開啟#未來重塑#，引領明日潮流

上海2022年8月2日 /美通社/ -- FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式官宣原創音樂人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份：FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之一，蔡徐坤很好地彰顯了當代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款"#FF穿梭機"突破時空邊界，引領年輕一代未來潮流風向。

隨著消費者接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，年輕人的自我關注度和時尚意識都在日漸增強，據咨詢公司Frost&Sullivan數據顯示：按GMV計算，中國潮流零售行業市場仍處在高速增長的通道中，預計到2025年市場規模將達4750億元。其中Z世代是潮流消費的重要推動力，電通中國發布的《2022解碼Z世代》報告顯示，年輕人在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大，90后、95后、00后占潮流市場的消費規模達到八成。FILA FUSION就是在這樣的時代背景下應運而生，2017年FILA前瞻性地布局年輕潮流運動領域，成立FILA FUSION品牌，取"FUSION"一詞意指：以意式潮流文化及經典設計元素為支點，積極融合不同國家和地區的流行文化，推動品牌年輕、潮流、多元發展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是為FUSION品牌與中國年輕群體的對話帶來更深入和豐富的形象與語言。借此次官宣合作之際，FUSION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款，并開啟品牌數字化進程，向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創新文化和品牌態度。

品牌創立5年來，FILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯名合作，頻頻推出融合多元文化的潮流服飾；品牌也不斷銳意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個性態度與當下前沿設計的創新鞋款。2020年7月，FILA與代言人蔡徐坤開啟了攜手共進之旅，雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學反應，品牌高度認可他所獨具的潮流品味與所迸發的強大潮流號召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源于FILA FUSION深耕于潮流領域的態度、追求多元文化融合的風格與蔡徐坤在藝術道路上溯源經典、重塑先行的探索不謀而合。這也恰好呼應了此次FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款"#FF穿梭機"的兩面：一面經典復古，繼承品牌歷史庫中經久不衰的標志元素；一面多元先鋒，通過解構手法打造復古未來主義風格，突破時間與空間的邊界。在未來，他的潮流風格與時尚態度也將持續成為品牌重要的設計靈感，共同重塑未來，引領明日潮流。

FILA FUSION將以此次官宣新晉潮流主理人為開端，深入到青年創作者、院校學生、潮流社群中去，持續深化與當代青年的溝通，不斷推動潮流文化的多元融合，傳遞當代青年立足經典、勇于未來重塑的生活方式及潮流態度。