北京2022年3月28日 /美通社/ -- 2022年【雪碧】全新視覺系統(tǒng)在中國首發(fā)上市。作為一個(gè)在中國擁有38年歷史、全球價(jià)值超過十億美元的品牌，【雪碧】在可口可樂公司全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的指引下，顛覆傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新推出了全新的品牌形象。在保留經(jīng)典原味的同時(shí)，【雪碧】還推出了兩款無糖新品，為中國消費(fèi)者帶來煥然一新的酷爽選擇。

順應(yīng)消費(fèi)者需求 視覺設(shè)計(jì)全新升級(jí)

秉承著堅(jiān)持創(chuàng)新的理念，一個(gè)年輕、現(xiàn)代和大膽的【雪碧】全新視覺形象應(yīng)運(yùn)而生。【雪碧】新包裝不僅重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，同時(shí)對(duì)標(biāo)簽、瓶蓋和二次包裝也進(jìn)行了調(diào)整，是一次對(duì)品牌形象的全面改造升級(jí)：通過凸顯標(biāo)志性的品牌元素，消除不必要的細(xì)節(jié)，全新的設(shè)計(jì)讓【雪碧】更具有品牌辨識(shí)度。

在談到此次設(shè)計(jì)理念時(shí)，可口可樂公司全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Rapha Abreu表示：“全新的【雪碧】品牌形象，搭配經(jīng)典不衰的綠色包裝，將以一種富有活力、獨(dú)特、現(xiàn)代的方式，傳遞品牌理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)自我，引領(lǐng)【雪碧】始終保持年輕酷爽活力。”

作為當(dāng)下社會(huì)的新生力量，Z世代年輕消費(fèi)者與眾不同，他們不僅渴望大膽地表達(dá)自我，同時(shí)也愛朋克養(yǎng)生。

【雪碧】這次的全新包裝設(shè)計(jì)，正是品牌為了和年輕人深度溝通做出的一大努力。“順應(yīng)Z世代消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美，【雪碧】的全新品牌形象在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化。我們相信，煥新升級(jí)的【雪碧】能夠贏得更多中國消費(fèi)者的青睞。”可口可樂全球風(fēng)味汽水品類總裁Jasmin Vinculado如是說。

同時(shí)，【雪碧】的全新視覺體系也對(duì)無糖品類的快速崛起做了積極響應(yīng)。更新后的包裝設(shè)計(jì)，使【雪碧】的無糖系列比以往更容易識(shí)別。白色的商標(biāo)始終用于原味【雪碧】，而黑色的商標(biāo)代表無糖系列產(chǎn)品。值得一提的是，【雪碧】同步還擴(kuò)充了無糖的產(chǎn)品線，由原有的一款產(chǎn)品升級(jí)為三款產(chǎn)品：保留【雪碧】無糖原味、升級(jí)【雪碧】無糖纖維+，并全新推出了【雪碧】無糖檸檬薄荷味，希望能給消費(fèi)者帶來更多酷爽的體驗(yàn)。

中國首發(fā)上市 開啟【雪碧】全球品牌形象升級(jí)新篇章

作為可口可樂公司全品類戰(zhàn)略下的重要品牌之一，【雪碧】一直是全球市場(chǎng)表現(xiàn)出色的產(chǎn)品線之一，中國更是【雪碧】全球最大的市場(chǎng)*。為了能讓中國消費(fèi)者更快速地了解【雪碧】全新包裝，圍繞全新視覺體系、依托于可口可樂中國強(qiáng)大的系統(tǒng)協(xié)同性和網(wǎng)絡(luò)型組織，【雪碧】為全球首發(fā)上市的中國市場(chǎng)規(guī)劃了豐富多元的營銷活動(dòng)。

一直以來，【雪碧】致力于為消費(fèi)者帶來酷爽體驗(yàn)，此次【雪碧】全新視覺系統(tǒng)通過與年輕消費(fèi)者建立起獨(dú)特的聯(lián)結(jié)，將品牌目標(biāo)鎖定為Z世代的年輕人，對(duì)于【雪碧】未來發(fā)展戰(zhàn)略有著重大意義和影響。可口可樂大中華區(qū)市場(chǎng)營銷副總裁劉羽蕓表示：“作為中國市場(chǎng)上的標(biāo)志性品牌之一，雪碧一直深受消費(fèi)者喜愛。此次，中國作為【雪碧】新視覺體系上線的首發(fā)市場(chǎng)，代表著我們對(duì)中國市場(chǎng)，中國消費(fèi)者的高度重視。我們將持續(xù)打造【雪碧】這一經(jīng)典品牌，全面升級(jí)后的【雪碧】將為新一代中國消費(fèi)者帶來更酷爽的體驗(yàn)。”

中國作為全球首發(fā)市場(chǎng)，不僅象征著【雪碧】品牌發(fā)展的重要里程碑，同時(shí)也引領(lǐng)了【雪碧】全球開啟形象升級(jí)的新篇章。

*計(jì)算單位：銷量