上海2023年11月1日 /美通社/ -- 2023年，正值品牌成立20周年之際，山茶花抗老修護專家——林清軒宣布迎來了品牌戰略升級，并發布了全新的視覺美學體系，不僅更新了LOGO，品牌識別系統迎來了全面煥新。

林清軒品牌logo全新升級，定義品牌視覺新方向

林清軒本次品牌的視覺升級延承并深化過往的東方視覺表達，將東方美學的抽象寫意與當代美學的紀實風格相融合，在飽滿且強烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優雅超寫實美學。

林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法"瘦金體"的優雅氣韻，輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結合作為靈感原型，通過現代東方的設計手法，塑造"林清軒"字體的風雅勁骨之形和高挑優雅的字感氣質，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優雅氣息。

紅山茶花的生動演繹，重塑品牌重要視覺資產

作為林清軒最重要的品牌視覺資產，紅山茶花一直是品牌的靈魂基因，此次升級林清軒從三個原則出發，創造了屬于林清軒的東方姿態的紅山茶花形象。一是以傳統東方繪畫的構圖原則為基礎，關注紅山茶花本身的動勢與留白。二是聚焦花枝自然線條結構，通過線條、構圖和色彩的配合表達其優雅的姿態美，其構圖布局清雅流暢，呈現中式插花生活美學。最后輔以當代植物學紀實手法，在保留植物本身感官特質的基礎上，構建出平面化的藝術感與科學化的結構精確感。

品牌ICON的設計靈感，源自中式建筑中的園林和傳統窗花，以手繪的方式、流暢的線條，勾勒出山茶花優美動人的形態。抽象又詩意的表達帶來無限的想象力，將自然之美升華為藝術之美。花瓣輕盈、靈動、飄逸的弧形曲線，體現出女性的溫柔、含蓄，象征著她們感性的柔美。花蕊中的五條直線，代表著女性內在理性的一面，象征著她們堅韌和不妥協的精神，如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。以山茶花形態，致敬東方美學，贊頌女性之美，極具禪意又不失現代時髦。與林清軒所倡導的都市輕奢以及與自然和諧共生的觀念相吻合，達到平衡之美，也是林清軒核心基因——天然、療愈、光彩的最終呈現。

重構品牌色彩體系 —— 地衣白、清軒綠、山茶紅

林清軒汲取山水草木、四季流轉，那些靜謐的、降噪的，為肌膚、情緒與生活所帶來的色彩力量，選取地衣白、清軒綠、山茶紅作為品牌核心色，進一步規范了升級后的品牌色彩體系。

品牌主識別色—— 地衣白，象征著天地間的光，晨昏時刻間在自然的層層薄霧中傾瀉而下。它是廣闊無垠的大自然色譜中最具包含力的色彩因子，與萬物相依，也與萬物相襯。開放與涵納是林清軒沉淀的東方優雅底蘊。

品牌強識別色—— 清軒綠，是萬物伊始的森林之色，在一呼一吸間用沉靜的力量裹融身心。它是情緒的天然療愈劑，每一處都在舒緩城市旅者的神經。讓萬物都能短時暫停，感受自然的賦予，感受自己。

品牌強識別色—— 山茶紅，代表紅山茶花的主色，喚醒生命的初始能量，記錄著每一次山茶開花結果成熟蛻變的線索。它是難以被忽略的濃烈存在，充沛地釋放著高效的修護療愈力，強大且優雅，在循環往復中成就一個個全然的開始。

全新產品器型，盡顯東方優雅器物之形

品牌全新升級的產品器型靈感源自自然天地間的光彩能量，結合山茶花花瓣的優雅曲線，以及東方器物美學的抽象寫意。靜觀其形，一橫一豎間，展現優雅的當代東方美學；動亦有勢，于空間中光影流轉，回應自然界的光彩時刻。

借鑒東方瓷器沿口上翹的特點，瓷器上翹沿口的曲線提取與強化，并定格山茶花將盛開前的瞬間，提取山茶花花瓣的優雅曲線，作為山茶花油的瓶身輪廓，使產品更具女性化特征。觀察花苞的曲線以及花瓣上絲絲縷縷的纖維肌理感，在延續品牌基因的同時，加以曲線化的處理，在空間中光影流轉，回應自然界的光彩瞬間。

全新生活方式"無界"，打破山野與城市的邊界，提供城市中的自然療愈角落

品牌升級后，在品牌形象及用戶體驗層面，林清軒將進一步打破山野與城市的邊界，創始人孫來春表示："我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。"不僅是更高效的護膚方案、更多維豐富的情緒感知、人文關懷，林清軒將堅持打破山野與城市的邊界，為現代東方女性共同詮釋更向上而生的生活方式。

林清軒全國近400家線下門店，也將逐步完成品牌升級煥新，它們不僅僅再是一個販賣商品的場所，更多是女性在城市中山野一腳。品牌將自然山林融入店鋪設計，提供山野沉浸式的服務體驗，將自然音缽與面部護理服務的融合的SPA服務，為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

總結：林清軒的由來是一場東方想象力的盛宴。"覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。"

森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。取自其中富有東方韻味的代表元素：「森林」、「清溪」、「軒榭」，其分別表達了：林清軒取材天然，在治愈當代生活節奏的行業深思的同時，提供人文主義光彩的實效商品。"林清軒"便是林清軒集自然之力，為當代東方女性帶來肌膚發光的秘密的直觀概述。

這次品牌升級通過科學研究提取山茶花的天然修護能量，創建具有強辨識度的現代山茶花的東方姿態，詮釋清晰且強大的山茶花抗老修護專家心智。關注城市女性與自然同頻所展現的情緒狀態，建立雙向空間的動態銜接，用產品和體驗交付全面的身心舒適。取天地之光、自然之色，為肌膚、情緒與生活帶來力量，與擁有現代東方女性共同釋放與生俱來的光彩新生。 一個新生的林清軒，我們拭目以待。