北京2021年12月29日 /美通社/ -- “親愛(ài)的粉絲們，大家好，我是俞敏洪。原來(lái)在直播間我都是講文化，今天我來(lái)到屏幕前，大家都知道我是來(lái)賣農(nóng)產(chǎn)品。”12月28日晚，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音正式開(kāi)啟首場(chǎng)助農(nóng)直播。“從我公布新東方進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域到今天已經(jīng)快兩個(gè)月了，原因是這期間我們一直在挑選優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品。”

11月初，俞敏洪曾在直播中透露，在發(fā)展素質(zhì)教育、國(guó)際教育、成人教育等合規(guī)教育培訓(xùn)服務(wù)的同時(shí)，新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，他會(huì)和幾百位新東方老師通過(guò)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品來(lái)支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)，整合上下游資源，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)型，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓年輕人愿意回到農(nóng)村，讓更多農(nóng)村兒童能在父母的陪伴下成長(zhǎng)。此言一出即引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議，也讓俞敏洪和新東方的助農(nóng)直播備受期待。

經(jīng)過(guò)數(shù)月籌備，新東方首個(gè)助農(nóng)直播專場(chǎng)終于上線。除了俞敏洪，新東方在線CEO孫東旭攜新東方旗下“東方甄選”直播間在抖音同時(shí)開(kāi)播。雙方合力，共同推廣原產(chǎn)地高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以直播帶貨的形式助力鄉(xiāng)村振興。

甄選數(shù)十種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，做有文化內(nèi)涵的直播帶貨

當(dāng)晚直播開(kāi)始，俞敏洪首先與孫東旭進(jìn)行了同臺(tái)互動(dòng)。在被問(wèn)及探索助農(nóng)直播的感受時(shí)，孫東旭認(rèn)為有一點(diǎn)非常令人感動(dòng)，就是在新東方宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域后，有上千家全國(guó)各地的農(nóng)業(yè)企業(yè)和新農(nóng)人主動(dòng)聯(lián)系新東方，毫無(wú)保留地分享他們的資源、想法、建議，包括他們踩過(guò)的很多坑。“做農(nóng)業(yè)之后自己的心情非常愉快，也感受到一種深切的使命。”

俞敏洪認(rèn)為，直播本身就可以是很有魅力的事情，尤其新東方老師談吐幽默，直播時(shí)會(huì)分享各種各樣的知識(shí)，所以新東方的直播可能跟其他直播有點(diǎn)不一樣。“我們可以把知識(shí)、文化、吃貨精神等等和直播聯(lián)系在一起，新東方老師在東方甄選平臺(tái)上會(huì)展示出他們各自的魅力和內(nèi)容。觀眾不僅僅能夠買到好吃的東西，還能聽(tīng)到好玩的東西。”

直播帶貨時(shí)，俞敏洪也確實(shí)做出了很好的范例。每當(dāng)提到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地時(shí)，他都會(huì)拿出提前準(zhǔn)備好的地圖，詳細(xì)介紹產(chǎn)地的地理、歷史、文化知識(shí)以及自己相關(guān)的見(jiàn)聞，有網(wǎng)友直呼“和別的直播間不一樣，有特點(diǎn)呢”；“上課式賣貨”；“有文化的直播帶貨”。同時(shí)，俞敏洪也充分展現(xiàn)出自己幽默的一面，笑點(diǎn)頻出，“知道我為什么賣農(nóng)產(chǎn)品嗎？因?yàn)橘u電子產(chǎn)品沒(méi)法吃”；“網(wǎng)友們勸我們少吃點(diǎn)，一定是因?yàn)樗麄凁捔耍懿涣肆耍?span id="spanHghltebe5">；“我這樣吃很容易從賣貨變成吃貨”。在逾三個(gè)小時(shí)的直播中，俞敏洪一邊吃，一邊聊，始終保持著飽滿的精神狀態(tài)。

對(duì)于助農(nóng)直播，農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源和品質(zhì)最受關(guān)注。此次俞敏洪和東方甄選團(tuán)隊(duì)按照高品質(zhì)、高性價(jià)比的選品標(biāo)準(zhǔn)，從走訪全國(guó)鄉(xiāng)村、嘗過(guò)的千種農(nóng)產(chǎn)品中精心挑選了數(shù)十種優(yōu)質(zhì)好物。其中包括“中糧食品”、“本來(lái)生活”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)的柞水木耳、褚橙等拳頭產(chǎn)品。這類口碑產(chǎn)品，已多次經(jīng)過(guò)品質(zhì)驗(yàn)證、源頭追溯和嚴(yán)格把控，從而保證食品食材的新鮮品質(zhì)和質(zhì)量安全。

