上海2021年7月13日 /美通社/ -- 消費升級的時代，客戶愈發追求“量身定制”的產品、服務和體驗。依托大數據，精準定位消費者并用不同的方式去滿足每一個個性化需求成為可能。基于對消費者行為的深刻洞察，為每一位客戶定制他們想要的獨特體驗，已然成為提高轉化率與顧客忠誠的利器。在這樣的背景下，“私營定制”（Make Marketing Personal）成為 第七屆 GDMS 的主題，如何借最新的數字技術在這場營銷變革的機遇期搶占先機，對每一位營銷人都充滿挑戰。

由VisonEvents打造的第七屆GDMS全球數字營銷峰會于2021年06月29日在上海跨國采購會展中心正式召開。本次活動延續往年不可思議的演講嘉賓陣容，今年GDMS匯聚來自寶潔、拜爾斯道夫、長城汽車、聯想集團、惠普、攜程集團、洽洽食品、東阿阿膠、半畝花田、漢堡王、米其林、瑪氏箭牌、麥德龍、伽藍集團等全球范圍內頂尖品牌的市場營銷領袖，以及來自騰訊、巨量引擎、微博、快手、百度、小紅書、悠易互通、友盟+、小米集團、OPPO、艾盛集團、泛為科技、GrowingIO等數字科技代表同臺亮相，百位品牌營銷領域拓荒者，聚焦私營定制、私域流量、社交媒體&直播電商、新零售、B To B營銷、內容營銷等領域帶來了前瞻性洞察與分享。

• 以心交心—市場細分下品牌如何贏取消費者芳心？
• 身處前所未有的數字營銷無人區，企業該何去何從？
• 在差異化營銷中，如何保持差異與創新，平衡堅持與變通？
• 什么是細分的賽道、分割的平臺、關聯的數據和消費的場景？
• 如何以更科學、更貼近消費者的模式賦能品牌長效發展？
  … …

為期2天，GDMS帶來最具啟發性的主題演講和互動討論，希望為后疫情時代的品牌們帶來新的思考，與數字營銷的先行者一起體驗數字營銷的精彩旅程。以下為峰會現場的精彩實錄：

大會伊始，VisonEvents創始人Ken Lee代表主辦方致辭，首先為大家的到場表示感謝，同時，第七屆GDMS從2020年12月份延期至今順利召開，大眾的熱情不減反增、多方朋友的關注支持讓我們心懷感動，去年年初我們就提出了“私營定制”的概念，放到當下的營銷環境似乎更為貼切：疫情或多或少改變了人民的生活方式，數字營銷的更新迭代也得到了加速。

選擇“私營定制”為主題，加深了品牌市場營銷人對于品牌跟消費者連接的理解。定制化營銷，通過用好內容、好的廣告、好的體驗形式讓消費者更好認知品牌、建立情感連接，從而加深品牌跟消費者的連接。

“私營定制”這個詞在某種程度上是營銷界，也可能是這個論壇（GDMS）創造的。隨著廣告，隨著營銷的發展，市場發生了變化，消費者愈發個性化、企業服務也逐漸個性化。企業為了滿足消費者個性化的需求，“私營定制”的趨勢會越來越大。

這種市場的需求會越來越多。營銷也好，廣告也好，順應社會的發展如何能滿足企業消費者個性化需求，我覺得這是將來還有潛力，很有市場的發展趨勢。如何把私營定制做好？中國廣告協會會長張國華致辭，開啟GDMS2021與100+數字營銷先行者關于“品牌營銷新增長”的探索之旅。

傳統成熟品牌從品牌到營銷新格局
重新喚醒品牌活力

“多年來，我們一直相信最重要的財富和資源就是人和品牌。過去一年每一百個中國家庭就有93個家庭有用過寶潔品牌，寶潔的產品關系到每一個人生活的方方面面，每一天都有一億多人用寶潔產品。有這樣滲透率有就相對的責任，我們不能只追求增長和成長，我們更要負責任的成長。”寶潔大中華區傳播與公關副總裁首席可持續發展官許有杰與現場嘉賓分享了在新型市場環境下成熟品牌和消費者如何重新建立起連接、重新贏取消費者的芳心，以及如何用品牌跟力量來向上、向善的一些心得。

