推進文化交流互鑒、共謀城市未來發展

澳門2023年7月10日 /美通社/ -- 7月3日至4日，2023世界城市品牌大會在中國澳門路凼-美獅美高梅成功舉辦。海內外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續發展等議題進行交流。7月3日晚，"長城獎-文旅好品牌"發布盛典正式頒發金、銀、銅獎以及50個年度優秀案例。7月4日，"美高梅特約：澳門價值再發現"主題論壇、"產業多元發展與國際傳播" 主題論壇、"縣域經濟高質量發展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現。

2023世界城市品牌大會是由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，東風Honda全新英仕派作為友好合作伙伴，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

大會開幕當天，澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席余雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，泰國駐華大使阿塔育·習薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純萬（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協調員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），美高梅總裁、戰略及首席財務官馮小峰，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科（John D Chacko）等主禮嘉賓蒞臨，與海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業關注的深度話題，現場吸引數百位觀眾到場聆聽。同時，聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會名譽會長吳紅波，聯合國世界旅游組織亞太部主任黃海國，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

重量級嘉賓出席開幕式

共建平臺，向世界展現中國文化魅力

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經格局的深刻變化，以世界城市品牌引領國際交往、促進民間交流，已經成為全球性新課題與新機遇，傳統的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內外城市溝通合作的進程中，發揮重要的作用。

世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊在以《中國品牌在變革世界中的價值遠見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發起并舉辦世界旅游經濟論壇的初心和歷程，她表示，10年來"世界旅游經濟論壇"已成為向世界宣講"一帶一路"、粵港澳大灣區概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅游業界了解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中談到，中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛視進行了成立以來最大規模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛視中文臺全年收視率提高了26.1%，資訊臺收視時長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺收視率提高42倍。國際社交媒體上的賬號粉絲數一年內增加了18.3倍。鳳凰衛視及鳳凰網也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛視及鳳凰網參與創立世界城市品牌大會并推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

相約澳門，面向全球。本屆大會上，外方嘉賓的精彩觀點更讓我們領略了文明互鑒碰撞出的美麗火花。聯合國教科文組織創意城市網絡（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯在演講中說道，創意城市網絡不僅可以推動經濟社會發展，為所有人創造就業機會，更印證了文化和創意在塑造城市品牌、推動旅游業和構建可持續城市方面發揮的重要作用。目前，創意城市網絡秘書處正在編寫一份政策文件，以分析創意城市網絡在國家及國際層面對文化、旅游和國際知名度的影響。

泰國駐華大使阿塔育·習薩目，毛里求斯駐華大使王純萬，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了"以城市品牌推進全球文化互鑒"圓桌對話，嘉賓們一致認為，國與國之間的文化及經濟交流互動至關重要，而與中國的交往更是十分必要，在國際交流中，旅游業是很重要的形式依托。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創新思維及方式加以傳播，展現城市魅力的同時，也將激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

品牌之于城市，不僅是實現國際傳播"利器"，更是自身發展的軟實力。如何用品牌為城市發展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅游協會副主席徐杰主持發起了一場關于"可持續發展"的討論。圓桌對話上，澳門貿促局主席余雨生，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯，聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛，歐洲社會科學理事會總干事安東尼奧·安赫爾·卡達多，分別以自身視角和行業經驗解讀這一問題。總結共通之處可以看到，打造城市品牌對于不同城市來說都是重要且值得持續布局的，這是避免城市發展走向同質化，延續城市活力的關鍵所在。應不斷強調城市獨特的文化和歷史，投資城市規劃和設計，不斷加強城市競爭力，堅持精細運營，實現包容和以人為本的發展。

城市文旅好品牌專場

為世界級旅游城市品牌塑造與傳播獻策

圍繞"世界級旅游城市品牌塑造與傳播"這一話題，品牌資產鼻祖、世界級品牌管理大師戴維·阿克，國際品牌專家、國際廣告協會全球副主席約翰·查科，國家文化和旅游部"十四五"規劃專家委員會委員張輝三位行業專家，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認為，一個城市的品牌發展需要持續動力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對城市的信任，被城市展現的魅力所吸引。未來中國旅游發展的目標也會是打造一批世界級旅游城市，以國際化視野推動中國旅游城市建設，不僅要給中國游客帶來優質旅行體驗，也要吸引更多國際游客來到中國，大力發展入境游，以創新思維引領下一步世界旅游城市的發展方向。

