上海2021年9月16日 /美通社/ -- 今日，“雪佛蘭2021天地世界音樂節”發布會于瑞虹天地摩登天空舉行。這一盛事由XINTIANDI新天地與上海世界音樂季聯袂打造、上汽通用雪佛蘭品牌全程獨家冠名贊助，橫跨中秋、國慶兩大節慶檔期，于9月19日至10月6日登陸上海、武漢、重慶、佛山四城七大項目及長寧新虹橋中心花園，由27支音樂團隊呈獻68場精彩演出。適逢XINTIANDI新天地品牌20周年，本屆音樂節以“由新創造，聲動你心”為主題，匯聚天地新聲，聯動文化社群，以聲音充實20周年特別企劃 -- Creators 100創意內涵，持續夯實可持續的文化活力。中國新天地商業總監雷艷卿女士表示：“由新創造20年，我們對以文化內容賦能商業可能性的探索從未止息。本屆音樂節拓展了更多元的音樂風格、引入了深受當代年輕人喜愛的社群伙伴，體現了我們持續提升音樂節品質、加固文化軟實力、助推文化產業繁榮建設、拉動線下消費的決心。”

世界新聲齊薈萃，天地共振廿心間

2021年是XINTIANDI新天地與上海新天地誕生的第20個年頭，秉承“由新創造”理念，本屆天地世界音樂節以“新”為鑰，將對世界音樂的洞見、對多流派文化的演化有機串聯，開辟四大“新”聲單元： “獻禮新頌”單元中，國家級非物質文化遺產蘇州評彈“麗調”傳人陸錦花將與青春正能量人氣偶像組合AKB48 Team SH“夢幻聯動”，以歌聲賡續紅色基因，彰顯海派之魅；“摩登新聲”單元則有音樂才子李泉、跨界組合王萌+于淼等多位音樂人加入，融匯東西方傳統樂器與現代音樂，碰撞出綺麗火花；延續上屆音樂節掀起的“非遺”風潮，門巴老調第七代傳人央吉瑪、河西走廊的世界音樂歌者者來女等亮相“民族新韻”單元，雕琢獨樹一幟的在地文化圖騰。此外，北非摩洛哥民族之聲SARAH&ISMAEL、美國藍草音樂組合游牧者樂隊等將聲演“異域新風”單元，折射世界音樂的大同之美。多位音樂人也將以Creators 100創意人的身份亮相，傳統民族樂器的演繹與未來新聲力量的加盟將充實Creators 100的藝術矩陣，孕育更多以XINTIANDI新天地為軸心的創意力量。

與此同時，繼長寧新虹橋中心花園的“小音符大世界”親子音樂節品牌推出之后，本屆音樂節還將持續拓展親子社群，首創同玩樂、共歡唱的新聲天地 -- “天地世界音樂節之KIDS環球音樂之旅”將在中秋期間亮相創智天地，融匯舞臺展演、互動工坊、音樂市集等環節，為親子家庭量身打造的沉浸式環球音樂盛會。

多元社群齊擴聲，文化韌性深耕耘

后疫情時代，文化形態在多向延展中更見韌性。上屆天地世界音樂節聯合英國文化教育協會（British Council）、視頻平臺bilibili等通過“云端”打破時空界限，與線下實體展演交相輝映，邁出了音樂節實力“出圈”的重要一步。

面對以Z世代為代表的文化消費主力軍，天地世界音樂節精準把脈其觸媒習慣、社群版圖、圈層文化語境，甄選多個高品質文化社群伙伴，引入音樂流媒體平臺、播客社區、視頻社媒等熱門玩法，為音樂節“精準吸粉”：本屆音樂節將攜手專業播客平臺小宇宙APP及多位人氣主播推出特別節目，與音樂人暢談世界音樂及其創作之路，并在多個項目落地快閃播客間、播客文化展等線下活動，凝聚廣大音樂社群；聚焦高端文化內容平臺看理想將特邀新天地代表，與天地世界音樂節聯合創始人楊光磊、音樂人李泉共話世界音樂發展之路；「他者others」也將作為合作伙伴，集結全球活躍于部落一線的人類學家、紀錄片導演、攝影師、音樂人等，通過座談分享會、紀錄片展映等形式，挖掘人與自然的聯系，帶領音樂愛好者探索古老與現代融合的新未來；深受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音、騰訊視頻號也將線上直播多場精彩演出，吸引云端用戶共享音樂狂歡。本屆音樂節還將聯手國家對外文化基地，與上海國際音樂季IMX有機結合，聯動線上線下聯展獨立音樂表演，將民族的與世界的跨界融合。

音樂文化促商業，流量引力助消費

自創辦以來，天地世界音樂節憑借海納百川的音樂底蘊、日臻成熟的運營手段享譽各界，有效激發商業潛力，具備流量變現促消費的斐然引力。本屆音樂節橫跨中秋、國慶兩大黃金檔期，并有高光項目瑞虹天地太陽宮入市、天地餐廳周舉辦等多項活動加成，以文化消費為引，強勢拉動消費市場。音樂節期間正值瑞虹天地太陽宮開業，與同期集結國內外知名藝術家的“SUNIVERSE日心說”藝術展、上海潮流藝術博覽會不期而遇，為全新的品質生活力中心奏響開幕序章；同期開幕的2021天地餐廳周則將聯動全國四城七大項目推出《綠色菜單》，通過植物性餐飲選擇、科普與趣味兼備的綠色主題活動，打造環保健康的可持續社區。當潮流藝術、綠色新味邂逅天地新聲，消費者的感官體驗得以愉悅加成，從而激發長時體驗意欲，帶動全時消費增長。

作為城市文化軟實力“擔當”，2021天地世界音樂節將繼續唱響中國聲音，奏出民族風范，充實以Creators 100為代表的創意文化生態圈，通過延展藝術形態而增強文化韌性。未來，XINTIANDI新天地也將持續探索音樂文化帶動消費的贏領之道。