出境游熱度同比超九倍，中國新用戶環比翻倍

北京2023年8月21日 /美通社/ -- 在第三批出境團隊游目的地國家發布、國際航線加速恢復、國慶中秋8天連休等一系列利好因素的共同作用下，中國出境游火力全開，或將在今年十一迎來"超級黃金周"，中國旅行者將再次成為拉動全球旅游消費的生力軍。Airbnb愛彼迎平臺數據顯示^[1]，中國用戶計劃在今年黃金周期間出境旅行的搜索熱度已飆升至去年同期的九倍以上，出境游復蘇進度條在夏季基礎上進一步提速推進。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋分享道："比出境游需求增長更迅猛的，是愛彼迎中國用戶數量的增長。我們欣喜地看到，2023年第二季度，愛彼迎中國新用戶數量環比近乎翻倍^[2]。在供給端，我們有針對性地打造了「深度玩日本寶藏地」、「中文房東房源精選」等一系列貼合中國旅行者需求的本土化產品。出境游業務實現供需雙端的飛輪效應。近日，我們還啟動了以「世界入秋了」為主題的整合營銷活動，積極推動中國出境游在金秋十月全面爆發。"

日韓、印尼、新西蘭熱度爆棚，北歐、中東脫穎而出，打工人拼假錯峰躲避火爆人從眾

愛彼迎平臺數據顯示，今年黃金周的十大熱搜目的地分別為日本、韓國、泰國、英國、印度尼西亞、美國、法國、意大利、馬來西亞和新西蘭。其中，日本、韓國、印尼和新西蘭四國熱度在夏季基礎上進一步躥升，有望成為黃金周爆款，亞太目的地勢頭不減。

與此同時，北歐、中東等相對小眾、長線的旅游目的地脫穎而出。在愛彼迎平臺，包括丹麥、挪威、冰島在內的北歐國家，以及以埃及、阿聯酋、土耳其為代表的中東地區目的地，較疫情前2019年同期熱度提升最為顯著。其獨一無二的地域特色和文化底蘊正吸引著相對先鋒、資深的中國旅行者紛至沓來。

在出行時間方面，愛彼迎用戶呈現出顯著的錯峰出行傾向。數據顯示，假期前的周末和假期最后三日，都出現了入住峰值，且有更高比例的中長住搜索（7天及以上）。從人群來看，30至39歲的時代中堅打工人，更樂于借助年假進行拼假錯峰出游，巧妙避開人山人海，享受難得的悠長假期，獲得舒心且深度的出境游體驗。

Z世代首選日韓泰，人文屬性獨特房源受青睞；千禧一代遠行歐洲，拋開日常投身自然

由夏入秋，Z世代和千禧一代的出境游需求在今年黃金周進一步迭代升級。相較而言，Z世代用戶的出境游熱情較千禧一代同比增長更迅猛。

對于Z世代而言，如果說夏天是三五好友歡聚出游的季節，那么十一黃金周則更傾向于發起親密的雙人游，甚至瀟灑的一人行。Z世代旅行者渴望在秋天的旅途中享有更多私人空間，打造更多專屬回憶。在目的地選擇上，年輕世代的出行半徑相對較小，日本、韓國、泰國、馬來西亞和印尼等亞太目的地備受Z世代旅行者的青睞。

調研顯示^[3]，深入體驗當地文化是Z世代出境游的一大動因，他們希望探索更多鮮為人知的目的地，體驗更多獨特非標的住宿。以日本為例，由愛彼迎和MUJI無印良品共同打造的鴨川百年古民家、厚重歷史感和滿滿故事感的平戶城城堡、不僅可以上香還可以住宿的寺廟宿坊，都是Z世代重點搶訂的房源，部分房源預訂已排到2024年。此外，性價比超高的"愛彼迎房間"、目的地屬性的"韓屋"、運動屬性的"沖浪勝地"、以及分分鐘出片的"大師設計"和"三角屋"都是Z世代格外偏好的愛彼迎特色房源分類。

對很多千禧一代而言，經歷了娃含量超高的暑期，他們在十一黃金周更加傾向于與好友或伴侶一起恣意出游。目的地方面，經濟實力更雄厚、旅行經驗更豐富的千禧一代，相對偏好遠距離目的地。法國、意大利和西班牙等傳統歐洲目的地，自然風光獨一無二的新西蘭和澳大利亞，以及以冰島、挪威為代表的北歐國家，都擁有相對更高的搜索熱度。"絕美景觀"、"國家公園"、"近滑雪場"、"高爾夫球場"和"葡萄園"是他們偏愛的特色房源分類。調研數據也顯示，千禧一代旅行者更渴望通過出境游來逃離日常瑣事和工作壓力，充分親近大自然、探索各種戶外活動，360度給身心充個電。

Z世代逐步成為出境游消費主力，新用戶愿為旅行氪金，但也注重物超所值

和其他消費領域一樣，Z世代正在加速成為中國出境游的消費主力。愛彼迎數據顯示，Z世代在今年黃金周搜索用戶中的占比，較2019年同期擴大了一倍。在2023年上半年新晉愛彼迎用戶中，Z世代占比高于均值，其中以初入職場的年輕打工人群體尤為顯著。擁有了可自由支配的時間和金錢，他們如今最渴望的便是和世界Say Hi。

從屬地來看，來自一線和新一線城市的出境游新用戶增長最迅猛。消費旺盛、追逐潮流、對外交往格外活躍的江浙滬地區是典型代表，上海、杭州、南京、寧波等城市的新用戶增速名列前茅。CityWalk城市漫游、音樂節演唱會、IP取景地圣地巡禮、美食探店等文化活動都是他們開啟第一次出境游的強大動力。

旺盛的出游意愿，帶動強大的消費力，愛彼迎新用戶的平均單筆預訂金額甚至超出了老用戶。但不容忽視的是，新用戶的一擲千金往往以物超所值為前提。愛彼迎數據顯示，新用戶人均間夜消費較老用戶低10%，同時平均單次預訂晚數較老用戶高20%，共同作用下，新用戶單次預訂實際花費更多。高質價比且選擇多樣的房源，疊加深入當地社區的沉浸式體驗，成為新一代出境游旅行者選擇愛彼迎的重要因素。