7月3日的大會上，同期發布首屆大會沉淀的兩項重要學術成果。《中國域牌價值報告》由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在大會上重磅發布，該報告以"域牌"的學術創新概念為主線，既體現了中國參與全球發展的站位，也體現出中國話語體系與中國價值。

世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發布了《2023世界城市品牌指數報告》，報告內容顯示，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正在從內成長轉向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評價體系日趨成熟，更亮城市品牌發展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數報告》來看，其參考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，從城市商業和貿易、宜居性、文化遺產、人民價值觀、可持續性與交通、治理能力以及教育與科學七大支柱，顆粒化深度調研并形成排名報告，未來城市品牌發展將會更加有標準可參考，有案例可借鑒。

此外，在大會主論壇上，鳳凰網啟動了"讓世界愛上中國城"IP，世界旅游研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，鳳凰衛視執行董事、總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科，國際區域品牌協會創始主席羅伯特·戈弗斯，鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視營銷管理委員會副主任池小燕，國家文化和旅游部"十四五"規劃專家委員會委員張輝以及聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛等嘉賓上臺見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環節。

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區政府副區長武巖分別就所代表的品牌作相關案例分享，講述"好品牌"背后誕生、發展的故事，為當晚"長城獎–文旅好品牌"發布盛典預熱造勢。其中，廖颕琦以自身實踐經驗分享到，美高梅一直關注中華文化與藝術的傳承與推廣，在對澳門當地一脈相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎之上，堅持以"美獅IP"形象為核心，創新傳承嶺南傳統文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術、體育主題的旅游盛事以及文化藝術品牌活動，并以此為促進澳門旅游業多樣化發展貢獻力量。

世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進行了探討。其中，擁有豐富旅游資源，并以一部《廬山戀》聞名全國的廬山旅游業創新發展經驗備受關注。在文旅融合大背景下，廬山市政府堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，讓文化和旅游產業相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產，廬山不僅要高質量發展，還要做好三篇文章，一是服務化、智慧化的文章，二是場景和應用業態的文章，三是以旅游產業造福當地百姓。

"長城獎–文旅好品牌"發布盛典

年度金銀銅及五大領域優秀案例揭曉

7月3日晚間，主論壇活動議題結束后，備受期待的"長城獎–文旅好品牌"發布盛典隆重舉辦。此次盛典由主持人、中國民間文藝家協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普以及中國內地知名主持人蔡紫主持。著名西北根源音樂家張尕慫、中法文化交流大使、主持人、原創歌手戴亮，青年歌手、澳門新新藝術會會長羅苑薇為盛典帶來精彩演出。

長城獎歷經四十年發展積淀，是中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項目申報及專家評選，最終評選出50個優秀案例以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎，打造了文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

"長城獎–文旅好品牌"發布盛典現場嘉賓合影

其中，"進淄趕烤"——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤"靈魂三件套"（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年"長城獎–文旅好品牌"金獎殊榮，獎項一經公布，即獲得全場掌聲。

多場主題論壇舉辦

"品牌+產業"助推城市高質量發展與國際化

7月4日，"美高梅特約：澳門價值再發現"主題論壇、"產業多元發展與國際傳播" 主題論壇、"縣域經濟高質量發展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現。

其中，"美高梅特約：澳門價值再發現"主題論壇由國際公共關系顧問、法國文學和藝術騎士勛章獲得者柳怡主持，聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展，并邀請到各方精英及業者代表共聚一堂，通過不同維度專業人士分享的真知灼見、把脈診斷，為澳門未來城市旅游發展建言獻策。

澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華在致辭時表示，作為國際知名的旅游目的地，澳門價值再發現的重要支撐力之一是文化內涵的再挖掘，同時也需要行之有效的營銷傳播方式來把新的文化內涵、澳門的美好與獨特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。

中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林在主旨演講時建議，澳門可整合媒體資源，自建現代傳播體系，著力發展數字經濟，及時利用智能傳播新工具，努力開發傳播輸出新賽道。充分利用好制度優勢、政策優勢，精心培養澳門新一代傳播人才，構建起完備的現代傳播矩陣，更好地賦能澳門的新興產業與城市品牌起飛。

