全面指導出海新勢力走穩科學歸因第一步

北京2022年7月7日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer 于近日正式發布《2022游戲應用移動歸因與營銷分析指南》（以下簡稱《指南》）。

通過對全球手游行業關鍵趨勢進行全面展望，《指南》主要為手游出海新勢力提供全方位指導，幫助移動營銷人員找準關鍵績效指標，結合公司實際做出正確的商業決策，走穩出海第一步。

隱私至上新時代，高效衡量SKAN指數成行業"剛需"

過去幾年，隱私已經占據了移動 App 營銷的中心位置，對于 iOS 側來說尤其如此。在隱私至上的新時代，用戶層級數據獲取受限、聚合數據成為行業通行數據，這些都對游戲 App 未來的營收表現帶來嚴峻的挑戰。

然而，行業的巨大變革也往往醞釀著全新的機遇。在新政推出的一年多時間內，App 開發者不斷探索、嘗試新的解決方案，以重新獲得細化的、可操作的洞察。

SKAdNetwork是由 Apple 運營的以隱私為中心的 API，它幫助廣告平臺和廣告主在匯總層級衡量他們的廣告活動（如曝光、點擊和 App 激活）。由于在 14.5 以上的版本中，大多數 iOS 用戶都拒絕對其用戶層級數據的訪問權限，營銷人員只能依靠 SKAN 來進行非 Android 的廣告活動衡量。

SKAN 引入了全新機制來平衡數據隱私和營銷衡量，部署有復雜的計時器機制、難以捉摸游戲App的隱私閾值和獨特的轉化值系統，來評估 iOS 廣告活動是否成功。以SKAN為代表的全新的解決方案也將在未來的移動歸因領域占據越來越重要的地位，成為行業營銷人員做出商業決策時不可或缺的一部分。

除此之外，《指南》中也列舉了包括匯總概率建模、預測性分析、數據凈室等幫助行業更快適應新變化的產品。目前，最新的數據顯示衡量已基本恢復到 ATT 前的水平。

手游行業高度依賴用戶層級數據，提高ATT授權率成關鍵

業內激烈的運營競爭，加上在該垂直領域中品牌可發揮的影響力不高，因此游戲 App 更加依賴于營銷活動來推動增長。然而，對用戶級數據的依賴也意味著其更容易受到數據評估和優化方式變化的影響。

《指南》中的最新數據顯示，大部分的游戲 App 已經逐步了解創建實質性細分授權用戶的重要性。盡管向用戶顯示提示可能存在用戶體驗風險（部分提示包括會引起用戶擔憂），但80%的 App 都決定向用戶顯示 ATT 彈窗，目前游戲 App 中的授權比率為 46%。

為幫助廣告主保持 App 的領先地位，提高ATT 授權比率，《指南》也為廣大營銷人員帶來行之有效的策略：

首先， 時間決定一切，首次啟動時就顯示該提示。

《指南》的數據清楚地表明，當用戶首次啟動 App 時，授權比率最高，在啟動時向用戶顯示的應用內通知可能也是如此。整體來說，第 1 分鐘與第 120 分鐘的授權比率差距為 30%，當時間來到數小時和數天，授權比率降至更低。

第 1 分鐘后的較高授權比率類別為"重度游戲"（50-100 分鐘），出現這一時間差的原因可能是 IDFA 收集和歸因流程之間存在未同步時間。如果歸因流程發生在 IDFA 收集之前，將記錄"未確定"的 ATT 狀態。由于 App 所有者可以配置 SDK 收集 IDFA 的時間，因此他們應確保此配置與其授權流程匹配。

其次，向互動的未授權用戶顯示 ATT 后應用內通知。對于未在出現 ATT 彈窗時授權的用戶，這不應該是其終點，因為他們仍然可以隨時在設備的"設置"中啟用追蹤。

即便如此，相關用戶可能不知道這一點，因此這是提示他們的機會。與預授權彈窗一樣，應向已互動用戶顯示 ATT 后通知，該通知包括選擇授權的好處，這樣，用戶會直接前往"設置"進行 App 授權。

移動游戲開發者是 App 經濟的先驅。但是，隨著移動設備占據我們的生活，競爭日益激烈，這意味著僅僅憑借 App 本身的優秀品質已經不足以贏得競爭，需要在營銷、廣告和分析上進行投入，才能有效的監控和優化這些預算。

數據是提升游戲性能與表現的燃料，這份《指南》從數據分析的角度，為游戲 App 移動歸因和營銷分析提供參考意見與關鍵指導，幫助企業做出聰明的營銷決策，使游戲解鎖一個又一個成就，并為未來的盈利、績效和成功打下基礎。