2020年以我們未曾想過的方式渡過，在這個非常艱難的時刻，品牌和企業能挺身而出，擔起這個社會責任尤其重要。疫情使商業在社會中角色和作用被重新定義，當下企業重塑自身責任比任何時候都來的更為清晰。企業需要從專注于生意本身品牌和公司轉變為積極輸出正能量向上和向善的力量。 

新常態這個詞是大眾比較熟悉的，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東為大家帶來別具一格《新業態下品牌新格局》的分享，新業態社會下典型案例就是當下新冠疫情，從疫情爆發大家能看到爆發初期國內整個體系是非常脆弱的，我們快速應變，快速反應，到今天恢復了新常態。

新業態下如何做品牌新格局，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東表示：如何做新營銷也沒有什么秘訣。當下作為品牌人或者營銷人每天都面臨著挑戰和焦慮，不管ROI、品牌美譽度、輿情還是各種各樣的問題。非常重要的是保持一種心態，回應挑戰而不是回避挑戰，擁抱變化而不是拒絕變化。最根本一點是如何把你的格局打開，只有把格局打開，不管新業態還是新常態，從品牌到營銷新格局都能開創。

瑪氏是擁有很多品類的公司，包括了寵物及相關護理、食品等，瑪氏箭牌是全球最大糖果生產商之一。“瑪氏箭牌希望能夠開創休閑食品新紀元，數字化轉型將成為我們實現偉大夢想的一個很重要的增長引擎。”瑪氏箭牌中國營銷副總裁萬金玲如是說道。

2020年疫情加速了很多事情的發展，數字化轉型成為很多企業的救命稻草，但數字化轉型對于很多大公司來說不僅僅是舉著數字化大旗要錢要人，一切還是要回到品類本身和生意增長的關鍵和根本準則。

不同分會場同期呈現，精彩內容引爆關注

除了上述精彩的分享之外，第七屆GDMS圍繞熱門話題設置了“私域流量”、“社交媒體&直播電商”、“新零售”、“B to B營銷”、“內容營銷”五大精彩分會場，同期舉辦。以及“GDMS x The Trade Desk：品牌出海營銷論壇 ”、“全域新增長——悠易 2021 數智營銷專場”、“意略明專場”、“快手磁力引擎分論壇”四大合作伙伴專場同樣精彩紛呈。

第七屆GDMS全球數字營銷峰會的主題分享還有更多，他們來自拜爾斯道夫、東阿阿膠、半畝花田、惠普、長城汽車、米其林、伽藍集團、麥德龍、攜程集團、洽洽食品、漢堡王、T3 出行、百威亞太、利潔時、妍麗、荷蘭皇家菲仕蘭、同程藝龍、決色、特步集團國際事業群邁樂中國、維達國際、康師傅、瑪氏德芙、惠氏、Duravit、PINKO、江小白、絲芙蘭、鮮豐水果、信良記、驪住水科技、歐司朗、上海電氣集團、武田制藥、霍尼韋爾、FITURE、碧然德、香格里拉、Hey Maet、Wholly Moly!好哩!、娃哈哈悠簡等更多頂尖品牌。

更多精彩內容請關注GDMS后續報道。

同時今年GDMS特別設置互動展覽、一對一商務會談（品牌主、平臺/渠道、營銷服務方、投資方）、歡迎晚宴Night Talks（GDMS X HUAWEI Ads）、CMO午餐會（GDMS X 知乎）等多樣的形式，為業內嘉賓提供更多深度交流的場景。

VCON新銳品牌展同期舉辦

歷經疫情的迷茫、鎮定與恢復的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認知，利用差異化產品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。

6月29日-30日，VisonEvents聯合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數字營銷峰會期間推出首屆VCON新銳品牌展（VCON FESTIVAL，簡稱“VCON”)。VCON特設展區、論壇、創新大賽、晚宴、獎項、一對一商務交流等特色環節，我們將持續關注快速崛起的新銳品牌以及傳統品牌的新銳成長，期待與大家共同探討商業新增長，見證下一個超級品牌的誕生！

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