在"以內容引領澳門文旅品牌創新"對話環節，澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰，主持人、中國民間文藝家協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學指導、文旅部國內旅游推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設與文旅產業發展等問題進行了深度探討。該環節由澳門蓮花衛視臺長李自松擔任嘉賓主持。關于澳門價值如何再發現，讓更多年輕人了解和認可，大家紛紛展建言獻策。

"青年設計與城市發展"圓桌對話環節則圍繞城市活力創新、新媒體傳播以及青年設計人才助力城市創新發展進行了深度研討。該環節由中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆作為嘉賓主持，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪，華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協會會長、聯合創始人高佑思，環球冒險家、環球紀錄片《冒險雷探長》的創作者冒險雷探長等嘉賓參與了討論。

由《做客大使館》主持人劉美希主持的"產業多元發展與國際傳播"主題論壇旨在探討如何打造具有國際影響力的城市品牌，促進城市的經濟、文化和社會發展。國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯介紹了城市品牌和國際傳媒的相關觀點。他認為，城市品牌需要活動去驅動搜尋量，有了活動或事件的驅動才會有討論的空間，也會產生相應的搜索量。

"產業多元發展與城市品牌"圓桌對話環節，鳳凰網副總編輯張濤作為嘉賓主持，與浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷，澳門貿易投資促進局會展發展及活動推廣廳代高級經理陳啟銘，遵義市人大常委會副主任、習水縣委書記常文松，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐等五位嘉賓共同探討了淄博燒烤的爆火問題、澳門發展與城市品牌塑造等話題。活動現場討論氛圍濃厚，觀眾反響熱烈。

正如鳳凰網CFO呂靖所說，"如果說城市是產業發展的‘土壤'，那么‘營商環境'就是城市這片土壤中的‘微量元素'——它可能隱匿于無形，但卻是不可或缺。智領先行，打造城市發展新引擎；追古溯今，洗練文化旅游好品牌"在此背景下，鳳凰網財經聯合市場領先的連接傳媒和消費的全域數據智能技術服務商中科網聯，以及國內城市向海外傳播的窗口平臺——世界城市品牌大會，共同發布《城市營商活力指數》，首次將媒體的影響力、技術平臺的數據能力、品牌大會的服務力相結合，為優化城市營商環境和產業升級換代提供強有力的支持。此次發布的《城市營商活力指數》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大產業，為城市定向招商和產業特色化創新賦能。

而在"城市創意與國際傳播"圓桌對話環節，在三語主持人、清華大學全球傳播使者蘇小小主持下，廣漢三星堆博物館景區管理委員會產業發展部部長、廣漢市三星堆文旅發展有限公司董事長任韌，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，澳門新忠誠集團董事長胡達忠，澳門廣告商會副主席畢志健四位嘉賓共同探討了城市IP、文旅發展與城市品牌的傳播等話題。

"縣域經濟高質量發展"主題論壇由全聯旅游業商會秘書長武國梁主持，眾多與會嘉賓通過解讀縣域文旅發展的政策優勢、分享探討可行性路徑以及經驗模式等幾個方面為鄉村振興戰略獻計獻策。

澳門工商聯會執行會長吳華威表示，縣域經濟的高質量發展是推進城鄉融合和區域協調發展目標的關鍵所在。縣域文旅和縣域經濟都需要探索基于當地縣情基礎的差異化道路，要支持具有資源、交通等優勢的縣城發揮專業特長，培育發展特色經濟和支柱產業，強化產業平臺支撐，提高就業吸納能力，發展成為文化旅游等專業功能型縣城，從而推動新型城鎮化建設高質量發展。

全聯旅游業商會會長吉小冬認為，縣域文旅產業是推動新型城鎮化建設高質量發展的關鍵，并提出：縣域文旅高質量發展需要堅持長期主義；縣域文旅高質量發展需要依托民營企業；助力縣域文旅高質量發展需要打造本地品牌；縣域文旅的高質量發展核心在于鄉村振興。

