北京2022年12月7日 /美通社/ -- 12月7日，2022"BMW中國文化之旅"正式發布了由"清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地"（以下簡稱：創新基地）和清華青島藝術與科學創新研究院編纂、清華大學出版社出版發行，中國教育發展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護創意創新案例集》（以下簡稱：《案例集》），以及由創新基地清美師生與非遺傳承人合作開發設計的系列非遺文創品。在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際，寶馬企業社會責任以切實的創新社會成果，向中國社會的非遺保護事業獻禮，守護非遺文化，完美詮釋"家在中國"的理念。
《大美中國：非遺保護創意創新案例集》發布
《案例集》通過傳承人分享及導師評述的方式，集結了具有創新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導師一對一合作的案例，生動、詳實地記錄了"設計師+非遺傳承人"合作的歷程、經驗與心得，集中反映了近年來非遺傳承人在"非遺走進現代生活"進程中關于消費者洞察、產品設計、市場化營銷等方面的思考、探索與創新實踐。《案例集》將于2023年1月正式上市發行。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示："多年來，寶馬集團將可持續發展作為企業戰略核心。對于我們而言，可持續發展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展與互動。16年來，‘BMW中國文化之旅'在各地方政府和權威學術機構的大力支持下，為中國社會非遺保護事業做出了重要貢獻，體現了寶馬集團‘家在中國'的理念。我們將繼續致力于中國傳統文化創新保護與傳承，助力傳統技藝煥發新的活力，以新的時代風貌貢獻‘美麗家園'。"
同時，創新基地全新發布云南非遺文創品。這些作品是創新基地賦能2021"BMW中國文化之旅"云南探訪的非遺傳承人，以"做中學"的模式共同設計開發的非遺文創品。全新發布的云南非遺文創品將連同創新基地海南、遼寧的文創品一起于2022"BMW中國文化之旅"非遺保護創新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術學院及中國科學技術館聯合主辦，將于2022年12月至2023年3月6日在中國科學技術館面向公眾展出。
清華美院BMW非遺保護創新基地孵化的云南非遺文創品 -- 鶴慶銀器鍛制技藝系列作品
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示："2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言，‘家在中國' 意味著，我們不僅通過拉動產業鏈發展促進中國汽車工業及遼寧老工業基地的高質量發展，更要把我們的責任拓展到工廠之外。我們通過創新踐行企業社會責任，貢獻中國社會。‘BMW中國文化之旅'就是寶馬企業社會責任通過廣泛的社會協作，最大化創造社會價值的典范。"
本次非遺保護創新成果展匯集的非遺文創精品，均為首次在國家級展館面向公眾長期展出。這些非遺文創品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一"做中學"的研培模式共同創作設計，清美師生與非遺傳承人互相學習，相得益彰。一方面保留了傳統非遺的精湛技藝及其文化內涵，同時以助力"非遺走進現代生活"為宗旨，以設計思維開發更契合現代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創品，是將傳統文化創造性轉化與創新性發展的創新性探索。清華大學美術學院院長，黨委書記馬賽教授表示："傳統文化的傳承與保護，需要社會上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設計思維賦能公益的成功典范。未來，雙方將繼續深入合作，通過‘政（府）-企（業）-學（術）-研（究）'的社會協作模式為國家設計、為人民設計，讓更多人認識非遺、愛上非遺，為‘非遺走進現代生活'作出更多貢獻！"
清華美院BMW非遺保護創新基地孵化的云南非遺文創品 -- 《樂山水》
值得一提的是，成果展還將首次把"有味道的非遺"設計帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態環境之中，領略人、文化與自然的和諧共生之美。
寶馬攜手清華大學美術學院聯合打造的"華彩輝耀典藏版"7系也將首次在國家級展館面向公眾展出。該車將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的典型代表。整車設計選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創新思維展現出寶馬對于中國文化的理解與尊重，更為"非遺走進現代生活"創造了一個可供借鑒的經典案例。
秉持"家在中國"的理念，寶馬集團在中國持續為客戶、為當地社會、為中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。BMW相信：卓越的企業不僅僅注重于業績與盈利，而應更多地"聯結"利益相關方，共同解決切實的社會問題，貢獻于本地社會。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議題，BMW企業社會責任聚焦"文化保護" 、"社會發展"和"環境保護"三個社會議題，通過"BMW中國文化之旅"、"BMW兒童交通安全訓練營"、"BMW童悅之家" 及 "BMW美麗家園行動"四個旗艦項目，持續為更美好的中國社會做出貢獻。
