百強品牌總價值連續三年突破萬億美元大關，騰訊、阿里和茅臺蟬聯前三甲

上海2023年9月8日 /美通社/ -- 今日，2023凱度BrandZ中國品牌盛典以“品牌升維 · 行穩致遠”為主題在上海舉行。盛典上，凱度集團正式發布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單（以下簡稱“品牌百強榜單”）及完整報告。

全球經濟不確定性持續，2023年中國品牌百強榜單的數據表現雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色，但合計品牌總價值依然突破萬億美元大關，達1.01萬億美元，與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復一年都在講述同一個故事，即不論順境還是逆境，只要持續建設強大且有意義的品牌，就會給企業帶來回報。邁入升維時代，強韌品牌在繼續矢志不渝地引領增長，更將在未來加速提振品牌資產，力求行穩致遠。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊（1441.09億美元）連續第三年位居榜首，這主要得益于騰訊以“扎根消費互聯網、擁抱產業互聯網，推動可持續社會價值創新”作為公司發展的新底座，牽引所有核心業務，從而為用戶、為產業，最終為社會持續創造價值。阿里巴巴（第二名，901.86億美元）、茅臺（第三名，884.27億美元）和抖音（第四名，466.41億美元）穩步保持2022年的勢頭。中國移動（第五名，316.76億美元）自2019年后首次沖入榜單前五，憑借其多元化的業務服務以及對5G、云服務等新技術基礎設施的投入，實現品牌價值38%的強勢增長。榜單中唯一的物聯網生態品牌海爾（第八名，269.85億美元），聚焦智慧住居和產業互聯網兩大主賽道，持續與C端用戶和B端客戶共創新生態、新體驗、新價值，品牌排名穩步提升。

2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強榜單

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價道：“經歷了今天中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國品牌不應僅僅將自己的視野局限在恢復品牌價值的短期損失。中國品牌應該繼續強化自己的品牌實力，因為正是它推動了過往的中期和長期增長；也只有重振品牌核心資產才能延續品牌的可持續增長故事。品牌應當充分利用在過去三年里獲得的經驗，繼續在智能化、多元化、全鏈路創新和全球擴張方面實現突破。”

Doreen補充說：“中國品牌有著得天獨厚的人群優勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經濟體。我相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數據證明，中國品牌不僅能在全新的市場環境中‘活’下來，還會‘活’得很好。我們將持續關注具備‘有意義的差異化’的強大品牌，見證它們在新升維時代下的可持續增長，攜手品牌塑造卓越未來。”

11個新上榜或回歸品牌強勢上升

今年，凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個不同行業，足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國市場中，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80億美元）是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個首次上榜的品牌，其中有品牌在過去一年里實現了可觀的價值增長，或是受不確定沖擊的影響相對較小；而另幾個品牌則是因為有了新的可參考數據，凱度首次得以客觀計算它們的品牌價值。對于回歸的五個品牌而言，它們都有過躋身中國百強的輝煌時刻。經過了一年甚至更長時間的努力之后，它們又重返了這一精英云集的榜單。

新上榜或回歸品牌：2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單

凱度集團大中華區首席產品官暨凱度Marketplace大中華區首席執行官王磊（Sirius Wang）特別指出：“真正的洞察力已成為企業投資的‘風向標’，以技術驅動的前瞻性數據能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時代，洞悉消費者的心智變化將是賦能品牌實現可持續增長的最強引擎之一。凱度3C品牌增長路線圖（內容力-Connect、產品力-Create、體驗力-Convert）可幫助企業識別和培育清晰、創新、面向未來的理念，抓住最有價值的商機。”

百強品牌觸達各行各業，呈現繁榮態勢

今年上榜的百強品牌來自21個行業*，其中媒體和娛樂、零售、金融服務以及酒類的品牌強勢貢獻了近三分之二的品牌總價值。品牌價值增長最快的前10名則來自八大行業，包括：電信服務、消費科技與服務平臺、旅游服務、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂，及食品飲料。

媒體和娛樂（2413.98億美元）行業繼續摘得榜單第一大行業的桂冠，其次是零售（1367.19億美元）行業，緊隨其后的則是金融服務（1341.65億美元）行業，該行業是今年由銀行和保險品牌整合的全新行業，包含14個品牌，在所有行業上榜品牌數中位于榜首。此外，在中國文化傳統及多元化飲用場景的助推下，今年酒類行業繼續保持高漲勢頭，共有11個品牌上榜。其中，中國白酒品牌茅臺和五糧液（第24名，103.02億美元）在品牌價值上遙遙領先，增長最快的品牌則是青島啤酒（32.49億美元），在超越16位后躍升至第58名。

凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖（Lynn Zhang）表示：“自然語言AI大模型迅速崛起，短視頻流媒體在全球贏得受眾，消費者日益傾向可持續產品和服務。商業環境充滿了極致創新，營銷規則快速變化。消費者體驗、品牌建設和效果廣告正在迅速融為一體，變成全新定義的數字化體驗。這類趨勢都側面印證了我們正生活在一個顛覆性的時代，也因此，現在對創新的投資比以往任何時期都更加重要。例如智能科技品牌TCL（第83名，21.00億美元）就是敢于變革轉型的典型代表，成立42年以來，TCL業務布局不斷拓展，從智能終端到半導體顯示，再到新能源光伏，聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰略，始終在全球市場保持較強競爭力。”

就品牌價值增速而言，服飾行業實現了最具爆發力的增長，同比增長高達327%，這一出色成績主要得益于中國服飾品牌強大的品牌認同、本土化發展以及對文化屬性的優勢整合等因素。其中，安踏（第46名，37.49億美元）和李寧（第51名，35.29億美元）受益尤其顯著，相較部分國外品牌贏得了更多中國消費者的青睞，從而維持了強勁增長。

在按下“重啟”鍵后，生活服務品牌和旅游品牌呈現出快速增長態勢，在所有品牌中表現突出。其中，攜程（第52名，34.85億美元）實現品牌價值31%的大幅提升，上升25個名次；中國南方航空（第42名，43.61億美元）的品牌價值則顯著增長了22%。

今年榜單顯示，其他行業包括家用電器和個人護理也呈現出再增長跡象。家用電器品牌如格力（第67名，26.86億美元）和美的（第38名，51.65億美元）已攀升至2019年水平，但仍需在未來進一步加快品牌增長。品牌需在高質量創新、新行業拓展，海外新市場機遇上重點發力。

個人護理行業預計將在2023年實現品牌價值的持續增長，這主要得益于近年來持續升溫的線上銷售，其中關鍵意見領袖（KOL）、關鍵意見消費者（KOC）和關鍵意見傳播者（KOS）的直播熱潮發揮了重要作用。與此同時，品牌需要進一步滿足消費者對于天然成分的追求，并且不斷創新亦滿足消費者在產品功能和品牌價值上的情感需求。除此之外，品牌還將專注于部分明星單品，以把握潛在增長點。

今年報告中的其他重要洞察包括：

• 人工智能大爆發——AI其實并不新鮮，事實上人工智能和機器學習早已驅動中國企業的創新和品牌增長。2023年新的人工智能應用開創了新紀元。中國企業并不甘心將更廣闊的自然語言和生成式人工智能市場拱手相讓，許多品牌已經開發出自己的專屬模型，未來差異化的產品和多樣化的用戶體驗將是成功的關鍵。在此領域表現突出的品牌包括：亞太地區知名的智能語音和人工智能上市企業、研發出中國“最聰明”大模型——訊飛星火認知大模型的科大訊飛（第43名，43.42億美元）和深受中國Z世代喜愛的優質內容平臺嗶哩嗶哩（第63名，27.82億美元）。
• 新能源汽車駛向可持續——今年共有四個汽車品牌進入中國品牌百強榜單。報告顯示，如何為中國本土和海外市場打造可負擔、創新性的新能源汽車是這些品牌的重心所在。其中，行業先行者比亞迪（第27名，91.10億美元）正在泰國建設其首家海外工廠，并計劃將在巴西、挪威和澳大利亞等國開設零售渠道；造車黑馬理想（第65名，27.22億美元）則代表了一股不可忽視的行業新勢力。值得關注的是，消費科技與生活服務平臺領導者包括華為（第七名，270.53億美元）和小米（第25名，100.76億美元）亦將新能源汽車視為拓展新領域的一種有力方式。
• 文化力量之“小鎮自豪感”——前幾年三四線城市年輕人消費的文化大多源自大城市或海外。但得益于短視頻社交媒體平臺的興起，他們反而成為了一批全新的影響者，自豪地為中國的小城鎮代言，擁有高度“下沉市場”的身份認同。一部分內容創作者留在了家鄉，分享根植于當地文化的音樂或時尚；而另一部分人則講述他們搬到大城市接受高等教育的故事，品牌可打造更符合地區特色的場景來接近他們。
• 中國強品牌走向全球“舞臺”——廣闊的海外市場是國內企業開啟新增長曲線的關鍵選擇，出海正逐步由“可選項”變為“必選項”。受益于“走出去政策”，在海外市場探索動能增量的不應只是新勢力品牌，在國內處于穩步發展狀態的企業也需將出海作為長期經營的關鍵一步。品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業如何走出去，是一個長期的過程，需要企業沉下心來塑造長期思維。

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