上海2023年9月27日 /美通社/ --據母嬰行業觀察與奶粉圈等媒體報道，近日，HiPP德國喜寶以"新5年，新有機"為主題的9城新品發布會暨經銷商溝通大會圓滿結束。

此次在跨越全國9城新品發布會暨經銷商大會上，HiPP德國喜寶與全國各地渠道商合作伙伴及行業嘉賓聚勢賦能、共創共享，一起見證了新國標有機嬰配粉喜寶優啟和小分子嬰配粉喜寶培心兩款新品隆重上市。HiPP德國喜寶在大會上分享的"新產品、新組織、新模式"，不僅向行業持續傳遞喜寶深耕中國市場不斷創新、成長、突破的決心，還將有力提振渠道信心，為奶粉行業高質發展注入新的活力。

新國標正式實施開啟奶粉行業新一輪"高質量競賽"，半年多過去，沒有通過新國標大考的品牌正在逐漸退出市場；率先獲批新國標的品牌仍然保持精耕和升級，強勢角逐新周期。也就是說，未來奶粉行業將不再有業余選手，留在牌桌上的一定都是專業選手。

但縱觀牌桌上的現有玩家，我們發現，在此輪新國標升級中順利通過注冊的有機奶粉只占少數，原因在于：一方面有機產品認證異常嚴苛，比如必須具備有機牧場、有機奶牛、有機加工、有機追溯、有機認證等多方面資質條件，且奶粉中有機原料必須達到95%以上；另一方面由于有機奶粉入局壁壘較高，玩家少、產品少，且大部分此前的進口有機奶粉均未通過新國標注冊。

作為進口有機品牌中的佼佼者，HiPP德國喜寶有著近70年的有機經驗，不僅擁有高于歐盟標準的產品優勢，還率先通過新國標考驗，在國內有機賽道上持續領先。在此次大會上，很多參會渠道由衷表示，"真的看到了喜寶的大變化，而且是讓人欣喜的、于我們合作伙伴極其利好的變化和決心"。有理由相信，HiPP德國喜寶正從有機影響力、專業產品力再到渠道賦能力，以全維度的有力新作為，打響精耕中國市場新篇章！

突破有機奶粉配方壁壘 "雙喜"臨門硬核品質構建多元新發展

育兒理念及消費理念不斷升級下，新一代年輕父母對高居金字塔頂端的有機食品抱有極大興趣，在嬰幼兒奶粉的選擇上也更傾向于高端有機。有機牧場在化學農藥、化肥、激素、抗生素和轉基因等方面的使用限制使得有機奶源更純凈，有機奶牛在自然放牧中成長，并享有更好的動物福利，嚴格的有機標準更是保障了從奶源到成品的高品質。這促使有機奶粉在近幾年持續維持著快速增長態勢，同時也成為門店布局的焦點。

作為近70年有機先鋒，HiPP德國喜寶始終堅持高階有機準則，正在成為越來越多媽媽的首選。本輪新國標注冊，HiPP德國喜寶一舉通過兩款新國標注冊產品，除了有機奶粉喜寶優啟外，還有小分子奶粉喜寶培心。發布會上，HiPP德國喜寶相關負責人對兩款新品差異化的"精研配方"做了詳細介紹。

秉持"予以下一代更美好的未來"品牌信念，首款新國標有機奶粉——喜寶優啟，延續了品牌一貫的純凈與高品質，不僅精選來自德國有機牧場的奶源，還擁有喜寶HiPP專研的Organisure®有機乳源親和系統，以"有機乳源蛋白、有機乳源鈣、有機乳源GOS"構建的珍貴有機乳源營養群有助于營養成分消化吸收，為寶寶帶來更純凈的有機好營養，不僅是追求有機和自然理念消費者的上佳之選，超過99%的有機成分還引領有機奶粉新潮流。

近兩年，除了有機，小分子奶粉備受關注，據2022年《奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞年度數據報告》，水解蛋白/小分子是最受關注的營養成分。精準洞察這一點后，HiPP德國喜寶推出另一款新國標產品——小分子奶粉喜寶培心，含有特研Precisure@培護營養元，特別添加珍貴小分子a-乳白蛋白、5種核苷酸、100%乳源性GOS 、優量DHA、左旋肉堿等，這些營養成分從寶寶的自護力、吸收力、認知力、安睡力和觀察力方面提供營養支持，助力寶寶健康成長，從容應對成長挑戰，也為當代媽媽"精致育兒"提供了更豐富的選擇。

