發展的機會。我們始終堅持以消費者為核心，洞察消費者需求，不斷創新、優化產品及服務。同時踐行企業責任，持續推廣頭皮健康知識和習慣，推動包裝減塑，助力品類可持續化增長。"

為頭皮"減壓"也為地球"減負" 海飛絲上市全新"簡"系列去屑洗發水

海飛絲是1988年寶潔進入中國時介紹給消費者的第一個品牌，去屑洗發水也從那一年開始走進千家萬戶。作為一個專注去屑和頭皮健康研究的品牌，海飛絲堅持投身于基礎科學研究，深度洞察用戶需求，不斷革新產品技術，為消費者帶來更卓越的去屑和頭皮護理產品。此次進博會上全新亮相的海飛絲 "簡"系列去屑洗發水，立足于消費者未被滿足的"痛點"，實現了研發技術的歷史性突破，成為品牌乃至行業的革新之作。

不同于傳統去屑洗發水一般二十多種成分的配方，"簡"系列是海飛絲首款僅含9種精尖成分的去屑洗發水。該系列經由多國頂尖科研團隊潛心專研5年，最終甄選了9種精尖成分，在確保每個成分都更高活性、更高純度的同時，實現長效去屑且溫和不傷頭皮。

除配方精簡，"簡"系列也致力于為頭皮"減壓"，堅持"九大零添加"，不主動添加著色劑、硅油、香精致敏原、卡松防腐劑等多種成分，減輕消費者的頭皮負擔。在包裝上，對于海飛絲同等規格洗發水，"簡"系列產品減少了35%的塑料使用量，舒壓易卷的瓶身設計也能確保產品的充分使用，同時全瓶采取的也是可回收材質，為地球環境"減負"。

我們在市場調研中發現很多去屑類產品會收到味道不好聞和洗完后干澀這樣的反饋。為了打造更為愉悅的洗護體驗，"簡"系列產品采用不含硫酸鹽的植萃提取表活，搭配椰子和蘆薈兩種香氛選擇，既能使洗發過程放松治愈，也讓去屑的同時發絲保持水潤不干澀。

海飛絲品牌升級 從去屑專家到去屑+頭皮護理專家

自品牌創立以來，海飛絲始終堅持扎根于頭皮基礎科學研究，也推動全球去屑和頭皮健康行業的發展。時至今日，海飛絲已在全球建立5大頭皮研究中心、擁有超600位研發科學家、合作300余所頭皮研究機構并發表100多篇文獻研究，以夯實領先的科研實力建立起覆蓋性強且結構完善的研發體系。

隨著經濟的發展和人們生活質量的改善，消費者對洗護的需求不僅停留在清潔層面，而是和形象整體更相關的美尚一環。有強大的頭皮科研基礎做支撐，海飛絲在兩年前開始布局頭皮護理賽道，從專研系列產品開始，逐漸擴充細分品類產品線，滿足大眾對去屑和頭皮護理更多樣化的需求，提供更優質的頭皮健康方案。

今年年初，海飛絲更是攜手全新品牌代言人劉德華先生，共同完成了從"去屑實力派"到"去屑頭皮專家"的品牌定位升級。

60年初心不改 全力構建頭皮健康新時代

頭皮健康作為世界衛生組織認定的人體十大健康指標之一，尚未得到足夠多的教育和普及。據調查，近8成國民都有頭皮健康問題。隨著國民對頭皮健康問題的關注度持續升高，公眾亟需被普及頭皮健康教育相關知識。

為了更好地響應和支持《"健康中國2030"規劃綱要》，海飛絲也將更多精力和資源投入到推動頭皮健康意識提升的領域。今年九月，海飛絲攜手國家衛生健康委科學技術研究所，共同開啟「頭皮健康中國行」項目。該項目以國家級科研機構為依托，旨在建立規范的頭皮檢測方法，聯合各方各界力量讓正確的知識和習慣得到普及，努力改善數億人的頭皮健康問題。

此次參展進博會，海飛絲在展現品牌前沿科研的同時，也汲取到了許多其他品牌和集團的獨特洞察與優秀理念。在未來，海飛絲將繼續與市場保持緊密連結，聆聽消費者的需求，以扎實的科研成果與領先的產品研發，不斷為消費者帶來卓越高效的去屑和頭皮護理產品與服務。