上海2021年11月25日 /美通社/ -- 11月17日，玩美移動年度全球美妝科技論壇連續第二年以線上形式回歸，來自全球開拓型品牌的行業領袖云集在此，聚焦美妝科技未來以及AI和AR技術對美妝產品消費者旅程產生的影響。今年的主題是“美麗重生：美妝科技加快數字化轉型步伐”。玩美移動創始人兼首席執行官張華禎女士發表主題演講，談及商業、個性化和直面消費者（DTC）的生態體系對于促進數字化戰略成功的重要意義。

國貨美妝迅速崛起

即便是在新冠疫情的重壓之下，國貨美妝迅速崛起；國貨美妝品牌依然實現高速增長，為愛美人士提供了更多選擇。隨著彩妝市場份額逐漸增大作為新消費中的熱門品類各大品牌先后推出了彩妝線，國貨彩妝品牌快速崛起，成為龐大的彩妝消費群體不可或缺的一部分。這些國貨美妝品牌俘獲了眾多國內消費者的心，漸漸他們找到了自身的核心優勢，力求打破“廉價批量”的海外印象，在國際市場中嶄露頭角，已經成為一股新的趨勢。

國貨美妝銷售方式的演變

與零售環境相似的是，媒體行業致力于持續適應消費者需求，重點關注體驗性的內容，令讀者以互動、沉浸式的方式，以文字內容映射生活體驗。這同樣應用于社交電商平臺，并已成為全新的、積極的互動方式，與用戶接觸。

近年來，越來越多的國貨品牌通過彩妝品牌集合店渠道進入國際市場。最初，國貨彩妝品牌瑪麗黛佳、佰草集等率先進入絲芙蘭，并推出其獨家合作系列產品；國貨美妝品牌們通過融合國際文化，用新穎且優質的美妝產品，以嶄新姿態相繼入駐海美妝外集合門店；而入駐的美妝品牌集合店也成為了是國內美妝品牌出海的新途徑之一。

相對于線下，電商平臺依然是眾多國貨美妝賣家的營銷首選。先打通線下售賣鏈路，快速進入到當地消費者視野后，也同時選擇了入駐平臺或設立官網，將線上渠道作為主要銷售重點。另一方面，大多數出海美妝品牌從國內電商環境中孵化而出，多數美妝出海品牌會選擇將產品上架在亞馬遜、Lazada以及速賣通等電商平臺，結合品牌本地化探索從而達到更好的線上銷售效果。

電商經驗與國際社交平臺的結合

隨著國貨出海熱潮的范圍逐漸擴大，廣闊的海外增量拔得頭籌單靠產品、營銷已顯得動力不足，國貨品牌開始在其他方向尋找出口；正因如此，國貨美妝品牌將電商經驗與國際社交平臺的紅利巧妙結合。國貨品牌們不斷加碼多個渠道，增設海外官方網站、運營Facebook和 TikTok 、Instagram等社交媒體，進而豐富品牌的觸達人群，通過KOL/KOC營銷帶貨，傳遞東方彩妝理念的同時收獲更多海外用戶的關注與喜愛。

玩美移動置身美妝行業數字變革前沿

玩美移動作為美妝科技行業領導者，致力于利用增強現實（AR）及人工智能（AI）科技改變美妝行業未來，將AI人工智能及AR增強現實應用于美妝產業，并提供美妝SaaS服務的全球科技公司，核心業務是為不同規模的企業和消費者提供虛擬試妝及智能肌膚偵測等服務。

玩美移動為集團企業在店鋪、電商、社交平臺和移動應用等多渠道提供全套美妝科技解決方案，還為中小型企業提供便攜網頁端虛擬試妝解決方案，其中涵蓋Google、Youtube、Instagram、Snapchat在內的主流社交平臺。玩美移動融合彩妝色號匹配和推薦方案，以及虛擬發色嘗試和護膚等多種需求，在美妝行業實現驚人擴張。此外，3D虛擬試妝效果的實踐已經延伸至眼鏡、珠寶、配飾、美甲和男士美容（如虛擬胡須試色和胡須造型體驗）等新類別。技術進步帶來的優勢賦能消費者觸達，助力品牌商優化全渠道戰略，從而潛移默化地不斷提高消費者體驗。

數字化轉型的浪潮與影響力

AR和AI技術在美妝行業掀起巨變，持續加速打造安全的非接觸式購物體驗，解決消費者痛點。如今，品牌商正逐漸在現實和數字世界之間架起橋梁，消費者隨之進入嶄新的“數字實體”領域。因此，品牌需要借助AI和AR技術打造更具影響力的購物體驗，有效管理消費者接觸點，推動參與度和轉換率提升。

目前，國內美妝品牌出海多以在國外線上渠道為主，所以品牌亦可以通過選擇玩美移動的AR、AI等技術依托國際社交媒體平臺與更多的消費者建立聯系，也可為品牌打入國際市場而助力。玩美移動創新技術正同時滿足三大需求：科技、美妝、可持續發展。品牌必須重視其“可持續之美”的承諾，而AI和AR技術則通過減少傳統購物中的試用裝、包裝和運輸成本，為國貨美妝品牌助力實現目標。