"雙喜"臨門，喜寶優啟和喜寶培心兩款產品的推出，可以說是專注于嬰幼兒營養近125年、致力于"予以下一代更美好的未來"的HiPP德國喜寶，基于對中國母嬰消費群體的深度洞察，以傳承四代的匠心，研發的更匹配中國市場和中國寶寶需求的營養解決方案。

當然，追求極致產品力的背后往往離不開品牌全產業鏈優勢、強大科研實力以及嚴苛生產標準的支撐。HiPP德國喜寶不僅擁有自己的有機農場，還有專屬的有機管理模式和更優化的全鏈路有機管控。從選址、種植、生產、運輸全程有機嚴格管控到喜寶農業專家團隊定期拜訪合作伙伴確保有機農場標準化管理，企業不僅通過了中國有機認證、歐盟有機認證、EMAS和EMAS Plus、BRCGS和GMP等多項有機和食品安全領域的權威認證，還實現了氣候中和生產，堅持將"比有機更有機"的產品理念和"自然恩賜，恩予自然"的品牌理念踐行到底。

不得不提的是，HiPP德國喜寶自有有機標準比歐盟更早設立，至今仍然比歐洲有機標準更為嚴格，每一罐奶粉不僅要符合法律法規的要求，更要達到喜寶自有有機標準才能上架。也正是因為對有機品質的孜孜以求，才成就了喜寶"全球零售額第一有機寶寶食品品牌""歐洲零售額第一有機配方奶粉品牌""德國市場零售額第一嬰幼兒營養品牌"等諸多榮譽加冕。

更精更深貫徹渠道"五護"打法 堅定奉行互利共贏戰略

眼下，奶粉行業競爭愈發白熱化，品牌角力已經升維到前所未有的高度，企業僅靠單一優勢難以取得更長久的勝利，因此除了精耕產品力外，還要尋求品牌力、渠道力的突破。此外，眾多線下渠道的從業者也向我們反饋道，"產品力強是標配，只有渠道策略好且能給到渠道長期穩定支持的品牌才是首選。"

從近些年HiPP德國喜寶做出的戰略動作可以看出，企業堅定深耕中國市場的決心從未動搖。為了更好地服務國內消費者與母嬰渠道，也為了充分發揮出品牌的競爭優勢，HiPP德國喜寶選擇中國農墾控股上海有限公司作為長期戰略合作伙伴，并簽訂獨家進口與分銷協議，建立起長期合作關系。依托中國農墾上海公司豐富的奶粉運營經驗及強大的分銷網絡，HiPP德國喜寶將與中國農墾上海公司一起把有機的故事講好，把有機市場做深、做透。

同時，HiPP德國喜寶也深知有機奶粉品類想要取得更大發展，維護好渠道利益是繞不開的一環，為此其推出了渠道"五護"策略，從奶粉產業鏈條的各個環節進行管控，致力于為渠道合作伙伴營造一個穩定、可持續且有利可謀的健康經營環境。展開來看：

一是渠道保護：渠道保護將嚴格管理電商渠道，保護實體線下渠道；

二是區域保護：在嚴格選擇合作渠道的基礎之上，堅決打擊跨區銷售，通過異地掃碼監控系統、經銷商市場保護基金等機制，打擊竄貨，引導合作伙伴合規經營，維護行業良性發展；

三是利潤保護：有效維護經銷商和合作伙伴的利益；

四是分銷保護：建立授權門店機制并控制合作門店數，杜絕非授權門店銷售品牌任意產品的現象，并對相關授權門店追責；

五是庫存&有效期保護：對渠道內貨品有效期進行嚴格管控，確保經銷商庫存結構合理，合作關系可持續發展。

立足"5護打法"之上，HiPP德國喜寶以"5有實力"——品牌有宣傳、品類有優勢、央企有背書、渠道有保護、代理有服務，全方位打響發展新征程。從產品到品牌到渠道，HiPP德國喜寶正立足更強的產品組合，在與中國農墾上海公司的強強聯合下，通過品牌從上到下對渠道利益的堅決保障，HiPP德國喜寶將攜手合作伙伴，致力長期穩健共贏的奶粉新5年。

站在行業高度，隨著"卷著熬"逐漸成為行業常態，現階段對于企業而言"信心比黃金更加重要"，而積極"應變"、主動"求變"作為信心具象化的實踐，也成為企業保證自己留在牌桌上的最優解法。正如HiPP德國喜寶在邁入新國標時代后，以全新的產品規劃、戰略打法等積極應對新挑戰、擁抱新機遇。今年年中在拜訪中國的旅程中，HiPP德國喜寶第四代掌門人Stefan Hipp表示，"有機食品的勝利才剛剛開始。"而對于如喜寶一樣始終堅守有機理念的匠心品牌而言，屬于他們的勝利也才剛剛開始。