北京2022年6月30日 /美通社/ -- Cision旗下美通社今日推出《2022亞太媒體概況》白皮書（下文簡稱概況）。《概況》共計14萬字，分析了亞太九個市場的媒體現狀與趨勢，對公關傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業來說，是了解亞太媒體全局及當地媒體特點的極佳內容/重要工具。(點擊此鏈接https://sourl.cn/PmfBVR，即可下載報告）

繼2014年推出首份亞太媒體概況，八年后，美通社再度為業界奉獻此重磅內容—全新的《2022亞太媒體概況》白皮書。歷經全球經濟、社會變遷，以及新冠大流行的廣泛影響，亞太區的媒體格局已然產生巨變。《概況》囊括了新加坡、澳大利亞、中國大陸、韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞，以及香港與臺灣地區等九個目標市場。

亞太九個市場的媒體趨勢：個性與共性

從白皮書呈現的亞太媒體現狀來看，全亞太媒體共同面臨著一些挑戰或趨勢，諸如：

• 停刊&裁員：面對疫情與經濟影響，多個國家和地區的傳統知名媒體停刊，或開始大規模裁員，記者壓力越來越大；
  
  
• 數字化轉型：隨著讀者受眾獲取信息的方式進一步遷徙，大多數國家的印刷媒體紛紛開展數字化轉型；
  
  
• 擁抱元宇宙：在元宇宙概念興起的當下，有一部分媒體正在嘗試進入"元宇宙"世界；
  
  
• 用戶媒體行為：疫情普遍影響了各地的用戶媒體行為習慣，且不同國家和地區的用戶媒體行為存在差異化；
  
  
• 訂閱新聞興起：隨著更多人需要適時掌握疫情新聞，媒體的訂閱服務、會員服務開始興起；
  
  
• 人工智能技術：越來越多的媒體，正在嘗試使用人工智能等技術，以更好地定位和理解媒體受眾。

除此之外，我們發現每個地區的媒體都有自己獨特的發展狀況。

比如，澳大利亞是全球首個要求科技公司向本地媒體支付最低費用的國家。根據政府出臺的《新聞媒體議價法令》（News Media Bargaining Code），如果媒體與社交公司私下協商失敗，這些公司將要向本地媒體支付費用。而印度尼西亞的數字廣告市場迎來大幅增長。據E-Marketer 2020年發布的數據顯示，印尼的數字廣告市場預計未來5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發重視ESG相關報道。

從內容結構來看，《2022年亞太媒體概況》圍繞9個目標市場的5大板塊展開，它們分別是：

1）媒體概述：針對不同市場的媒體概況綜述，快速掌握當地的媒體行業格局。

2）媒體大事：盤點不同地區2021年以來所發生的媒體行業關鍵事件，掌握當地的媒體政策變化、新聞機構變動，以及新興的數字內容趨勢。

3）媒體一覽：展示不同地區的重要媒體資源，涵蓋報紙雜志、電視、廣播、通訊社、在線媒體和社交媒體等。

4）美通社媒體網絡：展示美通社在不同地區的媒體數據庫，包括重點合作媒體、記者庫資源、影響者數量，以及最新的媒體資源。

5）媒體展望：分析各個地區的媒體發展趨勢，對企業在當地傳播帶來總結性的指導價值。

Cision亞太區副總裁Royce Shih表示："我們希望這份報告能夠讓客戶在亞太地區不同市場的媒體運作中知微見著，幫助他們制定更符合本地的傳播戰略。"