在論壇主旨演講環節，北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人劉鋒表示："鄉村文旅的發展不僅僅要有本土化的深度挖掘，更要有國際化的視野和品牌，也要有差異化的特色定位和產品，更要有原創性的創新。"

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎闡釋了當今時代自媒體對于振興鄉村文旅產業的重要性。他認為，五一期間火爆全國的淄博燒烤就是通過自媒體改變自身城市形象的典型案例。

北京字節跳動公益基金會副理事長楊潔根據近年來的實際工作，總結出了一套自己的經驗，她說："做鄉村振興工作一定要發展鄉村的內生動力。要對鄉村創業的青年和個體，有常規性的、實操性的技能培訓。鄉村發展的未來人才是靠職業院校的學生，在縣域為鄉村的經濟、產業發展做出貢獻。"

在"中國縣域文旅高質量發展的機遇與挑戰"圓桌對話環節，貴州省織金古城文化旅游發展有限公司董事長劉江明、廣州市明道文化科技集團股份有限公司董事長劉云輝、湖北省燕兒谷生態觀光農業有限公司董事長徐志新、黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長都波圍繞縣域文旅高質量發展存在機遇與挑戰以及如何應對挑戰進行了深度探討并建言獻策。該環節由騰訊文旅研究院秘書長孫暉擔任嘉賓主持。

"城市推介"時間

廬山市向海內外游客發出"悠"游廬山邀請

大會期間，廬山市向海內外游客發出"悠"游廬山邀請，以推介會形式完成了在國際平臺的一次精彩亮相。廬山管理局局長、廬山市市長王斌，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓、澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華，國家廣告研究院院長丁俊杰，國家文化和旅游部"十四五"規劃專家委員會委員張輝，演員、禮學指導、中國藝術研究院教授、文化旅游部旅游推薦官張曉龍，澳門旅游學院副教授葉嘉儀，鳳凰網CFO呂靖以及大灣區文旅機構領導、行業專家、文旅品牌負責人及境內外數十家媒體出席。

丁俊杰在致辭時表示，希望本次推介會可以推進廬山與澳門及大灣區旅游市場的緊密對接，并通過世界城市品牌大會，讓世界認識廬山、愛上廬山。張輝在演講時則對廬山好評不斷，稱贊廬山自然資源、文化資源非常豐富，自古以來在中國人的心目中占據了重要的地位。

作為東道主，文綺華在致辭時表示，廬山擁有豐富的自然和文化旅游資源，并且一直與澳門旅游產業保持交流，現在廬山帶著優惠的旅游政策、豐富的旅游資源在澳門推介，也讓澳門人進一步感受到了廬山的魅力。

作為發出邀請的一方，王斌表示，在澳門舉辦旅游推介會，旨在進一步唱響"廬山天下悠"品牌，密切廬山與澳門等地在人文和旅游領域交流合作，共同譜寫合作發展新篇章，推動中華文化更好地走向世界。

唐建宇則從資源角度對廬山做了更詳細介紹，并向粵港澳大灣區的公眾發出誠摯邀約，邀請他們在這個夏天沉浸式旅游廬山，同時為港澳地區游客送上特別優惠好禮。從今年7月10日到8月31日，廬山風景區、三疊泉景區、白鹿洞書院、碧龍潭景區、桃花源景區、秀峰景區、觀音橋景區將對港澳游客實行免收景區門票政策。

在以"打造世界級旅游目的地的機遇與挑戰"為主題的圓桌對話環節，鳳凰網副總編輯、2022世界經濟論壇"全球青年領袖"孫雪梅，澳門特區旅游業議會主席胡景光，演員、禮學指導、中國藝術研究院教授、文化旅游部旅游推薦官張曉龍，澳門特區專業導游協會會長胡惠芳，三語主持人、清華大學全球傳播使者蘇小小等嘉賓分別從豐富"廬山天下悠"品牌內涵、擴大品牌帶動輻射范圍、打造多元業態及情景體驗產品、進一步提升航線、高鐵便利等角度進行了分享，為廬山出謀劃策。

作為國際領先的關注城市品牌、文旅傳播、多元產業發展的高端國際論壇，首屆世界城市品牌大會的舉辦引發了高度關注。圍繞城市品牌發展以及如何助力文旅產業向著更高階升級，將有更多精彩活動及研討呈現給業內。