上海2011年3月9日電 /美通社亞洲/ -- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢越來越猛烈。其中，作為電視媒體的完美補充，視頻網(wǎng)站成為眾多品牌廣告主的重要投放平臺。這場視頻營銷的風(fēng)潮從早期的食品、飲料等快消品類，開始蔓延到以專業(yè)、嚴謹形象示人的保險公司開始進行了全新嘗試。近日，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的太平洋財產(chǎn)保險公司，就在土豆網(wǎng)上推出了其名為“一輩子的關(guān)愛”專區(qū)，以感性和溫暖的互動贏得用戶的心。
該專區(qū)以“愛”為主題，為用戶提供了一個傾訴愛、送祝福的平臺。用戶可以選擇自己喜愛的視頻進行預(yù)覽，在想表達的視頻內(nèi)容的那一刻按暫停，并與畫面上輸入自己的祝福語句，就定制成功“專屬視頻賀卡”。量身定做的“專屬視頻賀卡”，可以一鍵轉(zhuǎn)帖到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS，也可以用 MSN、QQ 等 IM 軟件以及電子郵箱發(fā)送。更為巧妙的是，發(fā)送“專屬視頻賀卡”的動作還將被呈現(xiàn)在太平洋保險的動態(tài)“關(guān)愛之傘”中，讓更多的人分享。“溫情”策略取得了成功，在不到1個月的活動期間內(nèi)，已經(jīng)有超過10000名用戶送出了他們的“專屬視頻賀卡”。
談到此次線上活動成功的原因，太平洋財產(chǎn)保險有關(guān)負責(zé)人表示：“通過在土豆網(wǎng)搭建互動營銷平臺，我們成功向消費者傳遞了產(chǎn)品訴求，在感情上與消費者建立起聯(lián)系。更重要的是，我們與消費者建立感情聯(lián)系的過程，不是硬性的單向的，事實上消費者對品牌的好感來自于我們?yōu)樗麄兲峁┝艘环N可能，讓他們能更好地與親朋好友建立聯(lián)系。成功的營銷，一定是基于人與人之間的溝通”。
“我們志在打造一個視頻娛樂營銷的生態(tài)圈”土豆網(wǎng) COO 王祥蕓（Evelyn Wang）表示：“它應(yīng)該像一朵云一樣，讓草根創(chuàng)作者們有機會施展他們的才華與創(chuàng)意，讓用戶體驗到最新奇最有趣的營銷活動，讓廣告主的品牌營銷活動像病毒一樣傳播，只有這樣，才能真正地為廣告主實現(xiàn)ROI較大化。”
2011年，土豆網(wǎng)全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案，綜合而言，可以用一個英文單詞 CATCH 來表述。C--Creative Ideas ，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A--Audience Engagement ，吸引消費者與品牌參與互動；T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；C--Content Is Marketing，以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案； H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。圍繞 CATCH，土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。
