香港2022年2月21日 /美通社/ -- 在過去的2021年，復蘇、分化、變革可說是貫穿全年經濟與金融市場發(fā)展脈絡三大主旋律，在素有“經濟晴雨表”的廣告行業(yè)中也上演著這“三部曲”。

當下，線上流量見頂，加之《個人信息保護法》正式實施，個人隱私安全監(jiān)管升級，無疑都對國內廣告?zhèn)鞑サ那兰巴娣ǘ加兄羁痰挠绊憽Ｆ渲袘敉饷襟w行業(yè)在經歷一輪洗牌及蛻變之后，也正迎來新一輪的繁榮。據群邑預計，2021年全球戶外廣告增長率將達17.1%，2022年增長14.9%。

疫后戶外人氣回升，人們日常出行場景的媒體價值也在回歸，從而行業(yè)回暖，隨處可見的公交、火車站、地鐵及高鐵等公共交通場所，也有各式各樣的廣告，其中在港股主板上市的雅仕維傳媒（1993.HK）正是該領域具有示范性的企業(yè)代表。

雅仕維傳媒是一家全國性的大交通媒體運營商，聚焦于機場、地鐵、高鐵及巴士以及候車廳等領域。創(chuàng)立至今三十年，雅仕維傳媒已經建立起覆蓋大中華區(qū)近40個主要城市，媒體資源遍布中國及新加坡等東南亞地區(qū)，集中分布于粵港澳大灣區(qū)、京津冀與長三角等經濟高增長潛力地區(qū)。2018年集團開始探索程序化購買模式，并結合線上渠道資源，轉變經營策略（O&O新媒體策略），拓展多元化的業(yè)務版圖。2021年，雅仕維傳媒進一步沿著“雙線”深化業(yè)務拓展，且都取得了突破性進展。

大交通媒體資源版圖持續(xù)擴大，布局“一帶一路”倡議

雅仕維傳媒的擴張步伐仍不見放緩，自2020年末以來，集團仍在持續(xù)擴大所覆蓋的媒體資源版圖。至今，集團已擁有包括31個機場（26個獨家經營）和27條地鐵線路的獨家廣告經營權，其中去年一年就新增了9條線路（如下表）。

去年12月初深圳寶安國際機場衛(wèi)星廳正式啟用，雅仕維作為其廣告全媒體資源獨家運營商，也將釋放新的增長動能，并在品牌影響力方面得以進一步提升，接下來進一步擴大粵港灣大灣區(qū)戰(zhàn)略布局的重要標志。

除了在資源的數(shù)量級取得持續(xù)突破之外，雅仕維傳媒還在擴展其業(yè)務的區(qū)域邊界。例如獲得為期五年的中老國際鐵路玉溪 - 磨憨鐵路合約，該鐵路設計上屬連接中國昆明、老撾萬象、泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡與新加坡的“中國昆明 - 新加坡鐵路”中央路線的組成部分。

目前，該鐵路已于2021年12月3日正式通車營運，標志著雅仕維傳媒將其媒體覆蓋面進一步拓展至內地邊境地區(qū)，與鄰近國家建立聯(lián)系。同時，這條連接昆明與老撾首都萬象，達千余公里的鋼鐵“絲路”，也被官方稱為“一帶一路”標志性工程。隨著我國“一帶一路”倡議的繼續(xù)推進及不斷擴圍下，雅仕維傳媒也將持續(xù)享有投資發(fā)展紅利。

隨著媒體資源的不斷擴張，雅仕維傳媒能夠運用豐富的媒體網絡和示范性的行業(yè)地位，在國際廣告營銷中占據主導地位，從而把握更大的市場機會，從而提高盈利能力。

O&O新媒體策略取得重大突破

除了不斷擴充核心交通媒體資源之外，雅仕維傳媒亦同步在推進其業(yè)務向O&O新媒體策略的轉型，聯(lián)手全球戶外數(shù)字廣告服務商 -- 巢仕達（Hivestack）完成了對香港黃金地段巴士亭數(shù)碼廣告的程序化布局，表明集團O&O新媒體策略取得又一里程碑式的突破。

目前，雅仕維傳媒在香港擁有大量的巴士媒體及廣告牌資源（包括九龍巴士及龍運巴士（車身內外及巴士亭）的獨家特許經營權，目前超過8500 個媒體）以及多個貫穿香港金融地段的核心街道的戶外廣告牌及大廈創(chuàng)意廣告資源（比如香港中環(huán)環(huán)球大廈、會德豐大廈、中環(huán)行人隧道、金鐘海富中心、紅磡海底隧道創(chuàng)新的T型廣告牌、羅素街、尖沙咀北京道一號以及旺角星際城市等）。

伴隨資源拓展及O&O新媒體策略的深入推進，也將釋放新的增長動能。目前發(fā)力重點可以從兩方面來看：一方面借助社交媒體平臺“Hi and Seek”，為營銷商提供更多O&O選擇，同時也引入KOL，來為客戶提供更好的品牌宣傳服務；另一方面，打造“戶外線上新媒體”的綜合新體驗，比如通過“圍威喂”手機APP，采用“AR”技術，向受眾提供沉浸式的互動體驗。同時，集團也與娛樂服務商推出一系列互動活動，比如在香港地鐵站和銅鑼灣等鬧市舉辦虛擬演唱會，集團曾在紅磡站月臺舉辦虛擬演唱會“地下紅館”。

盡管近幾年來，廣告市場整體持續(xù)承壓，但在去年疫后隨人氣回升亦有明顯回暖，雅仕維傳媒的大交通業(yè)務基本盤仍在穩(wěn)步擴大；同時在線上與線下融合趨勢加劇的背景下，對于像地鐵、機場、高鐵站等這樣的戶外渠道，預示著新的機會，相關賽道的頭部運營商自然也將是主要受益者，也共同期待2022年，戶外廣告行業(yè)能有更好的發(fā)展趨勢。