從云端到身邊 奢侈品也上線
上海2011年1月13日電 /美通社亞洲/ -- ELLE 中文網近日正式推出“MY ELLE PIECE”的數字互動平臺，從2010圣誕節(jié)到2011情人節(jié)的這50天里，消費者可以通過手機或微博推薦自己的跨年夢想單品，由 ELLE 的專業(yè)編輯在每日數以萬計的微博中挑選較佳推薦圖文在 ELLE 中文網上推至首頁，在被推薦單品品牌商同意授權的前提下，該單品也可以在這個平臺上直接點擊購買。計劃中將有超過30個奢侈品牌的產品，其中還有一些在國內由ELLE中文網首次獨家推出的高端品牌。
作為國內第一個由國際高端媒體集團主持的網上互動平臺，也是第一次有幾十家一線奢侈品牌同時參與的網絡營銷活動，MY ELLE PIECE（http://www.ellechina.com/ellepiece/）背后，講求創(chuàng)意營銷的樺榭廣告已經為之準備了很久，不管對媒體行業(yè)還是奢侈品行業(yè)來說，這都是意義重大的一步。“我們是做創(chuàng)意營銷的公司，創(chuàng)意是內容的體現，樺榭集團負責廣告營銷的所有品牌，不管是雜志、網絡、電視，都致力于把高品質的內容立體化。因為有質量的內容，我們才可以吸引高質量人群關注，和更多品牌商進行營銷互動。” 樺榭中國董事總經理艾彌爾先生如是說。
有很多因素讓樺榭中國走在了同行之前，龐大的目標客戶資料庫就是其中一項。去年七月，ELLE與招商銀行合作推出了“聯名女性信用卡”，這款起步即為金卡的信用卡在一年里已經有了50萬持卡人，她們的月平均消費三倍于市場平均額。2010年月消費冠軍至少在40萬人民幣以上，較高月甚至達到120萬。她們的消費趨勢、口味偏好讓 ELLE 得以建立起一個相當有效的客戶資料庫。這個超前于市場的消費群體也正是 MY ELLE PIECE的目標顧客群，在這個資料庫的基礎上，網絡互動平臺挑選貨品的眼光必然更為精準，更為挑剔。
《世界時裝之苑ELLE》的編輯總監(jiān)曉雪幫助洽談了目前全球只有巴黎一家店已經被麥當娜等諸多好萊塢明星追捧的意大利品牌 Corto Moltedo 手包、被 Sarah Jessica Parker 一路街拍而在網絡上爆紅的法國設計師品牌 Diane de Maria 的艷粉提包，以及名家之后珠寶設計師萬寶寶的系列中國靈感項鏈……幾個過去從未出現在中國店鋪市場的奢侈品牌進入本次營銷互動，這些品牌和中國消費者的第一次正式見面是通過此次“MY ELLE PIECE”的形式。這對于任何一個奢侈品牌來說都是新的嘗試和創(chuàng)舉。曉雪同時帶領熟知奢侈品創(chuàng)意和品牌背景的編輯們利用對品牌和產品的認知，通過微博、ELLE中文網等平臺每天發(fā)布更新內容，讓消費者獲得可靠信息。迄今為止，包括 Chloe, Tod’s, LOEWE, 萬寶寶, 夏姿陳SHIATZY CHEN在內的國內外一線品牌都已參與并提供限量單品供ELLE中文網獨家互動. 同時，ELLE團隊正在積極和幾位2010年最紅的本土設計師洽談，“MY ELLE PIECE”將很快出現推動本土設計師的專題周，數十位設計師將為ELLE獨家制作限量產品，每一件都經過設計師和雜志網絡編輯的互動，期待在網絡上營造新的關于銷售，時裝，本土設計的熱點話題。
高端奢侈品極少涉足網絡互動，但其實在網購群體中，還是存在著數量巨大的潛在消費者，通常所見的直營店鋪只能覆蓋其中一小部分。ELLE中文網打破了這三十余家品牌的顧慮，用美觀高端的線上平臺維護了品牌的形象和產品的價值。專營創(chuàng)意營銷的樺榭中國把一貫高品質的平媒內容立體化，這或許也能被看做一種新的消費者導引手段。對于如何在更多元的平臺上吸引到更多高質量的客群問題，MY ELLE PIECE不失為一個好想法。
