• 拒絕容貌焦慮 品牌態度大片隆重上線

上海2022年4月12日 /美通社/ -- 據媒體調查，大多數受訪者自拍后會修圖^[1]。現代社會要求人們注重外表，而這個要求對女性又更為嚴苛。為了迎合大眾標準美，很多女性對自己開始進行“改造”：在臉上動刀，或者，先對自己的照片下手。為什么女孩們越來越美，卻越來越像？

針對這一容貌焦慮的社會現象，2022年多芬發起“我的美，我說了算‘品牌’戰役”。多芬以紀錄片的形式，真實再現各個行業女性的個人成長。通過這次大膽又頗具實驗性的拍攝，多芬向每個女性傳遞了一個溫暖的信息：人生的不同階段，我們都有不同的樣子；而最初那個獨特的自己，正是我們不可被復制、與生俱來的美。

獨冠搜狐綜藝《百女》 引領微博熱議#一百位女孩一百種美#

作為聯合利華旗下最大的個人洗護品牌，多芬一直崇尚極致呵護的產品理念，始終致力于呵護女性身心并鼓勵女性真實美及多樣美，希望能夠讓每一位女性自信展現真實的美。

由多芬獨家冠名的搜狐視頻綜藝《送一百位女孩回家（第五季）》（以下簡稱《百女》）于2022年2月9日每周三播出。作為一檔女性情感觀察真人秀，第五季圍繞容貌、社交、職業、婚姻、友情這五個主題，呈現每個主題下兩位女性的不同選擇，與多芬所宣揚的多元美不謀而合，共同鼓勵女性勇敢追求不設限的美。

多芬官方微博@多芬愛美麗在《百女》綜藝播出期間，同步發起#一百位女孩一百種美#微博活動，鼓勵粉絲發布自拍照/視頻和對美的感悟與理解。截至4月5日，多芬微博話題頁閱讀量已達到10.1億，引發3.9萬粉絲參與原創博文^[2]。多芬亦在優質粉絲內容中篩選100位粉絲拍攝寫真大片，為她們記錄來自真實生活的美麗故事。4月5日起，多芬聯合搜狐視頻《送一百位女孩回家》攝影寫真展在北京融科天地融·空間展出，旨在通過百女寫真展現不同女性代表的多元故事，讓每一位女性感受與生俱來的獨特之美。

4月8日，多芬聯合搜狐視頻在北京舉辦“多芬：我的美，我說了算”新品發布會，邀請多芬全球品牌大使李宇春、多芬態度大使鞏立姣出席活動。此次活動由聯合利華京東直播間與搜狐視頻全程直播，并發布多芬全新洗護三部曲，給觀眾帶來關于真實美與自信美的多重體驗與解讀。

全新洗護三部曲 從頭發到身體肌膚 給女性“極致呵護”

多芬相信，通過使用多芬產品，可以幫助女性獲得對肌膚的“極致呵護”。多芬在此次新品發布會中重磅推出全新身體洗護與頭發洗護產品。

多芬首次推出櫻花透亮美肌SPA三部曲，產品包含：多芬櫻花奶昔磨砂膏、櫻花綿密云朵泡沐浴泡泡和櫻花輕盈身體精華乳。奶昔磨砂膏溫和去角質，打開肌膚通道；綿密云朵泡深徹清潔毛孔，精華層層滲透；輕盈身體精華乳牢牢鎖住精華，持續滋養肌膚。三部曲搭配使用，1磨2養3鎖，由表及里，加速肌膚煥新，帶給消費者更全面的肌膚呵護，肌膚水嫩透亮。

多芬洗護發推出“洗護潤”秀發賦活三部曲，產品包含多芬密集滋養洗發水、多芬密集滋養護發素、多芬小金碗發膜。其中多芬小金碗發膜號稱“燙染發救星”，采用復活草仿生黑科技，修護秀發損傷，并添加三重護膚級營養，增強發絲強韌力，只需1分鐘^[3]，令秀發強韌、柔順、盈潤。再搭配多芬的密集滋養洗發水和護發素一起使用，洗、護、潤三步，為秀發提供更加全面的修護與呵護。

未來，多芬將繼續為中國消費者提供“極致呵護”的產品，并致力于鼓勵展示中國女性真實的美，期待更多消費者一起悅享美麗，綻放自信笑容。

^[1]數據來源：中國青年報社社會調查中心聯合問卷網

^[2]數據來源：#一百位女孩一百種美#微博話題詳情頁

^[3]1分鐘：指建議產品使用時間為一分鐘