上海2023年8月10日 /美通社/ -- 2023年初，隨著新冠肺炎疫情的基本結束，大量企業對宏觀經濟的恢復表現出樂觀預期，紛紛將"增長"作為2023年的企業戰略主題。然而全球各大經濟體依然承受較大的通脹壓力，宏觀經濟復蘇遲緩。在后疫情階段低迷的宏觀經濟環境下，企業如何找到持續增長的有效戰略？
約瑟夫·熊彼特在《經濟發展理論》一書中首先提出了"創新理論"，其中對企業家有這樣的論述：什么是企業家？企業家就是創新者，是決定如何配置資源以便發明利用的領導者。他認為，企業家的創新活動是經濟體系從一種均衡走向另一種均衡的根源。企業唯有結合自身能力特點，通過品類創新打造持續增長點。
基于多年來的品類創新理論研究以及助力企業開創新品類的實踐經驗，里斯戰略咨詢發起對于"品類創新"的思考與探討，舉辦"2023品類創新大會：成就增長王"大會。在中國首個面向企業家、聚焦品類創新的交流平臺，大會邀請世界頂尖認知心理學家，哈佛大學心理學教授史蒂芬·平克(Steven Pinker )講述認知的底層邏輯。20余位品類創新掌舵者，則將分別講述他們持續增長背后的品類突圍故事。
此前，里斯戰略咨詢對6721家中國上市企業連續五年的數據進行追蹤，發現盡管經歷各種不利的大環境因素，仍有三成企業保持五年的連續增長。
在汽車行業全面向新能源轉型的背景之下，以小鵬為代表的中國品牌橫空出世，通過品類創新獲取了約80%的市場份額。在低溫酸奶市場整體增長遇阻、疫情持續多發等不利因素下，君樂寶通過打造0蔗糖酸奶新品類，推出專家品牌簡醇，在這一市場異軍突起，2023年第一季度，銷售額同比增長113.8%，市場優勢進一步擴大。在建材行業，瓷磚品牌大角鹿同構搶占耐磨性這一品類，并將這一耐磨技術，轉換為消費者認知中的"超耐磨大理石瓷磚"品類。新品類、新品牌、新視覺，新戰略推進僅3年，產品供不應求，2022年大角鹿銷售額從3億元增長至近50億。2023年上半年，經銷商新增200+成為名副其實的"中國瓷磚增長王"。
這些企業雖然行業不同、規模不同、所處的發展階段也不同，但其背后都遵循了"品類"的概念，在認知中成功建立了一個新品類，實現品類創新，并成為行業的增長王。品類創新成為一股助推商業增長的重要變革力量。
揭示商業底層邏輯、解析全球核心市場對于中國品牌的認知基礎、企業家復盤及前瞻未來機會，為期兩天的大會還將在全體大會的同時，組織三場小型閉門會，分別聚焦"中國新能源品牌如何打響歐洲戰"、"零食飲料年輕化"及"小企業如何致勝"三個話題，為企業家帶來品類創新思維的碰撞和啟迪。
大會亮點：
大會議程
10月21日 星期六09:00-12:00
第一篇：增長之道
疫情后，企業尋求增長之道。洞察消費者認知，開拓新品類成為商界謀求增長的共識。全球認知心理學大師與品類創新戰略開創者、中國最有希望彎道超車的新能源賽道技術派領軍人物，共同講述認知、品類與技術的核心理念與商業價值，開啟增長之道。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30 午休
13:30-18:30第二篇章：企業家篇
各個品類所處的發展階段不同，初期、發展期、成熟期、衰落期，企業運用不同的方式開創品類創新之旅，或是開創新趨勢、或是推進品類分化、或是填補心智空缺…… 品類的開創者們，回溯當日品類選擇的思考、考量和決心，還原品牌的品類創新故事。
擬邀主題演講嘉賓
10月22日 星期日09:00-12:00
第三篇章：全球篇
里斯全球合伙人解析美國、歐洲和東盟市場上中國品牌的發展機會。具有海外實踐的企業分享海外戰略與中國戰略的聯動與不同。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30午休
13:30-18:30 第四篇：未來篇
根據里斯的品類研究報告顯示，繼十年之后，2025年將是下一輪新品類爆發的時期。消費大升級和技術的發展將觸發更多的品類創新。代糖技術、基因科技對于各個品牌的影響意味深遠；寵物相關、醫美、植物基等未來潛力品類中的創新企業對于未來如何預判？
擬邀主題演講嘉賓