更多的農(nóng)產(chǎn)品則是東方甄選發(fā)掘的鄉(xiāng)村寶藏好物，通過(guò)原產(chǎn)地合作來(lái)到直播間。如來(lái)自北緯47度的現(xiàn)摘玉米，從小沙窩村走出的蘿卜……這些主打“以自然調(diào)味，綠色天然無(wú)添加”的原產(chǎn)地農(nóng)品，在直播間也引發(fā)觀眾熱烈反響，不少農(nóng)品多次售罄后補(bǔ)貨。

在直播中，俞敏洪還宣布，今后東方甄選將成為新東方常態(tài)化助農(nóng)直播平臺(tái)。俞敏洪作為助農(nóng)直播發(fā)起人，將以不定期“空降”東方甄選直播間的形式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多福利。與此同時(shí)，新東方百位老師已進(jìn)駐抖音平臺(tái)，共同探索助農(nóng)直播。

助農(nóng)直播只是起點(diǎn)，新東方欲打造農(nóng)業(yè)平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興

對(duì)于新東方進(jìn)軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，一直有不少人表示不解和擔(dān)憂，有人認(rèn)為俞敏洪和新東方選擇了一條“艱難的路”。

實(shí)際上，這種選擇一方面與俞敏洪的農(nóng)村情結(jié)息息相關(guān)，他在農(nóng)村長(zhǎng)大，熱愛(ài)農(nóng)村，一直心系農(nóng)村，此前就熱衷鄉(xiāng)村教育公益；另一方面，當(dāng)前我國(guó)正全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)共同富裕，這也是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代和國(guó)家發(fā)展而為。而在探索新業(yè)務(wù)的同時(shí)，新東方仍在大力發(fā)展核心的教育培訓(xùn)服務(wù)，今年新東方的大學(xué)生教育服務(wù)、國(guó)際教育服務(wù)、研學(xué)服務(wù)等業(yè)務(wù)都進(jìn)行了全新升級(jí)，并推出了多樣化的素質(zhì)教育服務(wù)。

在此次直播中，俞敏洪坦言，很多朋友提醒他帶貨農(nóng)產(chǎn)品特別容易出問(wèn)題，但他還是決定要做，希望能為廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)公司出一份力。“我有一個(gè)心愿，就是通過(guò)我們了解農(nóng)業(yè)，幫助農(nóng)業(yè)，最后推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。”俞敏洪認(rèn)為，這是一件利國(guó)利民的事情，“越是難的地方，越是有人需要幫助的地方，我們就越要努力地去做這件事情。”

直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品則可看作新東方布局農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)切入口。新東方具有較大的品牌影響力和不錯(cuò)的口碑，教師群體口才好，互動(dòng)能力強(qiáng)，這讓新東方與直播帶貨模式有了天然的契合點(diǎn)。而俞敏洪2016年就開(kāi)始帶領(lǐng)老師試水直播，近兩年直播頻次較高，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和較大粉絲量，并且曾參與過(guò)多場(chǎng)助農(nóng)直播，帶貨云南宣威火腿、甘肅民勤蜜瓜、貴州普安紅茶等。

“新東方不是為了簡(jiǎn)單的賣貨，而是要搭建一個(gè)有理想、有情懷的農(nóng)業(yè)平臺(tái)。”俞敏洪曾向員工闡述他關(guān)于新東方助農(nóng)的構(gòu)想：除了通過(guò)直播帶貨、打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)等方式，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者能夠?qū)悠饋?lái)，增加農(nóng)民收入，新東方還可以發(fā)揮培訓(xùn)和在線技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上線下農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)，幫助農(nóng)民開(kāi)闊視野、提升素養(yǎng)，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代新農(nóng)人，幫助農(nóng)業(yè)公司管理者提升管理水平，多途徑推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終助力鄉(xiāng)村振興，讓人們?cè)敢庠l(xiāng)村。

面對(duì)著宏大的助農(nóng)規(guī)劃版圖，俞敏洪和新東方要做的事情無(wú)疑還有很多，助農(nóng)直播只是邁出的第一步。正如俞敏洪在回應(yīng)質(zhì)疑時(shí)所說(shuō)，“沒(méi)有一個(gè)行業(yè)是好做的。我和新東方一定不會(huì)辜負(fù)所有人對(duì)新東方的期望，努力前行。當(dāng)然，不一定能把事情必然做成，但我們一定會(huì)100%努力。”